Fokus grupa

Iz Vikipedije, slobodne enciklopedije
Skoči na: navigacija, pretraga

Fokus grupa je tehnika kojom se prikupljaju kvalitativni podaci tako što se grupa ispitanika (uobičajno od 6 do 8) podstakne na razgovor o svojim stavovima i namerama mahom prema proizvodima, reklamama ili uslugama.

Učesnici u fokus grupi mogu komotno da razgovaraju jedni sa drugima. Razgovor inicira i usmerava moderator. Ovakve grupe se često uspostavljaju kako bi se dobile nove informacije ili generisale ideje. Fokus grupe se često koriste u marketinškim istraživanjima, socijalnom grupnom radu i organizaciji zajednice.

Ernest Dihter je prvi predložio održavanje „grupnih terapija" za proizvode, a ubrzo je ova tehnika postala poznata kao Fokus grupa.[1]

Reference[uredi]

  1. ^ "The Century of Self" BBC video (2002), Pristupljeno 29. 4. 2013.

Literatura[uredi]

  • Ovaj članak, ili jedan njegov deo, izvorno je preuzet iz knjige Ivana Vidanovića „Rečnik socijalnog rada“ uz odobrenje autora.