Korisnik:Dunjam12/pesak

Hermès

Modna kuća Hermes je Francuska luksuzna dizajnerska kuća osnovana 15. juna 1837. Poznata je po kožnim proizvodima, kućnom nameštaju, parfemima, nakitu, satovima i odeći. Od 1950-ih, njihov logo je bio prikaz vojvodske konjske zaprege.

Istorija

Počeci

Tijeri Hermes rođen je u Nemačkom gradu Krefeld. Zajedno sa roditeljima, 1828. godine, preselio se u Francusku. 1837. godine, Hermes je osnovao radnju u kojoj se nalazila oprema za konje koji su vukli kočije. Radnja se nalazila u Gran Bulevaru u Parizu i bila je namenjena evropskom plemićkom staležu. Hermes je izrađivao visoko kvalitetnu opremu poput konjskih žvali i uzdi. Osvojio je mnogobrojne nagrade u svojim kategorijama, uključujući i prvo mesto 1855, i zatim ponovo 1867, na Svetskoj izložbi u Parizu.

Hermès 1923

Hermesov sin, Čarls-Emil, preuzeo je očevu kompaniju 1880. godine i preselio je u ulicu 24 rue du Faubourg Saint-Honoré gde se ova poznata kompanija nalazi i danas. Uz pomoć svojih sinova, Adolfa i Emil-Morisa, Čarls-Emil objavio je početak proizvodnje i prodaje opreme za zasedlavanje. Kompanija je svoju robu prodavala bogatom stanovništvu Evrope, Severne Afrike, Rusije, Azije i Amerike. 1900. godine, firma je predstavila svoj novi proizvod, torbu pod nazivom Haut à Courroies koja je služila za prenos sedla.

Nov naziv kompanije: Hermès Frères

Nakon što su nasledili kompaniju od oca Čarls-Emila, sinovi Adolf i Emil-Moris su preimenovali kompaniju u Hermès Frères. Ubrzo nakon toga, Emil-Moris započeo je saradnju sa ruskim carem. Opremao je ruske kraljevske konje sedlima visokog kvaliteta. Do 1914. godine u proizvodnji sedla radilo je čak do 80 zaposlenih. Nakon toga, Emil-Moris je dobio ekskluzivna prava da koristi rajsferšlus za kožne torbe i odeću. Ovim poduhvatom, on postaje prva osoba koja je rajsferšlus uvela u Francusku. 1918. godine, kompanija je predstavila prvu kožnu golf jaknu sa rajsferšlusom, napravljenu za Edvarda, princa od Velsa. Zbog ekskluzivnosti proizvoda, rasferšlus je u Francuskoj postao poznat kao fermeture Hermès (''Хермес затварач'').

Tokom 1920-ih, kada je bio jedini vlasnik kompanije, Emil-Moris je dodao modne dodatke i kolekcije odeće. 1922. godine, prvi put je u prodaju izašla kožna tašna koja je nastala nakon što se žena Emil-Morisa požalila kako ne može da nađe ni jednu po svom ukusu. Celu kolekciju tašni potpuno sam je kreirao uparvo Emil-Moris.

Grace Kelly po kojo je nazvana torba

1924. godine, kompanija je svoje lokacije proširila i van Pariza, otvorivši dve prodavnice u Sjedinjenim Američkim državama. 1929. godine, prva kolekcija visoko elegantne ženske garderobe predstavljena je u Parizu. Tokom 1930-ih godina, kompanija je predstavila neke od svojih najpoznatijih proizvoda poput Hermès carrés (marama u oliku kvadrata) iz 1937. godine i kožnog "Sac à dépêches" iz 1935. Godine 1956. časopis Lajf je prikazao fotografiju Grejs Keli, koja je postala nova princeza od Monaka, noseći torbu "Sac à dépêches". Navodno je držala ispred sebe kako bi prikrila trudnoću. Stoga, kada je javnost počela da je naziva „Keli“ torba, ime koje je kasnije usvojio i Hermes, postala je veoma popularna.

Vremenom su se marame potpuno stopile u francusku kuturu. 1938. godine, narukvica "Chaîne d'ancre", kao i jakna i garderoba za jahanje postali su proizvodi u redovnim kolekcijama. 1949. godine, pored početka prodaje prve Hermesove svilene kravate, u tržište je izašao i prvi parfem "Eau d'Hermès".

Sredinom 1930-ih godina kompanija je unajmila Švajcarskog proizvođača satova Universal Genève kao brendov prvi ekskluzivni dizajner satova koji je počeo sa proizvodnjom muških kao i ženskih ručnih satova. Oba modela su sadržala brojčanike sa potpisom "Hermès" ili "Hermès Universal Genève" dok su mehanizmi satova bili potpisani sa "Universal Genève S.A.". Hermes/Universal partnerstvo je trajalo do 1950-ih.

Kompaniju tokom svog vlasništva, Emil-Moris predstavio je kao sažetost „kože, sporta i tradicije prefinjene elegancije.“

Kompanija nakon smrti Emil-Morisa

Robert Dumas-Hermes (1898–1978), koji je nasledio Emila-Morisa nakon njegove smrti 1951. godine, blisko je sarađivao sa Žan-Rene Geranom. Dumasova veza sa porodicom Hermes bila je smao preko braka, time on postaje prvi vlasnik koji nije u direktnom srodstvu sa osnivačem. Zbog toga je, Robert Dumas, svom imenu dodao Hermes.

Početkom 1950-ih kompanija je usvojila svoj veoma prepoznatljivi logo sa kočijom, konjem i kočijašem, kao i narandžaste kese. Dumas je u tržište predstavio originalne tašne, nakit i ostale modne dodatke.

Proizvodnja parfema počela je intenzivno da se razvija 1961. kada je u tržište izašao "Calèche" parfem, nazvan po kočiji koja je poznata još od 18. veka i koja je ujedno deo loga kompanije.

Pad i ponovni uspon

Uprkos očiglednom uspehu 1970-ih, Hermes je pao u odnosu na svoje konkurente, posmatrači industrije pripisuju ovaj pad Hermesovom insistiranju na isključivom korišćenju prirodnih materijala za svoje proizvode dok su konkurenti koristili nove, sintetičke materijale. Pomeranje tržišta sa veštačkih sastojaka nazad na prirodne materijale obnovilo je potražnju za Hermes parfemima i poboljšalo izglede kompanije, doprinoseći ponovnom uspostavljanju Hermesa kao glavnog igrača u industriji parfema.

1964. godine, sin Dumas-Hermesa, Žan-Hermes, pridružuje se porodičnoj kompaniji. Zahvaljujući putovanjima i izučavanju tržišta, predstaljao je veštog trgovca i odličnog naslednika. Žan je postao vlasnik Hermesa 1978. godine i koncentrisao proizvodnju na svilu, kožne proizvode i garderobu napravljenu u standardnim veličinama tako da odgovara proporcijala standardnog čoveka sa tradicionalnim tehnikama. Ova promena je bila ključna u preokretu Hermesovog pada.

Hermès radnja u Parisu

Dumas je doveo dizajnere Erika Beržera i Bernarda Sanza da preurede kolekciju odeće, uz njihovu pomoć dodao je neke svoje neobične inovacije. Među njima su bile pitonske motociklističke jakne i farmerke od nojeve kože, koje su nazvane „čudnija verzija onoga što je Hermes bio sve vreme“. (Godišnja prodaja 1978. godine, bila je 50 miliona dolara. Do 1990. godišnja prodaja bila je 460 miliona dolara, uglavnom zbog Dumasove strategije.)

Razvoj

Od 1980-ih, posuđe je postalo snažan segment firme. I, sveukupno, kolekcija Hermesove robe se proširila 1990. godine na preko 30.000 komada. Novi materijali korišćeni u kolekciji uključuju porcelan i kristal.

Žan je 1997. godine angažovao ikonoklastičnog belgijskog dizajnera Martina Margielu da nadgleda žensku konfekciju.

Hermes se razvijao kupujući manje firme i otvarajući nove butike na njihovim lokacijama u svom vlasništvu.

Razvoj od početka 2000. godine do danas

Godine 2003. Martin Margiela je napustio Hermes i angažovao Žan Pol Gotjea kao glavnog dizajnera, u javnost je po prvi put izašao sa svojom prvom konfekcijskom kolekcijom za jesen/zimu 2004–05.

Hermès radnja u Madridu

Nakon 28 godina na čelu firme, Žan se penzionisao u januaru 2006. Umro je 2010. nakon duge bolesti. Zamenio ga je Patrik Tomas, koji se pridružio kompaniji 1989. i koji je radio sa Žanom kao ko-izvršni direktor od 2005. godine. Tomas je postao prvi vlasnik kompanije koji nema nikakve rodbinske veze sa porodicom Hermes.

U martu 2018. Hermes je otvorio prodavnicu na više spratova u Dubai molu, njihovu najveću do sada. U 2019. brend je bio na 33. mestu na Forbsovoj listi „Najvrednijih brendova na svetu“.

Kovid-19 ekonomska kriza i oporavak

Za vreme pandemije Kovid-19 okom 2020-e godine zabeležen je pad prodaje od 7% i pad neto dobiti od 9% Smanjenje evropske aktivnosti delimično je nadoknađeno povećanom aktivnošću u Aziji tokom druge polovine 2020. godine. U 2021, prijavljnjn je neto profit od 2,445 milijardi evra i 9 milijardi evra u prodaji. Ovi rezultati su nadmašili brojke pre pandemije.

U martu 2022. godine, nakon što je izbio rusko-ukrajinski sukob, Hermes je najavio privremeno zatvaranje svojih ruskih prodavnica. Oko šezdesetak zaposlenih je otpušteno u tri prodavnice.

Na početku 2022. prodaja je porasla za 33% u prvom kvartalu u poređenju sa početkom 2021. godine. Sa prodajom od 2,765 milijardi evra tokom ovog perioda, Hermes je nadmašio predviđanja analitičara.

Na kraju, u prvoj polovini 2022. godine, Hermesov neto profit je skočio 39,7% na 1,64 milijarde evra. Rast prodaje obuhvatio je sve regione i iznosio je 5,475 milijardi evra.

U prvom kvartalu 2023. Hermes je zabeležio porast prodaje od 22%, dostigavši 3,4 milijarde evra. Iste godine, grupa je najavila četiri nova proizvodna mesta u Francuskoj.

Analitičari sugerišu da je ovaj uspeh kompanije zasnovan na dugotrajnoj tradiciji kompanije kao i ljudskoj ljubavi prema ''тихом луксузу''.

Dizajneri

Evo nekih od dizajnera koji su se smenjivalli tokom istorije Hermes kompanije:

• Lola Prusac
• Jacques Delahaye
• Catherine de Karolyi
• Monsieur Levaillant
• Nicole de Vesian
• Eric Bergère
• Claude Brouet
• Tan Giudicelli
• Marc Audibet
• Mariot Chane
• Bernard Sanz
• Martin Margiela
• Jean-Paul Gaultier
• Christophe Lemaire
• Véronique Nichanian (dizajner muške garderobe od1988)
• Nadège Vanhee-Cybulski (od 2014).

Proizvodi

Poznat po luksuznoj robi, do 2008. godine, Hermes je imao 14 odeljenja proizvoda koji su obuhvatali kožu, šalove, kravate, mušku odeću, žensku odeću, parfeme, satove, kancelarijski materijal, obuću, rukavice, dekorativnu umetnost, posuđe i nakit.

Ukupnu prodaju delimo na:

30% - kožni proizvodi 12% - marame 43% - ostalih proizvoda

Hermes roba se skoro u potpunosti proizvodi ručno u Francuskoj u radionicama srednje veličine poznatim kao Les Ateliers Hermès koje naglašavaju proizvodnju visokog kvaliteta. Zaista, Hermes tvrdi da većinu predmeta od početka do kraja proizvodi samo jedna osoba, što bi trebalo da garantuje kvalitet i jedinstvenost njihovih proizvoda.

Marame

Carré (marama u obliku kvadrata) po prvi put u tržište izlazi 1937. godine, čiji je prvi primerak bio u dimenzijama 70h70cm. Proces izrade ovih marama, sve od kupovine pa do izlaska u tržište je vrlo strogo nadgledan i ispraćen.

Hermès marame na aerodromu u Cirihu

Dizajneri ovih marama provode godine stvarajući nove uzorke dizajnova koji se pojedinačno izrađuju. Dizajneri mogu birati između preko 70.000 različitih boja. Kada je proizvodnja počela, posebna fabrika je osnovana u Lionu, u Francuskoj, iste godine kada je Hermes proslavio stotu godišnjicu od svog postojanja.

Savremeni Hermès carrés je u dimenzijama 90h90cm, teži 65 grama i izrađen je od najfinije svile. Svi rubovi su ručno prošiveni. Objavljuju se dve kolekcije svilenih marama godišnje, uz to se ponavljaju i neki stari dizajni kao i limitirane kolekcije jedinstvenih dizajnova. I dve kolekcije godišnje se uvode u mešavini kašmira i svile. Od 1937. godine, Hermes je proizveo preko 2.000 jedinstvenih dizajnova; posebno je poznat i popularan motiv konja. Verzija "Brides de Gala", predstavljena 1957. godine, proizvedena je više od 70.000 puta. Hermes marama se proda negde u svetu na svakih 25 sekundi. Do kasnih 1970-ih, više od 1,1 milion šalova je prodato širom sveta.

Kravate

Godine 1946. brend je predstavio asortiman muških svilenih kravata. Kravate čine 10% godišnje prodaje kompanije.

Hermès kravate

Saradnja sa plemenom Tuareg plemenom

Godinama, kompanija Hermes sarađuje sa plemenom Tuareg. Tradicionalni motivi saharskih nomada često se ogledaju u raznim Hermes proizvodima, uključujući šalove.

Kožni proizvodi

Hermes je poznat po svom ručno rađenom prtljagu i torbicama. Za proizvodnju jednog proizvoda može biti potrebno 18-24 sati. Na primer, za pravljenje svake Keli torbe potrebno je 18 sati rada da bi se potpuno realizovala. Koža koja se koristi za proizvodnju Hermes torbi, garderobe i slično, dolazi iz svih delova sveta. Kupci trenutno čekaju šest meseci čak i do godinu dana na isporuku jedne od tih dizajnerskih torbi. Ako se Hermesov kožni proizvod ošteti, ili zahteva popravku, vlasnik može da je donese u bilo koju Hermes prodavnicu, gde će je biti poslata u Les Ateliers Hermès u Pantinu na popravku ili izmenu.

Hermes Birkin

Još jedna poznata Hermesova tašna, „Birkin bag” dobila je ime po poznatoj britanskoj glumici Džejn Birkin. Nastala je nakon slučajnog susreta Džin-Louis Dumasa i Džejn Birkin, gde mu se ona požalila kako njena torba nije praktična za svakodnebnu upotrebu. Povodom toga, Dumas je poziva u Pariz gde zajedno dizajniraju torbu 1984. Birkin je od tada prestala da nosi svoju torbu zbog upale tetive, pošto joj je torba postala prevelika i preteška. Tražila je da se njeno ime ukloni sa torbe i nakon dugog pregovaranja, Hermes je preduzeo određene mere kojima je Džejn Birkin bila zadovoljna. Prema PETA-i nakon istraga izašle su tvrdnje da su njene čuvene Birkin torbe pravljene od kože fabrički uzgajanih i surovo zaklanih krokodila.

Kelly Bag

Dok su Keli i Birkin dve najpoznatije Hermesove torbe, Hermes ima širok spektar drugih popularnih torbi. Prvo, ,,bolide'' je u obliku kupole, dolazi u različitim veličinama sa kožnim kaišem za rame. Poznata je kao prva torba napravljena sa rajsferšlusom. Bolajd se isporučuje i u tvrdoj koži kao što je epsom i u opuštenoj koži kao što je klemens. Još jedna popularna Hermes torba je ,,evelyn'' , relativno pristupačna torba, u stilu sedla. Namenjena za nošenje preko tela sa tradicionalnom tkaninom. Evelin je dostupna u 4 različite veličine: TPM (16 cm), PM (29 cm), GM (33 cm) i TGM (40 cm) i generalno je napravljen od opuštene kože poput klemens. Takođe eveline ima motiv latiničnog slova „N", koji je namenjen da se sakrije i nosi prema telu, da bi se olakšao pistup vrhu torbe.

Incidenti

2021. godine Farm Transparency Project objavio je snimak sa tri australijeske farme krokodila u vlasništvu Hermesa, koji prikazuje male kaveze sa betonskim podovima u kojima su životinje. Takođe se u videima prikazuje kako se životinje ubijaju, bodu noževima i pridobijaju udare strujom.

Parfimerija

Od 1951. godine, kompanija je kreirala brojne mirise za muškarce i žene, kao i uniseks linije. Hermesova linija parfema predstavlja klasične parfeme kao što je Calèche predstavljen 1961. godine i neke novije poput Terre d'Hermès . Glavni kreator Hermes parfema je Christine Nagel.

Ženski mirisi

• Calèche, 1961
• Amazone, 1974 (updated 2017)
• Parfum d'Hermès, 1984
• 24 Faubourg, 1995
• Hiris, 1999
• Rouge Hermès, 2000
• Eau des Merveilles, 2004
• Kelly Calèche, 2007
• Jour d'Hermès, 2013
• Jour d'Hermès Gardenia, 2015
• Galop d'Hermès, 2016
• Twilly d'Hermès, 2017
• Twilly d'Hermès Eau Poivrée, 2019

Muški mirisi

• Équipage, 1970
• Bel Ami, 1986
• Rocabar, 1998
• Concentré d'Orange Verte, 2004
• Terre d'Hermès, 2006
• Bel Ami Vetiver, 2013
• Equipage Geranium, 2015
• H24, 2021

Baštenska kolekcija

• Un Jardin en Méditerranée, 2003
• Un Jardin sur le Nil, 2005
• Un Jardin après la Mousson, 2008
• Un Jardin sur le Toit, 2011
• Le Jardin de Monsieur Li, 2015
• Un Jardin sur La Lagune, 2019
• Un Jardin de Cythere, 2023

Kolonjska voda

• Eau de Cologne d'Hermès, 1978 (re-released as Eau d'Orange Verte, 1997)
• Eau de Gentiane Blanche, 2009
• Eau de Pamplemousse Rose, 2009
• Eau de Narcisse Bleu, 2013
• Eau de Mandarine Ambrée, 2013
• Eau de Rhubarbe Écarlate, 2016
• Eau de Neroli Doré, 2016
• Eau de Citron Noir, 2018
• Eau de Basilic Pourpre, 2022

Uniseks

• Eau de Hermes, 1951
• Voyage de Hermes, 2016 (eau de toilette and parfum)
• Cabriole, 2022 (for children)

Hermes parfemi za ekskluzivne butike

• Rose Ikebana, 2004
• Vétiver Tonka, 2004
• Poivre Samarcande, 2004
• Ambre Narguilé, 2004
• Osmanthe Yunnan, 2005
• Paprika Brazil, 2006
• Brin de Réglisse, 2007
• Vanille Galante, 2009
• Iris Ukiyoé, 2010
• Santal Massoïa, 2011
• Épice Marine, 2013
• Cuir d'Ange, 2014
• Muguet Porcelaine, 2016
• Agar Ébene, 2018
• Cèdre Sambac, 2018
• Myrrhe Églantine, 2018
• Essences: Musc Pallida and Cardamusc, 2018
• Violette Volynka, 2022

Kristalno osvetljenje i staklo

Grupi kristalnog stakla pripada i najstarija manufaktorna kompanija Saint-Louis. Od svog osnivanja 1586. godine Saint-Louis je preuzeo inspiraciju za dizajn iz perioda 19. i 20. veka. Saint-Louis je 1989. godine postao jedan od Hermesovih mecena (finansera).

Fondacija Hermes

Fondacija Hermes pokrenuta je 2008. Njom predsedava Pierre-Alexis Dumas, umetnički direktor Hermesa, a Catherine Tsekenis ju je izmislila i predvodila. Fondacije je pokrenuta da se sponzorišu i podržavaju aktivnosti stvaranja i zanatstva.

Godine 2010. pokrenula je polugodišnju Emile Hermès nagradu. Ona nagrađuje inovativne projekte u oblasti dizajna. U 2014, tri pobednika koji su podelili prvu nagradu, predsedavajući italijanskog arhitektu Michele De Lucchi, bili su Johan Brunel i Samuel Misslen za njihovu „Ventilated Capsule", Antoine Lesur i Marc Venot za „Hut“ i Paul Tubiana za „Leon“. Fondacija je 2012. godine učestvovala u emisiji „New Settings“ za promociju umetnosti. U 2013. godini, Fondacija je podržala izložbu radova mladih umetnika prikazanu u Palati u Tokiju. Obećava trogodišnju podršku Cité internationale of Aubusson tapestry u januaru 2014. godine.

Fondacija upravlja sa nekoliko prostora za savremenu umetnost, uključujući La Verrière u Briselu, Belgija, Le Forum u Tokiju, Japan, i Atelier Hermès u Seulu, Južnoj Koreji.

Vlasništva firme

Do kraja decembra 2016. godine, porodica Hermes, kao partneri sa Émile Hermès SARL, zajedno su posedovali 65,1% kapitala Hermès International S.A. preko brojnih kompanija i direktnog vlasništva, što je porodici omogućilo pravo na 74,8% prava glasa o raspodeli neto prihoda, i 77,2% o svim ostalim pitanjima. LVMH konglomerat je držao 20,21% akcija koje je stekao u drugoj polovini 2010. godine i 13,08% glasova, sa 0,39% akcija, a preostalih 16,61% u slobodnom prometu. Spekulacije da će LVMH pokrenuti ponudu za preuzimanje Hermesa više puta je demantovao njegov predsednik Bernard Arnault. Neki insajderi u industriji su bili u nedoumici, kao što je René Weber koji je tvrdio: „Bernard Arnault se ne plaši svađe i mnoge njegove bitke su bile uspešne za njega i njegove akcionare. Da li će na kraju uspeti da preuzme Hermes je i dalje veliko pitanje." Bertrand Puech, koji predsedava glavnom porodičnom holding kompanijom Hermes, kritikovao je LVMH-ovu kupovinu akcija Hermesa, i pozvao je kompaniju da smanji svoj udeo za polovinu.