Фокус група

Из Википедије, слободне енциклопедије
Иди на навигацију Иди на претрагу

Фокус група је техника којом се прикупљају квалитативни подаци тако што се група испитаника (уобичајно од 6 до 8) подстакне на разговор о својим ставовима и намерама махом према производима, рекламама или услугама.

Учесници у фокус групи могу комотно да разговарају једни са другима. Разговор иницира и усмерава модератор. Овакве групе се често успостављају како би се добиле нове информације или генерисале идеје. Фокус групе се често користе у маркетиншким истраживањима, социјалном групном раду и организацији заједнице.

Ернест Дихтер је први предложио одржавање „групних терапија" за производе, а убрзо је ова техника постала позната као Фокус група.[1]

Референце[уреди]

  1. ^ "The Century of Self" BBC video (2002) Архивирано на сајту Wayback Machine (мај 1, 2008) (на језику: енглески), Приступљено 29. 4. 2013.

Литература[уреди]