Dejvi-Braun indeks
Dejvi-Braun indeks DBI (engl.Davie-Brown index) je nezavisan indeks za brend marketare (tržište) i agencije koje odrđuju količinu ili kvantifikuju potrošačka opažanja za više od 2.900 poznatih ličnosti, uključujući televizijske i filmske zvezde, muzičke umetnike, rialiti zvezde, javne ličnosti, političare, sportiste i poslovni lideri.[1]
Razvijen 2006. godine od strane Šarp Analitika (engl.Sharp Analitic) i licenciran (etiketiran), od strane odeljenja za poznate ličnosti Marketinške armije -(engl. {The Marketing Arm})-, koje predstavlja promotivne agencije Omnikom (engl.Omnicom)- grupe. DBI obezbeđuje marketarima sistematski pristup za kvantifikovanje poznatih ličnosti u njihovim reklamnim i marketing inicijativama. DBI podaci su dizajnirani kako bi pomogli da se odredi sposobnost slavnih ličnost kako oni utiču na sklonost ka nekom brendui i svrsi te kupovine. [2]
Prema različitim novinarskim izvorima, DBI se sastoji od 1,5 miliona članova, članovi istraživačke komisije ocenjuju svesnost slavnih, molbu i značajnost imidža brenda kao i njegov uticaj na ponašanje korisnika prilikom kupovine. Ispitanici koji su svesni odreređene poznate ličnosti dobijaju upitnik sa standardnim setom pitanja koja se odnose na tu slavnu ličnost. Koristi se skala od šest tačaka, potrošači ocenjuju poznate ličnosti kroz sedam ključnih osobina: apel, probojnost,trend seter, uticaj, poverenje, odobrenje i ambicija (težnja). Krajnji DBI rezultat se svaki put povećava kada se slavna ličnost usavrši ili poboljša, a može i da se umanji na ključne demografske podatke, uključujući pol, starost i etničku pripadnost.[3]
Ažuriranje se vrši jednom nedeljnom, rangiranje osobina DBI-a je dinamično i promenljivo u zavisnosti od većih događaja (npr. Nagrade za industriju, pozitivne / negativne vesti itd.).
U 2013. godini, Marketinška armija (Marketing Arm) partner sa Repucom (Repucom), firmom koja se bavi istraživanje tržišta. zajedno su lansirali ovaj indeks na dvanest međunarodnih tržišta.[4]
Reference[uredi | uredi izvor]
- ^ McDonald, Duff. „The Celebrity Trust Index”. nymag.com. Pristupljeno 4. 11. 2017.
- ^ Steinberg, Brian (13. 02. 2006). „Omnicom Unit to Enter Game of Valuing Stars”. The wall street journal. Arhivirano iz originala 12. 03. 2017. g. Pristupljeno 4. 11. 2017.
- ^ „New index rates Oprah's and other celebs' marketing muscle”. Arhivirano iz originala 12. 03. 2017. g. Pristupljeno 4. 11. 2017.
- ^ Miller, SImon. „Celebrity index goes international”. Pristupljeno 4. 11. 2017.