Пређи на садржај

Компанија Гербер Производи

С Википедије, слободне енциклопедије
Gerber Products Company
Подружница
ДелатностХрана за бебе
Основано1927.; пре 99 година (1927) уFremont, Michigan, U.S.
ОснивачиDaniel Frank Gerber
Веб-сајтgerber.com

Компанија Гербер Продактс је амерички добављач хране за бебе и производа за бебе са седиштем у Фримонту, у Мичигену.[1] Компанија Гербер Продактс је подружница компаније Нестле.

Остали Гербер производи укључују пумпице за дојење и други прибор, флашице за бебе и цуцле, као и производе за здравствену негу, укључујући средство за чишћење зуба и десни и витаминске капи.

Историја

[уреди | уреди извор]

Почетак и консолидација

[уреди | уреди извор]
Данијел Гербер, оснивач

Компанију Гербер основао је 1927. године у Фримонту, у Мичигену, Данијел Френк Гербер, власник компаније Фримонт Канинг, која је производила конзервирано воће и поврће.[2] На предлог педијатра, Герберова супруга, Дороти, почела је да прави ручно цеђену храну за њихову седмомесечну ћерку Сали. Препознавши пословну прилику, Гербер је почео да прави храну за бебе.[3] До 1928. године развио је пет производа за тржиште: говеђу супу од поврћа и цеђени грашак, суве шљиве, шаргарепу и спанаћ. Шест месеци касније, Герберова храна за бебе дистрибуирана је широм земље.

Герберов излог у малопродаји 1940. године

Неки верују да је Дороти Гербер била почетна инспирација за њихове производе за беби храну. Једног дана, након посете педијатру своје ћерке, мучила се у кухињи цедећи воће и поврће за своје дете. Након много напорног рада, предложила је свом мужу Данијелу, чија је породица већ била власник компаније за конзервирање Фремонт, да ову храну направе у индустријском окружењу, олакшавајући терет мајкама свуда. Другачије тумачење приче је да је био фрустриран и узнемирен када се вратио кући и затекао своју жену како изгледа напрегнуто и јадно у кухињи. Не желећи да „замени“ своју прелепу жену за ову кухињску наказа, он је потом изумео линију производа за беби храну Гербер.[4] Бренд је временом постао велика компанија у индустрији хране за бебе, тренутно нудећи више од 190 производа у 80 земаља, са етикетама на 16 језика. Његови главни конкуренти су Beech-Nut и Del Monte Foods. Ажурирано: 2017. Гербер контролише 61 проценат тржишта хране за бебе у Сједињеним Државама.[5]

Диверзификација производа

[уреди | уреди извор]

Године 1960, Гербер је почео да продаје своју храну за бебе у стакленим теглама, које су често налазиле нови живот као складиште у домаћинству, посебно у кућним радионицама. Убрзо након тога, представљени су и други предмети као што су цуцле, флашице за бебе и мале играчке за бебе. Године 2003, Гербер је делимично заменио стаклене тегле пластичним кутијама за поврће и нешто воћа. Остало воће и месо се и даље продају у теглама. Године 1967, руководиоци компаније Gerber Products одлучили су да понуде линију производа животног осигурања намењених младим породицама. Данас је осигуравајућа компанија Gerber Life један од највећих добављача директног тржишта животног осигурања у Сједињеним Државама. Гербер Лајф тренутно има више од два милиона важећих полиса животног осигурања, са имовином већом од 650 милиона долара. Производи компаније за рочно и доживотно осигурање за одрасле и децу доступни су у Сједињеним Државама, Порторику и већем делу Канаде. Гербер Лајф тренутно има оцену „А“ („Одлично“) код независне агенције за оцењивање AM Best, што је трећа највиша оцена од тринаест категорија. Године 2018, Гербер Лајф осигурање је продато компанији Western & Southern Financial Group, која наставља да користи заштитни знак Гербер под лиценцом.

Почетком 1990-их, Гербер је покушао да уђе на тржиште хране без шећера са укусом крема од ваниле без шећера, погодним за бебе са дијабетесом . Производ није видео толику потражњу колико се очекивало, па је укинут након неколико година. Гербер је такође почео да производи сокове, који су се и даље продавали од марта 2009. Године 1999, Гербер је основао производе за негу коже за бебе.

Спајање

[уреди | уреди извор]

Године 1994, Гербер се спојио са Сандоз Лабораторијама . Две године касније, Сандоз се спојио са CIBA-Geigy и формирао Новартис, једну од највећих фармацеутских компанија на свету. Године 2007, Гербер је продат Нестлеу за 5,5 милијарди долара.[6][7]

Односи са потрошачима

[уреди | уреди извор]

Гербер има дугу историју пројектовања имиџа породице. Када је компанија Гербер Продактс основала одељење за односе са потрошачима 1938. године, тада десетогодишња Сали Гербер је почела да одговара на свако писмо појединачно, пракса коју ће наставити годинама, чак и након што је постала виши потпредседник компаније. Године 1986. компанија је основала Герберов центар за родитеље, бесплатну телефонску линију за односе са купцима, која од тада пружа информације о храни за бебе и родитељским питањима.

Гербер беба

[уреди | уреди извор]
Герберова беба представљена у реклами из 1949. године

Према Герберу, Ен Тарнер Кук је чувена Гербер беба чији се портрет истакнуто налази на свим паковањима Гербер производа. Кук се касније пензионисала из наставе и била је ауторка мистерија. Приказала ју је угљеном скица њене комшинице, Дороти Хоуп Смит. Смит се пријавила са скицом за конкурс за лого компаније. Велика привлачност слике Гербер бебе је углавном због чињенице да је ова беба сама, не у присуству одраслих, невино гледајући директно у очи потрошача. Овај невини поглед споља је сигурно био маркетиншка, ако не и психолошка, техника за привлачење женских „мајки-потрошача“.[8] Ово је натерало многе мајке да траже срећу свог детета кроз очи култне Гербер бебе. Отуда идеја да ако би њихове бебе биле храњене Гербером, и оне би биле задовољне, насмејане и „слатке“ као Гербер беба.[9]

Пореске олакшице и проширење

[уреди | уреди извор]
Узорак сертификата о акцијама компаније Gerber Products око 1971. године

У септембру 2008. године, Герберови објекти у Фримонту су означени као Пољопривредна ренесансна зона Мичигена, добијајући 43 милиона долара пореских олакшица током 15 година. Да би добио подстицаје, Гербер је пристао да настави са запошљавањем у Фримонту на 1.100 радних места и инвестира 50 милиона долара у своје објекте у Фримонту током наредних десет година. Међутим, да би добио пуних 15 година пореских олакшица, Гербер је пристао да повећа запосленост за 200 и потроши укупно 75 милиона долара на своје објекте.[10] Пореске олакшице су у великој мери подржане, упркос великим губицима прихода локалних самоуправа: 300.000 долара губитака годишње за град Фримонт (10% њиховог буџета) и 160.000 долара годишње за округ Њувејго . Процењује се да би локалне самоуправе потенцијално изгубиле 15 милиона долара прихода током 15 година као део пореских олакшица. И округ и град ће сарађивати са Фондацијом заједнице подручја Фримонта како би добили средства у почетним годинама за помоћ у одређеним пројектима и програмима. Школски округ Фримонт добиће помоћ кроз формулу државне помоћи за школе. Генерални директор компаније Nestlé Nutrition за Северну Америку, Курт Шмит, рекао је да ће истраживачко-развојни центар у Фримонту бити један од 23 светска „центра за технологију производа“ компаније Nestlé и да ће обухватити и научна истраживања производа за исхрану беба и одојчади. Очекује се да ће нова инвестиција помоћи да округ Њувејго постане „глобални лидер у научним истраживањима“.[11][12]

Гербер производи

[уреди | уреди извор]
  • Oatmeal
    Овсена каша
  • Boxed food
    Кутије хране
  • Strained peas
    Процеђени грашак
  • Baby bottles
    Флашице за бебе

Референце

[уреди | уреди извор]
  1. ^ „Gerber Products Company Corporate Office Headquarters - Phone Number & Address”. Corporate Office Headquarters. 19. 6. 2021. 
  2. ^ Martin, Andrew; Sorkin, Andrew Ross (2007-04-13). „Nestlé Agrees to Buy Gerber From Novartis”. The New York Times (на језику: енглески). ISSN 0362-4331. Приступљено 2020-08-25. 
  3. ^ „9 Things You Might Not Know About Gerber”. www.mentalfloss.com (на језику: енглески). 2016-03-11. Приступљено 2020-08-25. 
  4. ^ Bentley, Amy (2019-12-31). Inventing Baby Food. Berkeley: University of California Press. ISBN 978-0-520-95914-9. 
  5. ^ „Growing Up Gerber: 5 Questions With CMO Aileen Stocks”. brandchannel. 15. 4. 2017. Приступљено 2. 5. 2017. 
  6. ^ "Novartis Completes its Business Portfolio Restructuring, Divesting Gerber for USD 5.5 Billion to Nestlé Архивирано 2008-12-24 на сајту Wayback Machine." Novartis, 12 April 2007.
  7. ^ "Novartis Completes Divestment Program with Transfer of Gerber Baby Foods Business Архивирано јануар 9, 2009 на сајту Wayback Machine." Novartis, 3 September 2007.
  8. ^ Bentley, Amy (2019-12-31). Inventing Baby Food. Berkeley: University of California Press. ISBN 978-0-520-95914-9. 
  9. ^ Bentley, Amy (2019-12-31). Inventing Baby Food. Berkeley: University of California Press. ISBN 978-0-520-95914-9. 
  10. ^ Alexander, Dave (22. 9. 2008). „Tax breaks could save Gerber $43 million, extend company operations 15 years”. The Muskegon Chronicle. Приступљено 2009-01-05. 
  11. ^ Alexander, Dave (17. 12. 2008). „Gerber investment to create 200 jobs”. The Muskegon Chronicle. Приступљено 2009-01-05. 
  12. ^ Alexander, Dave (24. 9. 2008). „Gerber gets unanimous backing for low-tax zone”. The Muskegon Chronicle. Приступљено 2009-01-05. 
Преузето из „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Компанија_Гербер_Производи&oldid=30590848”