Filip Kotler

Iz Vikipedije, slobodne enciklopedije
Idi na navigaciju Idi na pretragu
Filip Kotler
Kotler-DSC 0510.jpg
Filip Kotler
Datum rođenja (1931-05-27)27. maj 1931.(87 god.)
Mesto rođenja Čikago

Filip Kotler (engl. Philip Kotler; rođen 27. maja 1931. u Čikagu) je marketinški stručnjak. Proglašen je za četvrtog menadžment gurua svih vremena, posle Džeka Velča, Bila Gejtsa i Pitera Drukera.

Profesor je međunarodnog marketinga na Kellog School of Management univerziteta Nordvestern u Evanstonu, u američkoj saveznoj državi Ilinois. Smatra se pionirom društvenog marketinga.

Započeo je kao ekonomista, dobio je masters zvanje iz područja ekonomije na Čikaškom univerzitetu, a postao je i doktor filozofije. Tu titulu, takođe iz područja ekonomije, dobio je na Masačusetskom tehnološkom institutu. Post-doktorske studije uradio je iz dve oblasti: matematike na Harvardskom univerzitetu i bihevioralnih studija na Čikaškom univerzitetu.

Doprinosi[uredi]

Filip Kotler je dao veliki doprinos marketingu i njegovom razvoju. Izmenio je pogled na marketing davši mu posebno mesto (ako ne i najvažnije) u svetu poslovanja. Prvi je apelovao na potrebu drugačijeg i ozbiljnijeg pogleda biznisa na marketing, jer marketing, prema njegovim rečima, nije samo jedan lukzuan način prodaje, već je jedan on najvažnijih i najkritičnijih funkcija preduzeća. Do tada se marketing smatrao sinonimom marketing miksa.

4P[uredi]

Iako nije uveo pojam 4P, kako se često misli (učinio je to Džeromi Mekarti), Filip Kotler ostaje zapamćen kao njegov veliki promoter. On je takođe predložio javnu raspravu o proširenju 4P koncepta za još tri elementa - ljudi (engl. people), proces (engl. process) i fizičko okruženje (engl. physical environment) – koja su Bums i Bitner konačno uveli u upotrebu.

4C[uredi]

Kotler čini još jedan korak napred kada je marketing-miks u pitanju, naglašavajući potrebu prilagođavanja 4P koncepta samom potrošaču. Tako nastaje 4C koncept.

Spoljašnje veze[uredi]