Mim (internet)

Za drugu upotrebu, pogledajte članak Mim.

Mim koji prikazuje mačku i laptop s propratnim tekstom

Na internetu, mim (engl. meme) jeste viralni sadržaj koji se širi među korisnicima. Najčešće se javlja u obliku slike s dodatim tekstom, ali može biti i u obliku video-klipa, reči ili fraze. Uglavnom se temelji na jednom šablonu — konceptu — koji korisnik prema ličnom nahođenju menja i prosleđuje dalje, ne remeteći osnovnu strukturu i prepoznatljivost. Može preneti bilo kakvu poruku, ironičnu ili sarkastičnu, i može predstavljati parodiju, šalu ili imati oblik društvene, političke ili bilo kakve druge kritike. Zbog velike promenljivosti, iz izvornog oblika mima može nastati desetine hiljada varijanata.

Istorija

Tvorac reči mim je engleski teoretičar evolucije Ričard Dokins. On je u svojoj knjizi Sebični gen označio mim kao jedinicu kulturne evolucije, koja je istovetna genima kod čoveka. Smatrao je da, iako ideje evoluiraju prolaskom kroz svoje prenosioce, one ipak zadržavaju svoj osnovni oblik. Reč „mim” je izvedena od grčke reči mimēma, koja označava nešto oponašano. Dokins je tu reč skratio da bi podsećala na englesku reč gen, smatrajući kulturnu imitaciju jednom od ključnih osobina čovečanstva. Protok informacija, samim tim i ideja, mnogostruko je uvećan, pa je mim na internetu predstavljao samo sledeći korak razvoja u kulturnoj evoluciji postavši najpopularniji način širenja ideja. Mim uglavnom ima šaljivu prirodu, ali takođe može služiti širenju ideja i propagande.

Primeri

Najpoznatiji izvori mimova na internetu jesu veb-sajtovi 4chan i Reddit. Mim se najčešće obraća svima iako nije uvek svima u potpunosti razumljiv. Neki mimovi su razumljivi samo određenim grupama (etničkim, starosnim) ili konzumentima određenog proizvoda. Jedan od pokazatelja kolika je moć ovog fenomena jeste rikrolovanje, mim koji je za relativno kratko vreme oživeo karijeru Rika Estlija, engleskog pevača iz osamdesetih godina 20. veka. Jedan od najranijih mimova bio je Lolcats koji je nastao 2005. tako što je anonimni korisnik na sajtu 4chan postavio fotografiju mačke koja je imala šaljiv komentar. Nedugo zatim, stranica je bila preplavljena fotografijama mačaka koje su na sebi imale šaljive, najčešće nepravilno napisane, komentare. Fenomen je postao toliko popularan da su vlasnici prve stranice za Lolcats, koja se zvala icanhascheezburger, sredinom 2007. istu prodali investitorima za više od dva miliona dolara, što je dokazalo da, osim kulturnog uticaja, mim može biti veoma uspešan posao. Nakon mačjih fotografija, ubrzo su se pojavile fotografije drugih životinja, kao što su sove i psi. Tokom 2013. veliku popularnost je doživeo mim doudž, koji se sastoji od slike psa rase šiba inu i propratnih opaski na nepravilnom engleskom jeziku.

Mim i viralni marketing

Viralni marketing je marketinška tehnika kojom se društveni mediji služe da bi povećali prodaju ili snagu brenda. Ta tehnika promocije se, između ostalog, koristi i video-klipovima, slikama i tekstom, što mim, koji ima iste elemente, čini veoma pogodnim oruđem viralnog marketinga. Društvene mreže pružaju mnogo načina za objavljivanje informacija i privlačenje zainteresovanih ljudi. Internet je kao takav za primenu gerila marketinga, čiji je osnovni cilj ostvarivanje najboljih rezultata uz najmanje ulaganje. Osim toga što je ova vrsta reklamiranja jeftina, ona se i vrlo brzo širi. Postoji teorija, koja se u praksi pokazala ispravnom, da je o nečemu potrebno obavestiti samo sedam ljudi i oni će, poput virusa, za vrlo kratko vreme informaciju proslediti do 350 miliona ljudi. Kompanija Blizard je 2011. godine, promovišući dodatak igri World of Warcraft, upotrebila lik Čaka Norisa, služeći se poznatim mimova koji se tiču tog glumca, pri izradi reklamnog spota. Video je vrlo brzo postao viralan privlačeći mnogo medijske pažnje, što je i bio osnovni cilj kampanje.

Literatura

• Dawkins, Richard (1989). The Selfish Gene (2 izd.). Oxford University Press. ISBN 978-0-19-286092-7. 
• Power od Memes

Spoljašnje veze

• 4chan
• Know Your Meme
• Reddit
• I Can Has Cheezburger?
• Meme Center Arhivirano na sajtu Wayback Machine (8. jun 2014)
• Meme Generator Arhivirano na sajtu Wayback Machine (23. april 2019)