Brend

Robna marka ili brend (engl. brand) predstavlja

• 1. fabričku marku; zaštitni znak; vrstu ili tip proizvoda; zajedničku oznaku za sve informacije o nekom proizvodu ili usluzi.
• 2. proizvod, običaj, postupak ili popularnu ličnost koji su postali poznati u svetu; određena očekivanja konzumenta od nekog proizvoda ili usluge.

Sastavni elementi brenda su identitet brenda, vrednost brenda, prepoznatljivost i svest o brendu.

Identitet brenda

Identitet brenda (engl. Brand Identity) jeste vizuelna i verbalna manifestacija korporativnog, proizvodnog, uslužnog, brenda neke sredine, i individue kao brenda.

Vrednost brenda

Vrednost brenda (engl. Brand Equity) predstavlja meru investicija koje je organizacija uložila u brend.

Prepoznatljivost brenda

Prepoznatljivost brenda (engl. Brand Recognition) jeste akumulirana masa pozitivnih osećanja o brendu u svesti individue.

Svest o brendu

Svest o brendu (engl. Brand Awareness) su načini formiranja informacije o postojanju brenda.

Vidi još

• Marketing
• Odnosi s javnošću
• Internet marketing
• Franšizing

Spoljašnje veze

• Razlika između brenda i marke
• Srpski brendovi u vektorskom formatu
• Brend magazin
• Lista brendova prema časopisu Forbs