Дан самаца
Дан самаца (кин. 光棍节，традиционални карактер 光棍節, пинјин Guānggùn jié), такође познат као празник дуплих једанаестица, празник нежења, дан неприхваћених, јесте популаран празник забавног карактера међу омладином Кине која је поносна на то што нема партнера. Порекло овог празника долази из студентске и интернет културе. Овај дан истовремено служи и скретању пажње самаца са чињенице да су сами. Како велики број младих тада организује окупљања, на овај дан многи заправо имају прилику да пронађу партнера. На Дан самаца сва велика предузећа (посебно она која се баве онлајн трговином) нуде промотивне попусте онима који славе празник. Почевши од 11.11.2009. године, кинеска онлајн продавница Таобао и њен огранак Тјенмао су биле прве које су започеле са промовисањем тзв. фестивала куповине.[1] Од тада се остале онлајн продавнице постепено прикључују, па се тако Дан самаца постепено развија у празник куповине онлајн. Целодневни приход куповине дана 11.11.2012. године премашио је онај направљен за време америчког Сајбер понедељка, тиме поставши највећи празник куповине онлајн на свету.[2]
Порекло
[уреди | уреди извор]Дан самаца је незванични и нетрадиционални празник, али је јако популаран на интернету и шире. Постоји више теорија о његовом настанку, а широко прихваћена је та да је настао на Универзитету у Нанђингу 1993. године. Четири студента четврте године су се сваке вечери окупљала у собама дома и разговарала о томе како да пронађу партнера. Кроз разговор, дошли су до идеје да је 11.11. погодан као дан за организовање неких активности којима би могли да обележе то што су самци, зато што се тај датум састоји од четири јединице, тј. четири самца. Од тада, Дан самаца се постепено развија као нека врста забаве на кампусу и шири се са Универзитета у Нанђингу на друге универзитете у свим деловима Кине.[3] Како су ови студенти напуштали универзитете, празник се преко њих даље ширио у друштву. Уз ангажованост велике групе неожењених мушкараца и неудатих жена, уз помоћ друштвених мрежа, Дан самаца постао је тако популаран да је временом прерастао у неку врсту празника.
Обичаји
[уреди | уреди извор]Дан самаца још увек нема утврђен начин слављења нити стандардизоване обичаје, те различити људи на различите начине прослављају овај дан. Међутим, активности којима се обележава углавном су окуплања, журке, куповина, састанци, венчања и сл.[4] Што се тиче хране и пића, празнични оброк најчешће представљају два кинеска уштипка и једно јаје, или четири уштипка и једха земичка. Купују се или дарују предмети који симболизују четири јединице или су у вези са недостатком партнера, као на пример један пар кинеских штапића за јело. Путем СМС-а, на микроблоговима, ВиЧету и другим друштвеним платформама, збијају се шале и шаљу честитке на тему самоће и проналаска партнера, а тим путем се и упућују позиви на окупљања и састанке на слепо.[5][6] Са друге стране, за брачне парове ове четири јединице представљају јединство, те су честе фразе „један муж-једна жена; један пар-једна породица“ и „један живот-један свет; једно срце-једна мисао“ којима се овај дан прославља као празник оданих партнера.[7] Из тог разлога, немали број људи бира овај дан за добијање брачне дозволе.[8] Неки млади људи овог дана прослављају и независност од родитеља. За све који славе, бројне компаније – посебно оне које се баве трговином онлајн – нуде промоције и снижења.[9]
Куповина
[уреди | уреди извор]
Компанија Алибаба је на својој е-продавници Таобао 11.11.2009. године по први пут нудила промотивне попусте, када се овај празник рекламирао као фестивал куповине. Од тада ће се сличне активности одржавати сваке године, а временом се и други сајтови за е-куповину као што су Ђиндунг, Амазон Кина, Сунинг, Гуомеј такође придружују овом подухвату. Кроз рекламе, медије и друштвене мреже, овај фестивал се брзо развија, искуснији корисници интернета користе празник да би купили велике количине квалитетне робе по повољним ценама.[11][12]
Тако је Дан самаца полако постао празник куповине, а обрт новца од е-куповине расте из године у годину. Само тржни центар Таобао је на Дан самаца 2009. године зарадио 52 милиона јуана, да би 2010. године овај број порастао на 936 милиона јуана, а 2011. године на 5 милијарди и 200 милиона јуана. Продаје на сајту Тјенмао су 2013. године достигле 36 милијарди и 200 милиона јуана,[13] а зарада од целокупне продаје на интернету у Кини достигла је 8 милијарди америчких долара, и тако направила два пута вишу зараду од е-куповине у САД на Сајбер понедељак и Црни петак.[14] На Дан самаца 2015. године продаје на сајту Тјенмао достигле су 9 билиона 121 милијарду и 700 милиона јуана.[15][16][17][18] Целокупна е-куповина у Кини је тада превазишла 10 билиона јуана, а истовремено је оборено девет Гинисових рекорда, укључујући број продатих мобилних телефона.[19]
Обрт новца
[уреди | уреди извор]- 2016. година: 17.700.000.000.000 јуана, од којих Тјенмао имао удео од 12.070.000.000.000, док Ђиндунг 3.300.000.000.000 јуана
- 2015. година: 9.121.700.000.000 јуана
- 2014. година: 57.100.000.000 јуана
- 2013. година: 36.200.000.000 јуана
- 2012. година: 19.000.000.000 јуана
- 2011. година: 5.200.000.000 јуана
- 2010. година: 936.000.000 јуана
- 2009. година: 52.000.000 јуана
Утицај
[уреди | уреди извор]Огромна посећеност е-продавница 11. новембра представља притисак за сервере; странице се не могу учитати, а корисници не могу да закључе уплате. Што се тиче логистике, притисак на курирске компаније које се баве брзом доставом је велики – пошто је потражња велика, тешко је брзо или на време доставити пакете купцима, што самим тим чини кашњења и губитке пошиљки чешћим него уобичајено. Неки курири чак бирају да узму одсуство у овом периоду да би избегли притисак. Због тога, компаније које се баве доставом непосредно пред празник ојачавају своје превозне капацитете, а многе изнајмљују додатне авионе како би се успешно носили са повишеном потражњом.[20]
Критика
[уреди | уреди извор]Група Алибаба планира да постане носилац права бренда дупле једанаестице, што укључује и називе „Дупле једанаестице“, „Фестивал дуплих једанаестица“, „Фестивал куповине-Дуплих једанаестица“ итд. Што је довело до спора Алибабе са другим компанијама које у том случају не би могле да користе дате фразе у слоганима.[21]
Такође, постоје критике да је Дан самаца постао само празник е-куповине, те да је тако нестало изворно значење овог празника. Дан дупле једанаестице јесте донекле унео иновације у начин куповине, али се она и даље обавља по традиционалним принципима – малопродаје, с тима да на површину све више испливавају актуелни друштвени проблеми.[22][23]
Референце
[уреди | уреди извор]- ^ “光棍节”成电商狂欢节 淘宝天猫销售破百亿 Архивирано на сајту Wayback Machine (13. новембар 2012).中新网.2012年11月11日
- ^ „中国式电商青出于蓝:双11完胜美国"网络星期一"”. 中国新闻网. 12. 11. 2012. Архивирано из оригинала 07. 11. 2017. г.
- ^ „光混节来历说法不一 或起源于南京大学宿舍文化”. 龙虎网. 11. 11. 2012. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „“光棍节”是怎样炼成的？源于青年自嘲纠结心理”. 中国青年报. 12. 11. 2012. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ 林锦凤, 魏卫. 基于社会文化视角的光棍节节日仪式分析[J]. 泉州师范学院学报, 2011, 第4期:72-76.
- ^ 王璐. 11月11日:从文化建构到商业收编——对“光棍节”和“网购狂欢节”的分析 Архивирано на сајту Wayback Machine (18. новембар 2015)[J]. 青年研究, 2014, 03期:74-83.
- ^ „光棍节：趣味文化衍生的集体“脱光日””. 金鹰网. 11. 11. 2008. Архивирано из оригинала 18. 11. 2015. г. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „大学生“另类”节日 你是如何庆祝的？”. 中国新闻周刊. 25. 7. 2013. Архивирано из оригинала 18. 11. 2015. г. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „風傳媒：1111光棍節「雙11」中國購物狂歡提前上演”.
- ^ „天猫6'58"过百亿 相比去年的12分28秒快了6分钟”. 都市时报. 11. 11. 2016. Архивирано из оригинала 17. 11. 2016. г. Приступљено 16. 11. 2016.
- ^ „当“光棍节”变成“双十一”的衍生品”. 北京晨报. 30. 10. 2015. Архивирано из оригинала 18. 11. 2015. г. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „“光棍节”变身购物狂欢节”. 人民日报海外版. 11. 11. 2013. Архивирано из оригинала 18. 11. 2015. г. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „天猫“双十一”13小时31分成交362亿元 超去年全天”. 新华网. 11. 11. 2014. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „Chinese spend billions in world's biggest online shopping day”. CNN. 11. 11. 2014. Приступљено 11. 11. 2014.
- ^ „数读双11：全网交易额1229亿元 7.5%用于买手机”. 新浪科技. 12. 11. 2015. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „阿里双11单日最终成交912亿 将申请8项吉尼斯纪录”. 中国新闻网. 12. 11. 2015. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ 李克強電賀 盼網購打救經濟 阿里光棍節交易額912億.蘋果日報.2015-11-12
- ^ „天猫双十一全天交易额912亿元 移动端占比68%”. 新浪科技. 12. 11. 2015. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ „天猫“双11”打破9项吉尼斯世界纪录”. 京华时报. 2015年11月14日. Приступљено 2015年11月14日. Проверите вредност парамет(а)ра за датум:
|access-date=, |date=(помоћ) - ^ „迎战双十一购物节 快递公司包百驾飞机备战”. 中国广播网. 04. 11. 2013. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ 阿里CEO首度回应商标注册——“双十一”永远都是开放的 Архивирано на сајту Wayback Machine (4. октобар 2018).北京娱乐信报.2014-11-06[2015-11-09]
- ^ „制造节日：“双十一”如何成功收编“光棍节””. 澎湃网. 10. 11. 2015. Приступљено 17. 11. 2015.
- ^ 我们真的还需要“双十一”吗？.搜狐财经.2015-11-10