Pređi na sadržaj

Komskor

S Vikipedije, slobodne enciklopedije
Komskor
TipJavno preduzeće
IndustrijaAnalitika
Osnivač
SedišteReston, Virdžinija
PrihodRast 367 million dolara (2021)
ZaradaPad −29 million dolara (2021)
Neto zaradaPad −50 million dolara (2021)
Vebsajtcomscore.com

Komskor je globalna američka kompanija specijalizovana za merenje i analizu medija, pružajući podatke i analitiku u oblasti marketinga firmama, agencijama za medije i oglašavanje, brend-marketerima i izdavačima.

Istorija[uredi | uredi izvor]

Komskor je osnovan u julu 1999. u Restonu, Virdžinija. [1]Kompaniju su suosnovali Džan Fulgoni, koji je dugi niz godina bio izvršni direktor istraživačke kompanije Information Resources, Inc. (IRI), i Magid Abraham, koji je takođe bio bivši zaposleni u IRI i služio kao predsednik IRI-a sredinom 1990-ih.

U martu 2007. godine, Komskor je izvršio inicijalno javno izdanje deonica na berzi Nasdak, koristeći simbol "SCOR".[2][3] Februara 2014. godine, Komskor je najavio imenovanje Serža Mate za izvršnog direktora, koji je stupilo na dužnost 1. marta.[4]

Suosnivač Džan Fulgoni, koji je od 2014. godine obavljao dužnost predsednika emeritusa, zamenio je Serža Matu na mestu izvršnog direktora 10. avgusta 2016. godine.[5] Septembra 2016. godine, Komskor je primio pismo od NASDAK-a u kome je bilo navedeno da je u opasnosti da bude brisan sa berze 12. septembra, osim ako Komskor ne podnese svoj godišnji izveštaj za 2015. godinu (obrazac 10-K) i izveštaje za prva dva kvartala 2016. godine. Februara 2017. godine, Comscore je saopštio da neće ispoštovati rok koji je nametnuo NASDAK da "zaključi svoje finansijsko uspostavljanje i povrati uspostavljanje sa zahtevima za kotiranje na Nasdak." Zbog propuštenog roka, "obične delnice Comscore-a mogu biti suspendovane sa trgovanja i brisane sa Nasdaka." Ako Komskor bude brisan sa NASDAK-a i suspendovano im bude trgovanje, najavljuju da nameravaju "biti kotirani na OTC tržištu."[6] U novembru 2017. godine, prema izveštajima, Džan Fulgoni, suosnivač i izvršni direktor, povukao se.

Aprila 2018. godine, objavljeno je da je Brajan Viner imenovan za izvršnog direktora kompanije, efektivno od 30. maja.[7] Viner je prethodno bio predsednik 360i, agencije za oglašavanje sa 1000 zaposlenih poznate po sposobnosti da brendovima pomogne da iskoriste promene kroz inovacije i pristup oglašavanju zasnovan na podacima. Aprila 2019. godine, izvršni direktor Brajan Viner najavio je da će on, zajedno sa predsednicom Sarom Hofsteter, napustiti svoje uloge u Komskoru navodeći nepomirljive razlike u strategiji sa odborom kompanije.[8]

Novembra 2019. godine, Bil Livek je imenovan od strane Odbora direktora Komskora za izvršnog direktora i izvršnog potpredsednika. Pre nego što se pridružio Komskoru, gospodin Livek je bio potpredsednik i izvršni direktor u Rentraku, gde je predvodio sledeću generaciju proizvoda za precizno merenje filmova i televizije svuda. U februaru 2022. godine, Livek je najavio da će se povući i odustati od funkcije izvršnog direktora čim odbor pronađe zamenu.

Sakupljanje i izveštavanje podataka[uredi | uredi izvor]

Komskor održava grupu korisnika koji imaju instaliran softver za praćenje (sa brendovima uključujući PermissionResearch, OpinionSquare i VoiceFive Networks)[9] na svojim računarima. Kao zamena za pridruživanje Komskor istraživačkim panelima, korisnicima se nude različite prednosti, uključujući softver za bezbednost računara, skladištenje podataka na internetu, skeniranje virusa i šanse za osvajanje novca ili nagrada.

Komskor procenjuje da je oko dva miliona korisnika deo programa praćenja. Međutim, samoizabrane populacije, bez obzira na veličinu, možda nisu reprezentativne za celokupnu populaciju. Da bi dobili najtačnije podatke, Komskor prilagođava statistiku koristeći težine kako bi se osiguralo da je svaki segment populacije dovoljno zastupljen. Da bi izračunala ove težine, Komskor redovno rekrutije paneliste koristeći nasumično biranje brojeva i druge metode van mreže kako bi tačno odredila koliko korisnika je onlajn, agregiranih po, prihodu i godinama.[10][11] [12]Ispravljanje Komskor podataka zahteva posedovanje tačnih demografskih informacija o širećem skupu korisnika. Međutim, neki korisnici Komskora se rekrutuju bez traženja demografskih informacija, a u drugim slučajevima, korisnici možda nisu iskureni u vezi svojih demografskih podataka. Da bi se osigurala tačnost podataka, Komskor proverava demografske podatke svojih korisnika tokom merenja statističkih podataka.

Ispravljeni podaci se koriste za generisanje izveštaja o temama koje se kreću od internet saobraćaja do aktivnosti strimovanja videa[13] i kupovne moći potrošača.

U aprilu 2020. godine, Komskor je pokrenuo bržu uslugu ocenjivanja lokalne televizije - sa obrtom od 48 sati, za razliku od prethodna dva nedeljna perioda koji je bio potreban stanicama za dobijanje podataka o ocenama televizije.

Ujedinjeno digitalno merenje[uredi | uredi izvor]

U maju 2009. godine, Komskor je predstavio Unified Digital Measurement (UDM), digitalni alat za merenje auditorije koji kombinuje panelne i popisne pristupe merenju. Metodologija izračunava dostignuće auditorije bez uticaja brisanja kolačića i blokiranja/odbijanja kolačića.[14]

Merenje kampanje[uredi | uredi izvor]

Komskor je 2010. godine predstavio Campaign Essentials kako bi merio kako digitalne kampanje dostižu svoju auditoriju. U martu 2012. godine, Komskor je lansirao Validated Campaign Essentials (vCE), koji je uveo pojam "validiranih" impresija.[15] U januaru 2013. godine, Komskor je objavio da je analizirao 4.000 kampanja za klijente koji pokrivaju više od 75 reklamnih agencija.[16]

Komisija za hartije od vrednosti i berze[uredi | uredi izvor]

U 2019. godini, Komskor i njen bivši izvršni direktor Serž Mata su optuženi za učešće u fraudulentnom šemu prema kojoj su preuveličavali prihode za otprilike 50 miliona dolara i iznosili lažne i zavodljive izjave o ključnim performans metrikama.[17] Komisija za hartije od vrednosti i berze (SEC) Sjedinjenih Američkih Država je otkrila da su Komskor i Mata iznosili lažne i zavodljive javne objave u vezi sa kupcem kompanije i flagšip proizvodom, kao i da je Mata lažao vnutrašnjim računovođama i spoljnem računovodstvenom firmom Komskojr.[18] Ovo je omogućilo Komskojru da artificijelno premaši ciljeve za prihode koje su analitičari predviđali u sedam posledovatelnih kvartala i stvore iluziju o stalnom i ravnomernom rastu biznisa Komskojra. Kompanija je zamenila bivšeg izvršnog direktora i druge vrhunske izvršitelje; njen novi menadžment tim je rešavao obveze SEC-a bez priznavanja ili negiranja prekršaja u septembru 2019. godine plaćanjem 5 miliona dolara.[19][20]Dve godine pre ovih optužbi, Komskojr je korigovao svoje finansijske izjave i ispravio sve probleme u svojim praksama obrade prihoda.[21] Preporedi Kompanije, od tada je sprovela korigujuće napore, uključujući nove procedure i politike interne kontrole i nove sisteme usaglašenosti.[22] Novi program usaglašenosti prepoznat je kao "Najbolji program za usaglašenost i etiku (male i srednje kapitalizacije)" na 12. Dodeli nagrada za korporativno upravljanje 2019. godine. [23]

Nagrade[uredi | uredi izvor]

  • Magid Abraham, suosnivač Komskora, dobio je nagradu Čarls Kulidž Parlin za istraživanje tržišta na Američkoj konferenciji za istraživanje marketinga Američkog marketinškog udruženja 2009. godine.[24]
  • Komskor je izabran kao dobitnik Chicago Innovation Awards 2009. godine za kreativni razvoj AdEffx u oktobru 2009. godine.[25]
  • U junu 2009. godine, Komskor i GSM asocijacija osvojili su M.E.F. Nagradu za poslovnu inteligenciju u mobilnim medijima.
  • Komskor je ocenjen kao predstavnik usluge za merenje auditorije od strane 50,4 procenta ispitanika u polugodišnjem istraživanju članova Čikago Interaktive Marketing Asocijacije (CIMA) koje je sprovela kompanija Vilijam Blair .[26]
  • Komskor je rangiran kao 15. najveća američka istraživačka firma na osnovu domaćih prihoda za 2008. godinu, brže rastući od svake od 25 najvećih istraživačkih firmi, prema izveštaju Honomichl Top 50 za 2008. godinu.[27]
  • Komskor je izabran od strane Svetskog ekonomskog foruma kao jedna od 47 najinovativnijih kompanija 2007. godine.[28]
  • Suosnivač Komskora, Magid Abraham, odličen je Osmom godišnjom nagradom Bak Viver za marketing. Nagrada priznaje pojedince koji su dali važan doprinos napretku teorije i prakse u oblasti marketinške nauke.[29]
  • Godine 2014, Comscore je dobio "Nagradu za novu tehnologiju godine" od strane Digitalne analitičke asocijacije. Sa svojim mogućnostima praćenja na više platformi, Digital Analitiks može ujediniti korisnike preko uređaja i platformi koristeći Comscore-ovu patentiranu metodologiju ujedinjenja pregledača.[30]
  • Komskor je dobio nagradu za inovacije na konferenciji Perspectives 2018 koju su organizovali Skillsoft i SumTotal. Komskor je proglašen pobednikom u kategoriji Program godine za učenje za pokazani uspeh, inovacije i stručnost u učenju i razvoju.[31]
  • Komskor je osvojio nagradu u kategoriji Oglašavanje na IAB Europe Research Awards 2018, koja prepoznaje najbolje istraživačke projekte u digitalnoj industriji. Komskorova "Free Viewability" omogućila je digitalnim medijskim kupcima besplatnu uslugu za merenje i video i displej kampanji.

Savez[uredi | uredi izvor]

Koalicija za inovativno merenje medija (CIMM) i Komskor sarađuju kako bi merili korisnike sa tri ekrana i njihovo ponašanje u vezi sa sadržajem i oglašavanjem na televiziji, internetu i mobilnim uređajima.[32]

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ „comScore Networks”. web.archive.org. 2006-10-19. Arhivirano iz originala 19. 10. 2006. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  2. ^ MarketWatch, Ben Charny. „Correct: Web-traffic specialist comScore files for IPO”. MarketWatch (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  3. ^ „sv1”. www.sec.gov. Pristupljeno 2024-01-17. 
  4. ^ Inc, comScore. „comScore to Appoint Serge Matta Chief Executive Officer”. www.prnewswire.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  5. ^ comScore. „comScore Board Names Co-Founder Gian Fulgoni as Company's Chief Executive Officer”. www.prnewswire.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  6. ^ „comScore Provides Update on Nasdaq Listing (NASDAQ:SCOR)”. web.archive.org. 2017-02-07. Arhivirano iz originala 07. 02. 2017. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  7. ^ „360i”. 
  8. ^ „WSJ”. 
  9. ^ „voicefive.com - more comScore tracking stuff - Zeronomy”. web.archive.org. 2010-06-18. Arhivirano iz originala 18. 06. 2010. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  10. ^ „About”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  11. ^ „Wayback Machine”. web.archive.org. 2006-10-19. Arhivirano iz originala 19. 10. 2006. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  12. ^ „comScore Networks' Methodology”. web.archive.org. 2006-10-19. Arhivirano iz originala 19. 10. 2006. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  13. ^ „MySpace Leads in Number Of U.S. Video Streams Viewed Online, Capturing 20 Percent Market Share; Yahoo! Ranks #1 in Number of People Streaming”. web.archive.org. 2006-10-19. Arhivirano iz originala 19. 10. 2006. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  14. ^ „navigation_label”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  15. ^ „Comscore Introduces Validated Campaign Essentials™ (vCE), a Holistic Measurement Solution That Validates Advertising Impressions and Audiences Reached with Digital Advertising Campaigns”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  16. ^ „Comscore vCE Reaches Milestone with Completion of 4,000th Client Study”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  17. ^ „SEC.gov | SEC Charges Comscore Inc. and Former CEO with Accounting and Disclosure Fraud”. www.sec.gov. Pristupljeno 2024-01-17. 
  18. ^ „SEC.gov | SEC Charges Comscore Inc. and Former CEO with Accounting and Disclosure Fraud”. www.sec.gov. Pristupljeno 2024-01-17. 
  19. ^ „Comscore, ex-CEO settle SEC charges they fraudulently inflated revenue”. 
  20. ^ Meyers, Alyssa. „Major media analytics firm Comscore was charged with fraud under a former CEO — but the company’s new leadership reached a settlement”. Business Insider (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  21. ^ „SEC Charges Comscore's Matta For Overstating Revenue, Penalties Issued”. www.mediapost.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  22. ^ „Comscore Settles Previously Disclosed Securities and Exchange Matter”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  23. ^ „How Comscore takes a data-based approach to compliance | Governance intelligence”. www.governance-intelligence.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  24. ^ „The marketing foundation”. themarketingfoundation.org. Pristupljeno 2024-01-17. 
  25. ^ „Past Winners | Chicago Innovation Awards”. web.archive.org. 2010-03-11. Arhivirano iz originala 11. 03. 2010. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  26. ^ „Breaking news, press release distribution, targeting and monitoring, public relations and investor relations services, multimedia and press release optimization, enhanced online news, and regulatory filings”. www.businesswire.com. Pristupljeno 2024-01-17. 
  27. ^ „Comscore Ranked as Fastest Growing Company Among 20 Largest Global Market Research Firms”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  28. ^ „About”. 
  29. ^ „MIT Sloan’s Buck Weaver marketing award honors comScore CEO”. Arhivirano iz originala 13. 02. 2011. g. Pristupljeno 17. 01. 2024. 
  30. ^ „comScore Digital Analytix® Multi-Platform Awarded 2014 New Technology of the Year by Digital Analytics Association - comScore, Inc”. web.archive.org. 2014-03-26. Arhivirano iz originala 26. 03. 2014. g. Pristupljeno 2024-01-17. 
  31. ^ „Comscore Received Innovation Award from Skillsoft and SumTotal”. Comscore, Inc. (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
  32. ^ published, Mike Farrell (2015-04-22). „ComScore, CIMM Unveil Cross-Platform Data Set”. Multichannel News (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-17. 
Preuzeto iz „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Комскор&oldid=27699492”