Chanel No. 5

Chanel No. 5 је први парфем који је 1921. лансирала француска дизајнерка Коко Шанел. Мирисну формулу за мирис саставио је француско-руски хемичар и парфимер Ернест Бо. Дизајн боце био је важан део брендирања производа. Коко Шанел је била прво лице мириса, појавила се у реклами коју је објавио Harper's Bazaar 1937. ^[1]

Инспирација

Традиционално, парфеми које носе жене спадају у две основне категорије. Угледне жене преферирале су есенцију једног баштенског цвета, док су сексуално провокативни индолски парфеми препуни животињског мошуса или јасмина били повезани са женама полусвета, проституткама или куртизанама. ^[2] Шанел је тражила нови мирис који ће се свидети флаперки и славити наизглед ослобођени женски дух 1920-их.

Дизајн бочице

Шанел је замислила дизајн који би био противотров за претерано разрађену, драгоцену избирљивост кристалних бочица које су тада у моди. Њена бочица би била "чиста провидност...невидљива бочица". Генерално се сматра да је дизајнинспирисан правоугаоним искошеним линијама тоалетних боца Charvet, које је, у кожној путној торбици, фаворизовао њен љубавник, Артур „Бој“ Кејпел.^[3]

Прва бочица произведена је 1922. разликовала се од данашње верзија. Оригинална бочица је имала мала, деликатна, заобљена рамена и продаван је само одабраним клијентима. 1924. када је "Parfums Chanel" укључен, стакло се показало превише танко да би преживело транспорт и дистрибуцију. Бочица је модификована са квадратним, фасетираним угловима, што је једина значајна промена дизајна.^[2] У маркетиншкој брошури из 1924. Parfums Chanel је описао бочицу као, „савршенство производа забрањује облачење у уобичајене вештине. Зашто се ослањати на уметност стаклара... Мадмозел је поносна што представља једноставне бочице које красе само... .драгоцене сузе парфема неупоредивог квалитета, јединствене композиције, откривају уметничку личност свог творца.^[2] Други тврде да је дизајн инспирисан флашом вискија, док неки кажу да је инспирација црпљена из стаклених фармацеутских бочица. Одабиром дизајна за бочицу свог парфема, тражила је нешто једноставно, чак и клиничко, што би се издвојило од пренаглашених дизајна који се обично виђају на пулту парфема.

Рекламирање

20-е и 30-е

Почетна маркетиншка стратегија била је да створи помпу за свој нови мирис тако што ће бити домаћин промотивног догађаја. Позвала је групу елитних пријатеља да вечерају са њом у елегантном ресторану где је изненадила и обрадовала своје госте прскајући их Chanel No. 5. Званично место и датум лансирања Chanel No. 5 био је у њеној радњи у улици Камбон петог месеца у години, петог дана у месецу: 5. маја 1921. Мирисом је улила свлачионице радње, а неколицини својих пријатеља из високог друштва давала је бочице. Успех је био непосредан. Шанелина пријатељица Мисија Серт је узвикнула: „Било је то као добитна срећка”.^[4]

Мирис

Порекло рецепта

Коко Шанел је желела да развије изразито модеран мирис неко време пре почетка 1920. године. У то време, Шанелин љубавник био је велики војвода Русије Дмитриј Павлович Романов, убица Распућина. Војвода ју је упознао са Ернестом Боом на француској ривијери. Бо је био главни парфимер у A. Rallet and Company, где је био запослен од 1898. Компанија је била званични парфимер руске царске породице, а „Царска палата у Санкт Петербургу је била чувени парфимерски двор“.^[2]

Амбасадори славних

Референце

^ ^а ^б „1937 – CHANEL N°5 advertisement published in Harper's Bazaar in 1937. For the first time, Gabrielle Chanel herself promoted her perfume”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ ^а ^б ^в ^г Mazzeo, Tilar J. (2010). The Secret of Chanel No. 5: The Biography of a Scent. New York: HarperCollins. ISBN 978-0-06-179101-7.
^ Bollon, Patrice (2002). Esprit d'époque: essai sur l'âme contemporaine et le conformisme naturel de nos sociétés (на језику: француски). Le Seuil. стр. 57. ISBN 978-2-02-013367-8. „L'adaptation d'un flacon d'eau de toilette pour hommes datant de l'avant-guerre du chemisier Charvet”
^ Vaughan, Hal (2011). Sleeping with the enemy: Coco Chanel's secret war (1st ed изд.). New York: Alfred A. Knopf. ISBN 978-0-307-59263-7.
^ „1966 – Ali MacGraw, photographed by Jérôme Ducrot for CHANEL N°5 advertising campaign in 1966”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ „1971 – Jean Shrimpton, photographed by Helmut Newton for CHANEL N°5 advertising campaign in 1971”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ Bousquet, Elodie (15. 10. 2012). „VIDEOS. Chanel N°5 et ses publicités cultes”. L'Express (на језику: француски).
^ „1972 – Catherine Deneuve, photographed by Richard Avedon for a CHANEL N°5 campaign in 1972 that was shown exclusively in the United States”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ „CHANEL N°5 advertising film from 1998, "Le Loup", by Luc Besson, with Estella Warren”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ „2000 – Estella Warren, photographed by Jean-Paul Goude for CHANEL N°5 advertising campaign”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ Friedman, Vanessa (10. 11. 2004). „Coming Soon, Nicole Kidman to Chanel No. 5”. The New York Times.
^ „2005 – Nicole Kidman, photographed by Baz Luhrmann for CHANEL N°5 advertising campaign in 2005”. Приступљено 1. 3. 2020.
^ „Star scent: Audrey Tautou is the new face of Chanel No.5”. Elle Canada. 1. 4. 2009.
^ „Brad Pitt fronts global Chanel No. 5 push”. AdNews. 2012-10-10. Приступљено 2014-02-14.
^ „2013 – Marilyn reveals the truth behind her legendary statement. "Marilyn and N°5" (30" version)”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.
^ „Gisele Bundchen is the new face of Chanel No. 5”. Telegraph. 23. 5. 2014.
^ „Lily-Rose Depp Is The New Face of Chanel No.5”. Elle UK. 23. 5. 2016.
^ „Watch Lily-Rose Depp Transform in Chanel's New Holiday Film”. Paper Magazine. 29. 10. 2019.
^ Prinzivalli, Leah (17. 2. 2020). „Marion Cotillard Is the New Face of Chanel No. 5”. Allure.
^ „Margot Robbie Is The New Face Of Chanel N°5”. Grazia Middle East (на језику: енглески). Приступљено 2024-09-15.

Спољашње везе

Медији везани за чланак Chanel No. 5 на Викимедијиној остави

[first_ad-1] а ^б „1937 – CHANEL N°5 advertisement published in Harper's Bazaar in 1937. For the first time, Gabrielle Chanel herself promoted her perfume”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[Mazzeo-2010-2] а ^б ^в ^г Mazzeo, Tilar J. (2010). The Secret of Chanel No. 5: The Biography of a Scent. New York: HarperCollins. ISBN 978-0-06-179101-7.

[3] Bollon, Patrice (2002). Esprit d'époque: essai sur l'âme contemporaine et le conformisme naturel de nos sociétés (на језику: француски). Le Seuil. стр. 57. ISBN 978-2-02-013367-8. „L'adaptation d'un flacon d'eau de toilette pour hommes datant de l'avant-guerre du chemisier Charvet”

[4] Vaughan, Hal (2011). Sleeping with the enemy: Coco Chanel's secret war (1st ed изд.). New York: Alfred A. Knopf. ISBN 978-0-307-59263-7.

[5] „1966 – Ali MacGraw, photographed by Jérôme Ducrot for CHANEL N°5 advertising campaign in 1966”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[6] „1971 – Jean Shrimpton, photographed by Helmut Newton for CHANEL N°5 advertising campaign in 1971”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[7] Bousquet, Elodie (15. 10. 2012). „VIDEOS. Chanel N°5 et ses publicités cultes”. L'Express (на језику: француски).

[8] „1972 – Catherine Deneuve, photographed by Richard Avedon for a CHANEL N°5 campaign in 1972 that was shown exclusively in the United States”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[9] „CHANEL N°5 advertising film from 1998, "Le Loup", by Luc Besson, with Estella Warren”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[10] „2000 – Estella Warren, photographed by Jean-Paul Goude for CHANEL N°5 advertising campaign”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[11] Friedman, Vanessa (10. 11. 2004). „Coming Soon, Nicole Kidman to Chanel No. 5”. The New York Times.

[12] „2005 – Nicole Kidman, photographed by Baz Luhrmann for CHANEL N°5 advertising campaign in 2005”. Приступљено 1. 3. 2020.

[13] „Star scent: Audrey Tautou is the new face of Chanel No.5”. Elle Canada. 1. 4. 2009.

[pitt-14] „Brad Pitt fronts global Chanel No. 5 push”. AdNews. 2012-10-10. Приступљено 2014-02-14.

[15] „2013 – Marilyn reveals the truth behind her legendary statement. "Marilyn and N°5" (30" version)”. Inside CHANEL. Приступљено 1. 3. 2020.

[16] „Gisele Bundchen is the new face of Chanel No. 5”. Telegraph. 23. 5. 2014.

[17] „Lily-Rose Depp Is The New Face of Chanel No.5”. Elle UK. 23. 5. 2016.

[18] „Watch Lily-Rose Depp Transform in Chanel's New Holiday Film”. Paper Magazine. 29. 10. 2019.

[cotillard-19] Prinzivalli, Leah (17. 2. 2020). „Marion Cotillard Is the New Face of Chanel No. 5”. Allure.

[20] „Margot Robbie Is The New Face Of Chanel N°5”. Grazia Middle East (на језику: енглески). Приступљено 2024-09-15.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]