Корисник:OSVG20/песак

Прајм тајм, елитни вечерњи термин, ударни термин или премијерно телевизијско време је термин који се у телевизијском жаргону користи за временски период одређеног дана када се очекује максимална гледаност телевизијског програма. Уз овај термин, понекад се користи и оригинални енглески назив прајм тајм.

У зависности од географског подручја, културних навика, правила итд., ударни термин обично почиње између 19 и 20 часова и завршава се између 22 и 23 часа. Сматра се да је пре овог периода већина потенцијалне публике на послу или се враћа са посла, а да након овог периода већина публике одлази на спавање како би се припремила за следећи радни дан.

Садржај ТВ програма у ударном термину се врло често разликује од осталих ТВ програма. Тако су, на пример, локалне ТВ станице у оквиру шире ТВ мреже у обавези да емитују програм из центра мреже у вечерњем термину, док остатак дана могу да емитују сопствени програм.

ТВ програм у вечерњем термину најчешће садржи емисије које су, због садржаја и озбиљности тема, најчешће непримерене најмлађој старосној групи. С друге стране, ударни термин је обично рестриктивнији у погледу садржаја ТВ програма од касних вечерњих или ноћних ТВ програма.

Ударни термин је посебно важан за комерцијалне телевизијске станице, с обзиром да већину прихода остварују од телевизијских реклама. Стога се потенцијално најатрактивније емисије смештају у ударни термин, тако да се за емитовање ТВ реклама током и између њих може наплатити максимална цена.