Пређи на садржај

Puma (бренд)

С Википедије, слободне енциклопедије

Puma
јавно предузеће
Делатностспортска опрема
Основано1924. као Gebrüder Dassler Schuhfabrik
1948. Пума
ОснивачиРудолф Даслер
СедиштеХерцогенаурах, Немачка
Производиспортску одећу и обућу

Пума (лат. Puma Societas Europaea) је немачки мултинационални произвођач спортске опреме са седиштем у граду Херцогенаураху у Баварској.

Компанија је основана 1924. године као Gebrüder Dassler Schuhfabrik браће Адолфа и Рудолфа Даслера. Односи између два брата су се погоршала што је довело до формирања две одвојене фирме 1948. године, Адидаса и Пуме. Браћа нису комуницирала до краја својих живота, а њихове фирме су постале најљући конкуренти. Спор између браће око тога који се први досетио да производи копачке са крампонима још није решен.[1]

Рудолф Даслер је првобитно регистровао фирму као Ruda, да би неколико месеци касније променио у Пума. Препознатљив лого је настао 1948. који се уз мање измене користи и данас.[1] Од 1996. активније је присутна на тржишту САД. Поседује 25 одсто удела америчког бренда спортске одеће Logo Athletic, који је лиценциран од стране америчке професионалне кошарке и фудбалске лиге. Од 2007. године Пума је део француске групе Kering (раније позната као Pinault Printemps-Redoute скраћено PPR).[2]

Осим спортске опреме Пума производи и одећу и торбе за свакодневну употребу. Пума спонзорише велики број клубова, репрезентација, фудбалера, атлетичара и других спортиста. У атлетици, Пума је позната као спонзор Јусејна Болта и атлетског тима из Јамајке.[3]

Историја

[уреди | уреди извор]

Позадина

[уреди | уреди извор]

Кристоф Даслер је био радник у фабрици обуће, док је његова супруга Паулина водила малу вешерај у франконском граду Херцогенаураху, 20 km (12,4 mi) од града Нирнберга. Након што је напустио школу, њихов син, Рудолф Даслер, придружио се оцу у фабрици обуће. Када се вратио из борби у Првом светском рату, Рудолф се обучавао за продавца у фабрици порцелана, а касније у трговини кожом у Нирнбергу.[4]

У јулу 1924. године, Рудолф и његов млађи брат Адолф, звани „Ади“, основали су фабрику обуће. Нови посао су назвали „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ ( Фабрика обуће браће Даслер ), што је у то време био једини посао који је производио спортску обућу.[5] Пар је започео свој подухват у вешерају своје мајке. У то време, снабдевање електричном енергијом у граду је било непоуздано, а браћа су понекад морала да користе снагу педала са стационарног бицикла да би покретала своју опрему.[6] Године 1927. преселили су се у посебну зграду.

Браћа су се возила из Баварске на Летње олимпијске игре 1936. у Берлину са кофером пуним шпица и убедила америчког спринтера Џесија Овенса да их користи, што је био први спонзор за једног Афроамериканца. Овенс је освојио четири златне медаље. Посао је процветао; Даслерови су продавали 200.000 пари ципела годишње пре Другог светског рата.[7]

Оба брата су се придружила Нацистичкој партији, али Рудолф је био ватрени нациста, који је поднео захтев за чланство и примљен је у Гестапо ; производили су чизме за Вермахт.[8][9] Растући раздор између браће достигао је тачку прелома током савезничког бомбашког напада 1943. године. Ади и његова жена су се попели у склониште од бомби у којем су се већ налазили Рудолф и његова породица. „Ево опет тих проклетих копилада“, приметио је Ади, очигледно мислећи на савезничке ратне авионе, али Рудолф је, због своје очигледне несигурности, био уверен да његов брат мисли на њега и његову породицу. [10] Када су Рудолфа касније ухапсили амерички војници и оптужили га да је члан Вафен СС-а, био је уверен да га је брат издао.[6]

Подела и стварање Пуме

[уреди | уреди извор]
Пар Puma Smash Leather, ципела за свакодневни живот

Након све различитих погледа на то како водити посао, браћа су га поделила 1948. године. Рудолф се преселио на другу страну реке Аурах да би основао сопствену компанију. Адолф је основао сопствену компанију користећи име које је осмислио од свог надимка – Ади – и прва три слова свог презимена – Дас – како би основао Адидас. Рудолф је створио нову фирму коју је назвао „Руда“, од „Ру“ у Рудолфу и „Да“ у Даслеру. Неколико месеци касније, Рудолфова компанија је променила име у Пума Шухфабрик Рудолф Даслер.[11]

Пума и Адидас су ушли у жестоко и огорчено ривалство. Град Херцогенаурах је био подељен по том питању, што је довело до надимка „град савијених врата“ – људи су гледали доле да виде које ципеле носе странци.[6]

На првој фудбалској утакмици после Другог светског рата 1948. године, неколико чланова фудбалске репрезентације Западне Немачке носило је Пума копачке, укључујући и стрелца првог послератног гола Западне Немачке, Херберта Бурденског.[12] Рудолф је развио фудбалске копачке са завртњима, назване „Супер Атом“, у сарадњи са људима као што је селектор Западне Немачке Сеп Хербергер.[13]

Олимпијско присуство, Светско првенство и Пелеов пакт

[уреди | уреди извор]
Освајач златне медаље коју спонзорише Пума, Томи Смит (у средини), и освајач бронзане медаље , Џон Карлос (десно), показују подигнуту песницу на Летњим олимпијским играма 1968.

На Летњим олимпијским играма 1952. године, тркач на 1500 метара Јоси Бартел из Луксембурга освојио је прво олимпијско злато за Пуму у Хелсинкију, у Финској.[12]

На Летњим олимпијским играма 1960. године, Пума је платила немачком спринтеру Армину Харију да носи Пуме у финалу спринта на 100 метара. Хари је раније носио Адидасове производе и обратио се Адолфу за надокнаду штете. Међутим, Адидас је одбио захтев. Упркос освајању златне медаље у Пумама, Хари је одлучио да носи Адидас током церемоније доделе медаља, изненадивши двојицу браће Даслер. Хари је изгледа имао за циљ да финансијски профитира од оба бренда, али Адолф је био бесан до те мере да је забранио олимпијском шампиону да улази у промет.[7]

Током акције „Поздрав црначке моћи“ на Олимпијским играма 1968. године, афроамерички спортисти које је спонзорисала Пума, Томи Смит и Џон Карлос, након што су освојили злато и бронзу на 200 метара, попели су се на подијум са својим Пума ципелама од антилопа у рукама и сагнули главе и подигли песнице у црним рукавицама у тихом протесту током свирања националне химне, као знак подршке људским правима и залагања за црне Америке.[14]

Неколико месеци пре Светског првенства у фудбалу 1970. године, Армин Даслер (Рудолфов син) из Пуме и његов рођак Хорст Даслер (Адијев син) из Адидаса потписали су „Пелеов пакт“,[15] споразум да ниједна компанија неће потписати уговор са Пелеом, најпознатијим спортистом на свету. Компаније су образложиле да би лицитирање за Пелеа било прескупо. Пума је убрзо прекршила пакт и потписала га.[16][17]

Поред тога што је Пелеу плаћала део продаје копачки Пума Кинг, Пума му је платила 120.000 долара (2,85 милиона долара у 2022. години) да му завеже пертле пре четвртфиналне утакмице Бразила против Перуа како би рекламирао своје копачке.[18][19] Идеју је осмислио представник Пуме Ханс Хенингсен. Пеле је спречио судију да започне утакмицу захтевом у последњем тренутку да му завеже пертле, а док је камера била усмерена ка Пелеу, копачке Пума Кинг су емитоване глобалној публици, стварајући огромну публицитет за бренд.[17][18]

Најзначајнији догађај у свађи браће Даслер, кршење „Пелеовог пакта“, разбеснео је Хорста и будући мировни споразуми су отказани.[15][16] Уговор између Пуме и Пелеа је хваљен као паметан маркетиншки потез, а многи пословни стручњаци приписују ривалству и конкуренцији између две компаније трансформацију спортске одеће у веома профитабилну индустрију.[18]

Током Летњих олимпијских игара 1972. године, Пума је обезбедила патике за угандског шампиона у трци на 400 метара са препонама, Џона Акија-Буу. Након што је Акии-Буа био приморан да напусти Уганду од стране њене војне владе, Пума га је запослио у Немачкој. На крају се Акии-Буа вратио у Уганду.[20]

Пума је лансирала Пума Клајд 1973. године, кошаркашке патике базиране на Суеду. Дизајниран за кошаркаша Волта „Клајда“ Фрејжера, стекао је широку популарност и постао значајан у субкултурама хип хопа старе школе и скејт панка.[21][22]

Излазак на берзу

[уреди | уреди извор]

Пума је постала јавно предузеће 1986. године,[23] а након тога је котирана на берзи у Минхену и Франкфурту ; њен први профит од почетне јавне понуде (IPO) регистрован је 1994. године.[24] У мају 1989. године, Рудолфови синови Армин и Герд Даслер продали су свој удео од 72% у Пуми швајцарској компанији Cosa Liebermann SA.[25] Године 2001, Пума је купила скандинавску Треторн групу, а 2015. године ју је продала групи Аутентичне брендове.[26] За фискалну 2003. годину, компанија је имала приход од 1,274 евра. милијарди, а већински акционар Monarchy/Regency продао је своје акције широкој бази институционалних инвеститора.[27]

У фебруару 2007. године, Пума је известила да јој је профит пао за 26% на 32,8 евра. милиона долара (43 долара) милиона; 22 фунте милиона) током последња три месеца 2006. године. Већи део пада је последица виших трошкова повезаних са ширењем; продаја је порасла за више од трећине на 480,6 евра. милиона.[28] Почетком априла, цена акција Пуме порасла је за 29,25 евра, односно око 10,2%, на 315,24 евра по акцији.[29] Француски конгломерат PPR (који је 2013. године постао Kering ) објавио је 10. априла да је купио 27% удела у Пуми, отварајући пут за потпуно преузимање. Уговор је проценио Пуму на 5,3 евра милијарду. ППР је саопштио да ће покренути пријатељско преузимање, вредно 330 евра по акцији, када се заврши аквизиција мањег удела. Управни одбор Пуме поздравио је потез, рекавши да је он праведан и у најбољем интересу фирме. Од јула 2007. године, PPR је поседовао преко 60% акција Пуме.[30]

Године 2008, Мелоди Харис-Јенсбах је именована за заменика главног извршног директора; дизајнер и уметник Хусеин Чалајан је постао креативни директор,[31] а Пума је стекла већински удео у Чалајановом модном послу.[32]

2010. па надаље

[уреди | уреди извор]
Јаам из улице Пума

Пума је 2010. године купила Кобра Голф, а 2010. године купила је компанију за производњу боди одеће и чарапа Доботекс.[33][34] У јулу 2011. године, компанија је завршила конверзију из Aktiengesellschaft (немачко акционарско друштво) у Societas Europaea, еквивалент на нивоу Европске уније, мења име из Puma AG Rudolf Dassler Sport у Puma SE.[35] Истовремено, Franz Koch [de] је заменио дугогодишњег Јохена Цајца на месту главног извршног директора фирме, а Цајц је постао председник.[36] Почев од јула 2013. године, компанијом је руководио бивши фудбалски професионалац Бјорн Гулден. Арне Фројнт је именован за генералног директора 2022. године.[37]

У априлу 2025. године, Пума је објавила да ће извршни директор Арне Фројнт поднети оставку због различитих ставова о стратегији са надзорним одбором. Њега ће наследити Артур Холд, бивши руководилац компаније Адидас, од 1. јула 2025.[38]

У јануару 2026. године, кинеска мултинационална корпорација за спортску опрему Anta Sports пристала је да купи 29.06% удела у компанији Puma SE за приближно 1,5 милијарди евра, чиме је постала највећи акционар немачке компаније за спортску одећу.[39][40]

Дана 5. марта 2026. године, Фрејзерс група је преузела скоро 6% удела у Пуми, поставши њен други највећи акционар.[41]

Референце

[уреди | уреди извор]
  1. ^ а б „Пума”. brendovi.com. Архивирано из оригинала 08. 04. 2016. г. Приступљено 26. 3. 2016. 
  2. ^ „Gucci-firm PPR buys stake in Puma” (на језику: енглески). news.bbc.co.uk. Приступљено 26. 3. 2016. 
  3. ^ „Puma Makes a Multimillion-Dollar Bet on a Slower Usain Bolt” (на језику: енглески). bloomberg.com. Приступљено 26. 3. 2016. 
  4. ^ „The History of Adidas and Puma”. Newsweek. 13. 4. 2008. Архивирано из оригинала 17. 8. 2015. г. Приступљено 1. 9. 2015. 
  5. ^ Smit 2009, стр. 6.
  6. ^ а б в „The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided”. Deutsche Welle – dw-world.de. 7. 3. 2006. Архивирано из оригинала 16. 7. 2015. г. Приступљено 6. 11. 2010. 
  7. ^ а б Kirschbaum, Erik (2005-11-08). „How Adidas and Puma were born”. The Journal. Архивирано из оригинала 17. 1. 2008. г. Приступљено 2008-07-14. 
  8. ^ Kuhn, Von Robert; Thiel, Thomas (3. 4. 2009). „Shoes and Nazi Bazookas – The Prehistory of Adidas and Puma”. Der Spiegel. Spiegel Gruppe. Архивирано из оригинала 5. 8. 2019. г. Приступљено 4. 1. 2020. 
  9. ^ Aneculaesei, Calin (8. 9. 2022). „The Nazi Origins of Adidas and Puma”. History of Yesterday. Архивирано из оригинала 8. 9. 2022. г. Приступљено 8. 9. 2022. 
  10. ^ Smit 2009, стр. 18.
  11. ^ Smit 2009, стр. 31.
  12. ^ а б Thomas, Rob (2015). Big Data Revolution: What Farmers, Doctors and Insurance Agents Teach Us About Discovering Big Data Patterns. Patrick McSharry. Chichester: John Wiley & Sons. стр. 182. ISBN 978-1-118-94373-1. OCLC 899739038. Архивирано из оригинала 3. 2. 2023. г. Приступљено 3. 2. 2023. 
  13. ^ Furness, Joseph (12. 5. 2022). „The best Puma shoes you can buy right now”. British GQ (на језику: енглески). Архивирано из оригинала 18. 3. 2023. г. Приступљено 2023-03-18. 
  14. ^ „Puma Pays Homage to Tommie Smith and the Black Power Salute in New "BHM" Collection”. complex. 27. 1. 2016. Архивирано из оригинала 8. 9. 2018. г. Приступљено 2016-01-29. 
  15. ^ а б Smit 2009, стр. 82.
  16. ^ а б „Was Pele paid to tie his shoes during the 1970 World Cup final?”. Los Angeles Times. Архивирано из оригинала 15. 9. 2023. г. Приступљено 13. 9. 2023. 
  17. ^ а б „One of the Greatest Marketing Plays of All Time Was a Pair of Untied Pumas”. Medium. Архивирано из оригинала 15. 9. 2023. г. Приступљено 13. 9. 2023. 
  18. ^ а б в Jaskulka, Marie (2022). Puma. ABDO. стр. 38—40. 
  19. ^ „Marriages, music, endorsements: Pele's life away from the field”. France24. Архивирано из оригинала 15. 9. 2023. г. Приступљено 13. 9. 2023. 
  20. ^ „The John Akii Bua Story: An African Tragedy”. SpeedEndurance.com. 7. 11. 2014. Архивирано из оригинала 12. 6. 2015. г. Приступљено 2015-09-03. 
  21. ^ Rowland, Sarah (28. 2. 2007). „Old-school style drives historical Puma forward”. The Georgia Straight. Архивирано из оригинала 15. 5. 2023. г. Приступљено 2023-05-15. 
  22. ^ „20 Sneakers That Have Lived Double Lives – Puma Clyde”. Complex Networks. Архивирано из оригинала 17. 8. 2018. г. Приступљено 2015-09-03. 
  23. ^ Matthews, Peter (2012-03-22). Historical Dictionary of Track and Field. Scarecrow Press. ISBN 9780810879850. 
  24. ^ O'brien, Kevin J. (2004-03-12). „Focusing on Armchair Athletes, Puma Becomes a Leader”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала 9. 9. 2017. г. Приступљено 2015-09-03. 
  25. ^ Thomas, Rob (2015-01-07). Big Data Revolution: What Farmers, Doctors, and Insurance Agents Can Teach Us about Patterns in Big Data. John Wiley & Sons. ISBN 9781118943717. 
  26. ^ „tretorn-acquired-authentic-brands-group”. 30. 6. 2015. Приступљено 1. 9. 2015. 
  27. ^ „Monarchy Regency sells its stake in Puma – New Europe”. Приступљено 2015-09-03. 
  28. ^ „Puma sees sharp fall in profit”. BBC News. 19. 2. 2007. Архивирано из оригинала 20. 3. 2008. г. Приступљено 22. 5. 2010. 
  29. ^ „Puma's shares surge on bid rumour”. BBC News. 5. 4. 2007. Архивирано из оригинала 17. 9. 2007. г. Приступљено 22. 5. 2010. 
  30. ^ „Gucci-firm PPR buys stake in Puma”. BBC News. 10. 4. 2007. Архивирано из оригинала 9. 2. 2008. г. Приступљено 22. 5. 2010. 
  31. ^ „Jack Wolfskin Appoints Melody Harris-Jensbach Chief Executive”. Snow Industry News. Архивирано из оригинала 29. 12. 2014. г. Приступљено 2015-09-03. 
  32. ^ „Hussein Chalayan Appointed Creative Director of Puma”. Adweek. 3. 3. 2008. Архивирано из оригинала 5. 10. 2016. г. Приступљено 2015-09-03. 
  33. ^ „UPDATE 2-Fortune Brands selling Cobra golf line to Puma”. Reuters. 2010-03-10. Архивирано из оригинала 1. 11. 2022. г. Приступљено 2022-11-01. 
  34. ^ „UPDATE 1-Puma kicks off shopping tour with sock licensee”. Reuters. 2011-05-20. Архивирано из оригинала 5. 11. 2022. г. Приступљено 2022-11-05. 
  35. ^ „Koch ist neuer Puma-Chef”. Focus (на језику: немачки). 25. 7. 2011. Архивирано из оригинала 15. 10. 2012. г. Приступљено 3. 8. 2011. 
  36. ^ Passariello, Christina (15. 3. 2011). „Puma Names New CEO”. The Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. Архивирано из оригинала 5. 10. 2016. г. Приступљено 2015-09-03. 
  37. ^ Reuters (2022-11-04). „Puma CEO Gulden set to become new Adidas head -source”. Reuters. Архивирано из оригинала 5. 11. 2022. г. Приступљено 2022-11-05. 
  38. ^ Reid, Helen; Reid, Helen (2025-04-03). „Struggling Puma names former Adidas sales chief as CEO”. Reuters (на језику: енглески). Приступљено 2025-06-04. 
  39. ^ „NEWS”. Sport Guide – Le business des enseignes et des marques (на језику: француски). Приступљено 2026-01-29. 
  40. ^ Ohlen, Anniek Bao,Elsa (2026-01-27). „Puma shares surge after Anta Sports buys stake for $1.8 billion amid turnaround efforts”. CNBC (на језику: енглески). Приступљено 2026-01-29. 
  41. ^ „Mike Ashley's Frasers takes near 6% stake in struggling sportswear brand Puma”. Reuters. 6. 3. 2026. 

Спољашње везе

[уреди | уреди извор]
Puma на Викимедијиној остави.
Икона за клице

Овај чланак о предузећу је клица. Можете допринети Википедији тако што ћете га проширити.

Преузето са „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Puma_(бренд)&oldid=31765988”