Бренд

Робна марка или бренд (енгл. brand) представља

• 1. фабричку марку; заштитни знак; врсту или тип производа; заједничку ознаку за све информације о неком производу или услузи.
• 2. производ, обичај, поступак или популарну личност који су постали познати у свету; одређена очекивања конзумента од неког производа или услуге.

Саставни елементи бренда су идентитет бренда, вредност бренда, препознатљивост и свест о бренду.

Идентитет бренда

Идентитет бренда (енгл. Brand Identity) јесте визуелна и вербална манифестација корпоративног, производног, услужног, бренда неке средине, и индивидуе као бренда.

Вредност бренда

Вредност бренда (енгл. Brand Equity) представља меру инвестиција које је организација уложила у бренд.

Препознатљивост бренда

Препознатљивост бренда (енгл. Brand Recognition) јесте акумулирана маса позитивних осећања о бренду у свести индивидуе.

Свест о бренду

Свест о бренду (енгл. Brand Awareness) су начини формирања информације о постојању бренда.

Види још

• Маркетинг
• Односи с јавношћу
• Интернет маркетинг
• Франшизинг

Спољашње везе

• Разлика између бренда и марке
• Српски брендови у векторском формату
• Бренд магазин
• Листа брендова према часопису Форбс Архивирано на сајту Wayback Machine (25. октобар 2005)