Haus Laboratories

S Vikipedije, slobodne enciklopedije

Haus Laboratories
privatno
Delatnostkozmetika
Osnovano17. septembar 2019. god.; pre 4 godine (2019-09-17)
OsnivačiLejdi Gaga
SedišteSAD
Proizvodikozmetika, kozmetički proizvodi
PrihodRast 141,7 miliona dolara (2020)
Veb-sajtwww.hauslabs.com

Haus Laboratories (stilizovano velikim slovima i skraćeno kao Haus Labs) veganska je kozmetički brend bez okrutnosti, koji je pokrenula američka pevačica, Lejdi Gaga 17. septembra 2019. godine. Prva je velika linija lepote koja je pokrenuta isključivo na Amazon-u kao maloprodajni partner, a objavljena je u devet zemalja, kao što su Francuska, Nemačka, Japan, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Države. Misija preduzeća je da „širi ljubaznost, hrabrost i kreativnost obezbeđivanjem alata za samoizražavanje i reinvenciju”.

Haus Laboratories je prvobitno pokrenut 2012. godine kao brend parfema, u saradnji sa Coty, Inc.-om, američkim međunarodnim kozmetičkim preduzećem osnovanim 1904. godine i poznatom po posedovanju nekoliko brendova. Njihov prvi parfem, Fame, izašao je iste godine, dok je drugi, Eau de Gaga, izašao 2014. godine.

Pozadina[uredi | uredi izvor]

„Imam platformu u svetu. Bog mi je dao ovaj glas sa razlogom, ne znam zašto, postavljam sebi to pitanje sve vreme, ali sam sigurna da neću da izbacim brend lepote koji će uterati nesigurnost i strah u ljude. Ovde se radi o oslobođenju.”

— Gaga tokom svog intervjua za The Business of Fashion.[1]

U februaru 2018, Gaga je podnela zahtev za žigove za Haus Beauty i Haus Labs preko svoje kompanije, Ate My Heart Inc. Then, na Met Gala-i u maju 2019, obožavaoci su počeli da sumnjaju da je šminka koju je koristila bila pretpregled onoga što je trebalo da dođe. Osim toga, koristila je haštag #HausBeauty na nekoliko objava na svom Instagram-u. Haus Laboratories je Gagin prvi solo kozmetički brend.[2] Ranije je sarađivala sa MAC Cosmetics-om, za njihovu kampanju Viva Glam Lipstick 2011, sa video-zapisom koji je režirao Nik Najt.[3] Između 2012. i 2014, Gaga je objavila dva parfema, Fame i Eau de Gaga, preko Haus Laboratories-a u saradnji sa Coty, Inc.-om.[4]

Brend je inspirisan Gaginim ranim danima kao muzičarke na Menhetnu i nosi duh prihvatanja individualnosti i izražavanja kroz smelu šminku i umetnost tela, autentičnost i inkluzivnost. Takođe, odluka da se proda na Amazon-u bila je temeljena na porukama Haus Labs-a o samoprihvatanju i samopouzdanju. Gaga je u intervjuu za The Business of Fashion izjavila da je partnerstvo sa Amazon-om sklopljeno jer bi joj samo oni omogućili da komercijalizuje brend sa ovim principima, rekavši: „ukoliko nema poruke o samoprihvatanju, bez dogovora”.[1]

Tim koji je sastavila Gaga sastoji se od 15 ljudi, kao što su veterani iz Milk Makeup-a i Benefit Cosmetics-a u vlasništvu LVMH-a; Gagina šminkerka, Sara Tano, koja je globalni umetnički direktor brenda; i bivši izvršni direktor The Honest Company-ja i Zynga-e, kompaniji za mobilne-igre koja stoji iza igara FarmVille i Words with Friends, Ben Džouns, čini izvršnog direktora. Takođe je obezbedila podršku Lightspeed Venture Partners-a, investitora kompanija kao što su Goop i Stitch Fix.[5]

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ a b Strugatz, Rachel (10. 7. 2019). „Revealed: Lady Gaga's New Beauty Line”. The Business of Fashion. Pristupljeno 28. 7. 2019. 
  2. ^ Rogers, Sam (10. 7. 2019). „Haus Laboratories: All the facts about Lady Gaga's new beauty brand”. Vogue India. Pristupljeno 28. 7. 2020. 
  3. ^ „Lady Gaga Named MAC Spokesperson — AGAIN!”. Seventeen. 17. 12. 2010. Pristupljeno 28. 7. 2020. 
  4. ^ „Lady Gaga unveils new Steven Klein artwork for Eau de Gaga”. Yahoo! News. 11. 8. 2014. Pristupljeno 28. 7. 2020. 
  5. ^ Rogers, Sam (10. 7. 2019). „Could Lady Gaga's New Make-Up Line Be The Next Fenty Beauty?”. Vogue UK. Pristupljeno 28. 7. 2019. 
Preuzeto iz „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Haus_Laboratories&oldid=26086201”