Божићна честитка

С Википедије, слободне енциклопедије
Пређи на навигацију Пређи на претрагу
Норвешка божићна честитка
Америчка божићна честитка из 19. века

Божићна честитка је честитка која се шаље као део традиционалне прославе Божића како би се људима пренео читав низ расположења везаних за сам Божић и празничну сезону. Много људи (укључујући неке нехришћане) у западном друштву и у Азији током недеља које претходе Божићу размењују божићне честитке. Традиционални поздрав гласи „Срећни новогодишњи и божићни празници”. Небројене су варијације овог поздрава, многе честитке изражавају више религиозних осећања или садрже песму, молитву, текстове божићних песама или библијски стих; други се фокусирају на општу сезону празника свеобухватним „поздравима за сезону”. Прву модерну божићну честитку направио је Џон Калкот Хорсли.

Божићна честитка је обично комерцијално дизајнирана и купује се за ту прилику. Садржај дизајна могао би се директно односити на божићну приповест са приказима Исусовог рођења или имати хришћанске симболе попут Витлејемске звезде или беле голубице која представља и Светога духа и Мир. Многе божићне честитке приказују божићне традиције, попут сезонских фигура (нпр. Деда Мраза, Снешка Белића и ирваса), предмете повезане са Божићем као што су свеће, божиковина, куглице, божићне јелке и божићне активности попут куповине, коледовања и забаве, или других аспеката сезоне попут снега и дивљих животиња северне зиме. Неке секуларне честитке приказују носталгичне сцене прошлости, као што су кринолинирани купци на уличним крајолицима 19. века; друге су шаљиве, посебно у приказивању враголија Деда Мраза и његових вилењака.

Историја[уреди | уреди извор]

Прва светска божићна честитка која се комерцијално произвела, а дизајнирао ју је Џон Калкот Хорсли за Хенрија Коула 1843. године
Деца гледају божићне честитке у Њујорку 1910.
Божићна честитка Луиса Пранга, на којој се види група антропоморфизованих жаба како парадирају са транспарентом и траком.

Прве забележене божићне честитке Мајкл Мајер је послао енглеском краљу Џејмсу I и његовом сину Хенрију Фредерику, принцу од Велса 1611. године.[1] Ово је 1979. године открио Адам Маклин у Шкотској националној архиви.[2] Укључивале су розенкројцерске слике, уз речи поздрава − „Поздрав на рођендан Светог краља, најпоштованијем и најенергичнијем господару и најугледнијем Џејмсу, краљу Велике Британије и Ирске, и Бранитељу истинске вере, са гестом радосне прославе Рођендана Господњег, у највећој радости и срећи, улазимо у нову повољну 1612. годину” − постављену да формира ружу.

Следеће честитке наручио је сер Хенри Коул, а илустровао Џон Калкот Хорсли у Лондону 1. маја 1843. године.[3][4][5] Централна слика приказивала је три генерације породице која је наздрављала примаоцу картице: са обе стране биле су сцене добротворних акција, где су сиромашни добили храну и одећу.[6] Наводно се слика породице како заједно пију вино показала контроверзном, али идеја је била проницљива: Коул је три године раније помогао да се Пени Пост уведе. Исписане су и продате две серије од 2.050 честитки те године, свака по цени од по шилинг.[7]

Ране британске честитке ретко су приказивале зимске или верске теме, уместо тога фаворизовале су цвеће, виле и друге необичне дизајне који су подсећали примаоца на приближавање пролећа. Шаљиве и сентименталне слике деце и животиња биле су популарне, као и све сложенији облици, украси и материјали. На Божић 1873. године, литографска фирма Пранг и Мајер започела је са стварањем честитки за популарно тржиште у Британији. Фирма је започела продају божићних честитки у Америци 1874. године, постајући тако први штампач који је понудио честитке у Америци. Њен власник, Луис Пранг, понекад се назива „оцем америчке божићне честитке”.[8] До 1880-их Пранг је производио преко пет милиона честитки годишње користећи хромолитографски поступак графике.[3] Међутим, популарност његових честитки довела је до јефтиних имитација које су га на крају истерале са тржишта. Појава разгледнице значила је крај за сложене честитке у викторијанском стилу, али до 1920-их вратиле су се честитке са ковертама. Опсежна колекција честитки Лоре Седон са Универзитета Метрополитан у Манчестеру окупља 32.000 викторијанских и едвардијанских честитки, које су одштампали главни дневни издавачи,[9] укључујући и прву британску комерцијално произведену божићну честитку.[10]

Производња божићних честитки била је током 20. века профитабилан посао за многе произвођаче прибора, с тим што се дизајн честитки непрекидно развијао са променом укуса и техникама штампе. Сада широко препознати бренд Hallmark Cards основао је 1913. године Џојс Хол уз помоћ брата Ролија Хола како би пласирао своје божићне честитке које су производили сами.[11] Браћа Хол искористила су све већу жељу за персонализованијим честиткама и постигла критични успех када је избијање Првог светског рата повећало потражњу за честиткама које су се слале војницима.[11] Светски ратови донели су честитке са патриотским темама. Идиосинкратске „студијске честитке” биле су са илустрацијама цртаних филмова и понекад ризичним хумором ухваћеним педесетих година. Носталгичне, сентименталне и религиозне слике и даље су популарне, а у 21. веку је лако добити репродукције викторијанских и едвардијанских честитки. Модерне божићне честитке могу се купити појединачно, али се такође продају у паковањима истог или различитог дизајна. Последњих деценија промене у технологији могу бити одговорне за пад божићних честитки. Процењени број честитки које су примила америчка домаћинства смањио се са 29 у 1987. на 20 у 2004. години.[12] Е-пошта и телефони омогућавају чешћи контакт и лакши су генерацијама одгајаним без руком писаних писама − посебно с обзиром на доступност веб локација које нуде бесплатне божићне честитке путем е-поште. Упркос паду, само у 2005. години у САД је послато 1,9 милијарди честитки.[13] Неки произвођачи честитки сада нуде Е-честитке. У Великој Британији божићне честитке чине готово половину обима продаје честитки, са више од 668,9 милиона божићних честитки продатог у празничном периоду 2008. године.[14] У већински нерелигиозним земљама (нпр. Чешка), картице се радије називају новогодишњим честиткама, али се шаљу пре Божића, а нагласак (дизајн, текстови) углавном се даје Новој години, изостављајући верске симболе.

Званичне божићне честитке[уреди | уреди извор]

Божићна честитка са мотивима Беле куће, председника Линдона Џонсона из 1967. године

„Званичне” божићне честитке почеле су са краљицом Викторијом 1840-их. Честитке британске краљевске породице углавном су портрети који одражавају значајне личне догађаје у години.

Постоји дугогодишњи обичај да председник САД и прва дама шаљу божићне честитке Беле куће сваке празничне сезоне.[15] Пракса је потекла од председника Калвина Кулиџа, који је први председник издао писану изјаву о мирним вестима током празника 1927. године.[15][16] Председник Херберт Хувер први је дао божићне белешке особљу Беле куће, а председник Френклин Делано Рузвелт први је председник који је користио формат честитке (уместо претходно коришћених белешки или писане изјаве) који највише личи на божићне честитке данас.[15]

Амерички председник Двајт Д. Ајзенхауер издао је 1953. године прву званичну честитку Беле куће. На честиткама се обично приказују сцене Беле куће које су приказали истакнути амерички уметници. Број прималаца значајно је порастао током деценија, са само 2.000 у 1961. на 1,4 милиона честитки у 2005. години.[17]

Комерцијалне божићне честитке[уреди | уреди извор]

Божићна честитка корпорације Такер, 1947.

Многа предузећа, од малих локалних предузећа до мултинационалних предузећа, шаљу божићне честитке људима са својих спискова купаца, као начин за развијање опште добре воље, задржавање свести о бренду и јачање друштвених мрежа. Ове честитке су скоро увек дискретне и секуларног дизајна и не покушавају да продају производ, ограничавајући се на помињање назива предузећа. Пракса се враћа на трговачке карте из 18. века, родоначелника модерне божићне честитке.

Добротворне божићне честитке[уреди | уреди извор]

Божићна честитка за промоцију краљевских писаћих машина

Многе организације производе посебне божићне честитке као алат за прикупљање средстава. Најпознатије од ових предузећа је вероватно Уницефов програм божићних честитки,[18] покренут 1949. године, који одабира уметничка дела међународно познатих уметника за репродукцију честитки. Саветодавни фонд са седиштем у Великој Британији додељивао је годишњу „Скруџ награду” честиткама које враћају најмањи проценат добротворним организацијама за које тврде да подржавају[19] иако је произвођачи божићних честитки универзално не прихватају добро.[20]

Божићне марке и налепнице[уреди | уреди извор]

Деда Мраз се спушта низ димњак

Многе земље производе званичне божићне марке које могу бити јарких боја и приказују неки аспект божићне традиције или сцене јаслица. Мале украсне налепнице су такође направљене да запечате полеђину коверти, у којима се обично приказује дрангулија или неки симбол Божића.

Немачка пошта је 2004. године поклонила 20 милиона бесплатних мирисних налепница како би божићне честитке мирисале на јелову јелку, цимет, медењаке, свећу од меденог воска, печене јабуке и поморанџе.

Колекционарске честитке[уреди | уреди извор]

Од почетка су божићне честитке страховито сакупљане. Краљица Марија скупила је велику колекцију која се данас налази у Британском музеју.[21] Факултет финих уметности Универзитетског колеџа у Лондону чува колекцију ручно израђених божићних честитки бивших студената попут Поле Рего и Ричарда Хамилтона, а приказују се на догађајима током божићне сезоне, када грађани могу сами направити божићне честитке у Странг Принт соби.[22] Примерци из „златног доба” штампе (1840–1890-е) су посебно цењени и на аукцијама доносе велике суме. У децембру 2005. године једна од оригиналних Хорслијевих честитки продала се за скоро 9.000 фунти. Колекционари се могу усредсредити на одређене слике попут Деда Мраза, песме или технику штампе. Божићна честитка која држи светски рекорд као најскупља икад продата била је честитка коју је Хорсли произвео 1843. године, а наручио државни службеник сер Хенри Коул. Честитку, једну од првих на свету, британски аукционари Хенри Олдриџ продали су 2001. анонимном понуђачу за рекордних 22.250 фунти.[23]

Домаће честитке[уреди | уреди извор]

Божићна честитка направљена на рачунару који укључује дигиталну фотографију.

Од 19. века, многе породице и појединци одлучили су да израде сопствене божићне честитке, било као одговор на новчане потребе, као уметнички подухват или како би избегли комерцијализам повезан са божићним честиткама. Са већом преференцијом ручно рађених поклона током 19. века у односу на купљене или комерцијалне предмете, домаће честитке имале су високу сентименталну вредност само као поклони. Многе породице стварање божићних честитки чине породичним подухватом и делом сезонске феште, уз мешање божићне торте и украшавање јелке. Током година такве се честитке производе у свим врстама боја и бојица, у колажу и у једноставним техникама штампе, као што је резање кромпира. Оживљавање интереса за занате од папира, посебно скрапбукинг, подигло је статус домаће честитке и учинило доступним низ алата за штанцање и сечење.

Напредак у дигиталној фотографији и штампи пружио је технологију многим људима за дизајнирање и штампање властитих картица, користећи оригиналне графичке дизајне или фотографије, или оне доступне у многим рачунарским програмима или на мрежи као клип арт, као и широк спектар типографија. Такве домаће честитке укључују личне додире попут породичних фотографија и снимака празника. Краудсорсинг, још један тренд који је омогућио интернет, омогућио је хиљадама независних и хобистичких графичких дизајнера да производе и дистрибуирају празничне честитке широм света.

Листа божићних честитки[уреди | уреди извор]

Божићна пијаца у Нирнбергу, литографија из 19. века.
Данска божићна честитка, 1919.

Многи људи шаљу честитке блиским пријатељима и далеким познаницима, што потенцијално чини слање честитки вишесатним задатком у обраћању на десетине или чак стотине коверти. Поздрав на честитки може бити персонализован, али кратак или може садржати резиме вести из године. Крајност овога је божићно писмо (испод). Будући да се картице обично размењују из године у годину, фраза „бити ван нечије листе божићних честитки” користи се да укаже на пад између пријатеља или јавних личности.

Божићна писма[уреди | уреди извор]

Неки узимају годишње масовно слање честитки као прилику да употпуне оне које познају са догађајима из године, и укључују такозвано „божићно писмо” које извештава о породичним поступцима, понекад на више штампаних страница. У Великој Британији су позната под називом округла слова.[24] Иако су практична идеја, божићна писма наилазе на мешовит пријем; примаоци то могу схватити као досадне ситнице, хвалисање или комбинацију оба, док други људи цене божићна писма више као личне од масовно произведених честитки са генеричком поруком и као прилику да „ухвате корак” са животима породице и пријатеља који се ретко виђају или комуницирају са њима. Будући да ће писмо примити и ближи и даљи рођаци, такође постоји могућност да се чланови породице успротиве начину на који су представљени другима; читава епизода серије Сви воле Рејмонда изграђена је око сукоба око садржаја управо таквог писма.

Утицај на животну средину и рециклажа[уреди | уреди извор]

Божићна честитка са зелеником
Јакив Хниздовскијева божићна честитка

Током првих 70 година 19. века било је уобичајено да божићне и друге честитке рециклирају женске услужне организације које су их сакупљале и уклањале слике, да би се лепиле у старе књиге за забаву деце у болницама, сиротиштима, вртићима и мисијама. Како су дечје сликовнице постале јефтиније и доступније, овај облик бележења књига готово је нестао.

Недавна забринутост због утицаја које на животну средину има штампање, слање и испоруке честитки подстакла је пораст е-честитки.[25][26]

Британска добротворна организација Woodland Trust води годишњу кампању за прикупљање и рециклирање божићних честитки како би подигла свест о рециклирању и прикупила донације од корпоративних спонзора и подржавалаца. Све рециклиране честитке помажу у прикупљању новца за сађење више дрвећа. У 12 година колико спроводи шему рециклаже божићних честитки, више од 600 милиона честитки је рециклирано. То је овој организацији омогућило да посади више од 141.000 стабала, спаси преко 12.000 тона папира са депоније и заустави одлазак 16.000 тона угљен диоксида у атмосферу − што је еквивалент одвођењу више од 5.000 аутомобила са пута годину дана.[27] Шема је имала присталице и међу славним личностима, укључујући Џо Бранд, Дермота О'Лирија и Шона Бина, и представља најдуговечнију шему овог типа у земљи.[28]

Међународни божићни поздрави[уреди | уреди извор]

Божићна честитка направљена на рачунару

Традиционални српски поздрав „Срећни новогодишњи и божићни празници” какав се појављују на другим језицима:[29]

Референце[уреди | уреди извор]

  1. ^ Goodall, Paul (2011). „A Rosicrucian Christmas Card” (PDF). Rosicrucian Digest (1): 41—45. Приступљено 21. 1. 2018. 
  2. ^ McLean, Adam (1979). „A Rosicrucian Manuscript of Michael Maier”. The Hermetic Journal (5). 
  3. 3,0 3,1 „Christmas Card”. Encyclopædia Britannica. Приступљено 15. 6. 2015. 
  4. ^ Christmas card sold for record price BBC News. Retrieved 12 June 2011.
  5. ^ György Buday, George Buday (1992). The history of the Christmas card. p.8. Omnigraphics, 1992
  6. ^ The Times (London, England), 26 November 2001, p.8 12 cards from the original print run are said to survive: one, sent by Henry Cole and his wife to his grandmother, was sold in 2001 for £20,000.
  7. ^ Earnshaw, Iris (новембар 2003). „The History of Christmas Cards”. Inverloch Historical Society Inc. Приступљено 25. 7. 2008. 
  8. ^ Meggs, Philip B. A History of Graphic Design. ©1998 John Wiley & Sons, Inc. p 148 ISBN 0-471-29198-6.
  9. ^ „MMU Special Collections - Victorian Ephemera”. Manchester Metropolitan University. Приступљено 8. 11. 2013. 
  10. ^ Susie Stubbs (10. 5. 2013). „Small Museums #1: Manchester Metropolitan University's Special Collections”. Creative Tourist. Приступљено 8. 11. 2013. 
  11. 11,0 11,1 Olson, James S; Abraham O Mendoza (1946). American Economic History: A Dictionary and Chronology. Greenwood: ABC-CLIO. стр. 287. ISBN 9781610696982. Приступљено 22. 6. 2015. 
  12. ^ „?”. Journal Sentinel. Архивирано из оригинала на датум 28. 8. 2005. 
  13. ^ „?”. U.S. Census Bureau. Архивирано из оригинала на датум 7. 5. 2010. 
  14. ^ Facts And Figures - GCA: The Greeting Card Association Архивирано на сајту Wayback Machine (29. децембар 2013) Retrieved 17 June 2011.
  15. 15,0 15,1 15,2 Greenberg, David. „Signed, Sealed, Secular”. Los Angeles Times. Приступљено 15. 6. 2015. 
  16. ^ Storm, Christian. „Happy Holidays from the White House”. Business Insider. Приступљено 15. 6. 2015. 
  17. ^ Melissa McNamara (7. 12. 2005). „Bush 'Holiday' Cards Cause Stir”. CBS News. Приступљено 22. 9. 2010. 
  18. ^ UNICEF Christmas Card Program, UNICEF Philippines
  19. ^ „?”. Charitiesadvisorytrust.org.uk. Архивирано из оригинала на датум 16. 12. 2003. Приступљено 22. 9. 2010. 
  20. ^ The Charities Advisory Trust – Killing a UK market in decline
  21. ^ „Victorian Christmas Cards”. WCN Magazine. World Collectors Net. Архивирано из оригинала на датум 27. 8. 2010. Приступљено 9. 3. 2016. 
  22. ^ „UCL Slade Art Collection Events”. UCL.co.uk. Приступљено 28. 12. 2009. 
  23. ^ Warner, Gerald. „A perfect excuse not to send Christmas cards”. The Telegraph. Приступљено 24. 12. 2015. 
  24. ^ „Round Robins”. Debrett's. 
  25. ^ Jura Koncius (29. 11. 2007). „The Greening of Christmas”. The Washington Post. Приступљено 22. 9. 2010. 
  26. ^ Hilary Osborne (13. 12. 2006). „Avoiding the wrap tap”. The Guardian. London. Приступљено 22. 9. 2010. 
  27. ^ „Christmas Card Recycling Scheme”. Woodland Trust Website. Woodland Trust. [мртва веза]
  28. ^ „Woodland Trust M&S Partnership”. Woodland Trust Website. Приступљено 9. 11. 2015. 
  29. ^ "Merry Christmas" in many languages
  30. ^ „Vánoce, Velikonoce”. Архивирано из оригинала на датум 21. 2. 2009. Приступљено 22. 9. 2010. 

Даље читање[уреди | уреди извор]

  • Blair, Arthur. Christmas Cards for the Collector. London: Batsford, 1986 ISBN 0-7134-5224-2
  • Brown, Ellen. Christmas, Inc.: A Brief History of the Holiday Card. JSTOR Daily, 21 December 2015.
  • Buday, György. The History of the Christmas Card. London: Rockliff, 1954
  • Ettlinger, L. D. & Holloway, R. G. (1947) Compliments of the Season. (The King Penguin Books; K38.) Westdrayton: Penguin Books 39 p & plates
  • Higgs, Michelle. Christmas Cards: From the 1840s to the 1940s. Princes Risborough: Shire, 1999 ISBN 0-74780-426-5

Спољашње везе[уреди | уреди извор]