Spinovanje

Spinovanje je u doslovnom značenju „zavrteti” priču ili informaciju koja će javnost okrenuti na onu stranu koja odgovara interesima onih u čijem se interesu plasiraju informacije.

U u oblasti odnosa sa javnošću, spinovanje je oblik propagande, koja se postiže kroz interpretaciju događaja ili kampanje sa ciljem da ubedi javno mnjenje u korist ili protiv određene organizacije ili javne ličnosti.

Dok se tradicionalni odnosi sa javnošću oslanjaju na kreativnu prezentaciju činjenica, spinovanje često, mada ne uvek, predstavlja neiskrenu, obmanjujuću, manipulišuću taktiku radi postizanja cilja.

Političari su često optuženi od strane svojih protivnika da tvrde da su iskreni i da traže istinu dok koriste spinovanje za manipulisanje javnim mnjenjem.

Spinovanje je metoda koju najviše koriste, marketinške agencije, koje po porudžbini na ovaj način skreću pažnju naroda sa ozbiljnih i suštinskih problema.

Metode spinovanja

• selektivno predstavljanje činjenica i citata koji podržavaju jednu poziciju
• Eufemizmi kao način da se prikriju ili promovišu nedokazane istine
• „sahranjivanje loših vesti”: najavljujući jednu popularnu stvar u isto vreme sa nekoliko nepopularnih stvari, nadajući se da će se mediji fokusirati na popularnu.
• odlaganje objavljivanja loših vesti kako bi one bile skrivene u eventualno dobrim vestima koje su u međuvremenu pristigle.

Osobe koje se bave spinovanjem kao profesijom nazivaju se spin doktori. Obavezni su u svakodnevnom ponašanju i radu političara i ljudi koji imaju svakodnevne kontakte sa javnošću.

Edvard Bernejs (Edward Bernays) se naziva “ocem spinovanja”. U svojim knjigama on opisuje neke situacije u Americi dvadesetog veka kada je trebalo popularisati alkohol i cigarete, kao prihvatljive, uprkos protivljenju javnog mnjenja.

Tipičan primer spinovanja je priprema američke nacije i sveta za napad na Irak. Mesecima pre napada se govorilo da Irak ima hemijsko i biološko oružje i da time ugrožava ceo svet. Pošto je američka vojska okupirala Irak i pretresla sve moguće lokacije gde bi se to oružje moglo nalaziti – oružje nije pronađeno.

Spin patrola je tim spin doktora koji ima zadatak da na konferencijama za novinare nudi već pripremljen spinovani materijal novinarima. Oni računaju na to da će novinari u stisci sa vremenom, rado prihvatiti njihovu „pomoć”.

Oni koji spinuju običnog građanina i konzumenta informacija javnih medija tretiraju kao objekat i žrtvu manipulacija. Spinovanje ne bi moglo da se sprovede i da stigne do onih kojima je namenjeno, t.j. do javnosti, bez medija kao posrednika. Upravo uspešna kombinacija raznovrsnih medija pokazuje koliko mnogo može da postigne spinovanje.

Literatura

• Ovaj članak ili njegov deo izvorno je preuzet iz Rečnika socijalnog rada Ivana Vidanovića uz odobrenje autora.