Pređi na sadržaj

Tiffany & Co.

S Vikipedije, slobodne enciklopedije
Tiffany & Co.
Javna
Osnovano18. septembar 1837. godine (pre 182 godine)
OsnivačiČarls Luis Tifani i Džon B. Jang
Sedište727 Peta Avenija, Njujork, SAD 10022
Rukovodioci
Alesandro Boljolo (direktor) i Rid Krakof (šef računovodstva)
Proizvodinakit, sterling srebro, kineski porcelan, kristal, pribor za pisanje, parfemi, boce za vodu, satovi, mali lični odevni predmeti, kožna galanterija
Prihod$4,44 biliona
Operativni prihod
$790.3 milliona
Broj zaposlenih
14,200
Veb-sajtwww.tiffany.com

Tiffany & Co. (poznatije kao Tifani) je luksuzna američka prodavnica nakita i unikatnih proizvoda koja se nalazi u vlasništvu kompanije Moet Henesi – Lui Viton (LVMH) sa sedištem u Njujorku[1]. Prodaje nakit, sterling srebro, kineski porcelan, kristal, pribor za pisanje, parfeme, boce za vodu, satove, male lične odevne predmete i kožnu galanteriju. Jedna je od vodećih kompanija koja diktira modne trendove. Tifani je poznata po svojoj luksuznoj robi, a posebno po dijamantskom i sterling srebrnom nakitu[2]. Ovi proizvodi se prodaju u Tifani radnjama, putem narudžbina i kao promotivni pokloni najvernijim kupcima.

Tifani je osnovao 1837. godine zlatar Čarls Luis Tifani i postala je poznata početkom 20. veka pod umetničim vođstvom njegovog sina Luis Komfort Tifanija. Kompanija rukovodi maloprodajnim mestima u Americi, Aziji – Pacifiku, Japanu, Evropi i Ujedinjenim Arapskim Emiratima. U 2018. godini, Tifani je imala 93 prodavnice u SAD i 321 prodavnicu širom sveta; neto prodaja je iznosila 4,44 milijarde dolara[3].

Tifani rukovodi sa 326 prodavnica širom sveta u zemljama poput Sjedinjenih Američkih država, Japana, Kanade, evropskih zemalja, kao i regionima Latinske Amerike i Pacifičke Azije.

Istorija[uredi | uredi izvor]

Osnivanje[uredi | uredi izvor]

Osnovali su je 1837. godine Čarls Luis Tifani i Džon B. Jang[4] u Bruklinu, Konetikatu, kao „prodavnicu kancelarijske i skupe robe“, uz pomoć oca Čarlsa Tifanija koji je prodavnicu finansirao sa samo 1000 dolara. Prodavnica je prvobitno prodavala široki spektar kancelarijskih predmeta i poslovala je kao „Tiffany, Young and Ellis“ od 1838. godine na adresi 259 Brodvej u Donjem Menhetnu. Ime je skraćeno na Tiffany & Company 1853. godine, kada je Čarls Tifani preuzeo kontrolu i stavio proizvodnju nakita u prvi plan. Kompanija je od tada otvorila prodavnice u većim gradovima širom sveta. Za razliku od ostalih prodavnica iz tog doba, 1830-ih, Tifani je jasno postavio cene svoje robe da bi sprečio bilo kakve prevare. Pored toga, nasuptrot društvenim normama tog doba, Tifani je isključivo primao gotovinske isplate i nije dozvoljavao kupovinu na kredit. Takav način rada (fiksne cene za gotovinu) je prvi put uveo Palmer's of London Bridge 1750. godine.

„Plava knjiga“ i Građanski rat[uredi | uredi izvor]

Prvi Tifani katalog koji se mogao dobiti putem pošte, poznatiji kao „Plava knjiga“ (eng. Blue Book) je objavljen 1845. godine u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD), a objavljivanje kataloga se nastavlja i u 21. veku. Godine 1862. Tifani je snabdevao američku vojsku mačevima (Model 1840 Kavalri Saber), zastavama i hirurškim instrumentima. Godine 1867. Tifani je prva američka firma koja je osvojila nagradu za izvrstan kvalitet srebrnog pribora na Međunarodnoj izložbi održanoj u Parizu. Godine 1868. Tifani je inkorporiran.

„Pozlaćeno doba“[uredi | uredi izvor]

Skladišni prostor ispunjen oruđem od porcelana u Junion Skveru, 1887. godina

Kompanija je 1870. godine izgradila novu prodavnicu na adresi 15 Junion Skver Vest, na Menhetnu, koju je projektovao Džon Kelum, a koštala je 500.000 dolara. Opisana je u Njujork Tajmsu kao „palata nakita“[5]. Tifani se zadržao na ovoj lokaciji do 1906. godine.

Godine 1877. oznaka „NY“ koja će postati logo bezbol tima Njujork jenkiji, Tifani je ugravirala na policijsku medalju časti; Jenkiji su prihvatili logo 1909. godine. Godine 1878. Tifani je osvojio zlatnu medalju za nakit i prvi nagradu za srebrne predmete na izložbi u Parizu. Godine 1879. Tifani je kupio jedan od najvećih žutih dijamanata na svetu koji je postao poznat kao Tifani Dijamant. Tifani Dijamant su nosile samo dve osobe, od kojih je jedna bila Odri Hepbern za promociju filma „Doručak kod Tifanija“. Godine 1887. Tifani je kupila francuski krunski nakit, koji je privukao pažnju javnosti i dodatno učvrstilo povezanost marke Tifani sa visokokvalitetnim dijamantima. Kompanija je revidirala Veliki pečat Sjedinjenih Država 1885. godine. Godine 1902. nakon smrti Čarls Luis Tifanija, njegov sin, Luis Komfort Tifani, je postao prvi zvanični direktor dizajna u kompaniji. Godine 1905. vodeća prodavnica u Menhentu je preseljena na novu lokaciju, na uglu 37. ulice i Pete Avenije, gde se zadržala 35 godina.

1900-1999[uredi | uredi izvor]

„Tifani Krst“, verzija medalje časti

Kompanija Tifani tokom svoje duge istorije, ne samo da je prodavala najkvalitetnije dijamante, već je predstavila i mnoge, do tada nepoznate, dragulje u boji. Tifani je 1902. godine otkrio kunzit, ljubičasto-ružičasti dragulj koji je pronađen u Kaliforniji, nazvan po Tifanijevom uglednom gemologu Džordž Frederik Kunzu. Godine 1910. morganit je iskopan na Madagaskaru i dobio je naziv po Tifanijevom najvernijem kupcu, bankarskom tajkunu, Džon Pierpont Morganu. Usledilo je više otkrića poput tanzanita i tsavorita[6].

Godine 1919. kompanija je izvršila reviziju Medalje časti u ime Ministarstva američke mornarice. Ova verzija „Tifani Krsta“ bila je retka jer je dodeljivana samo za borbu i bila je zasnovana na prethodnom dizajnu za neborbene nagrade. Godine 1942. Mornarica je ustanovila i Tifani verziju medalje za neborbeno herojstvo, ali je u avgustu 1942. godine Mornarica eliminisala Tifani Krst i sistem sa dve medalje.

Godine 1956. legendarni dizajner Džin Šlambrže pridružio se Tifaniju, a Endi Vorhol je sarađivao sa kompanijom na stvaranju Tifani prazničnih čestitki (u periodu oko 1956 -1962)[7]. Godine 1968. Lejdi Bird Džonson, prva dama SAD, unajmila je Tifani da dizajnira posuđe od kineskog porcelana za Belu kuću koje je sadržalo 90 cvetova[8].

Novembra 1978. godine, Tifani je prodata kompaniji Avon Products Inc. za približno 104 miliona američkih dolara. Međutim, u članku magazina Njuzvik iz 1984. godine, Tifani iz Pete Avenije je upoređena sa prodavnicom Macy's tokom rasprodaja, zbog velikog broja jefnitih artikala u prodaji; štaviše, kupci su se žalili na pad kvaliteta i usluge. U avgustu 1984. godine Avon je prodao Tifani grupi investitora na čelu sa Vilijam R. Šanejom za 135,5 miliona dolara u gotovini. Tifani je ponovo pojavila u javnosti 1987. godine i prikupila oko 103,5 miliona dolara od prodaje 4,5 miliona akcija.

Usled recesije 1990-1991. godine u Sjedinjenim Državama, Tifani je stavio naglasak na masovnu trgovinu. Pokrenuta je nova kampanja koja je naglasila kako Tifani može biti dostupna svima; na primer, kompanija je reklamirala dijamantsko vereničko prstenje po početnoj ceni od 850 dolara. Brošure „Kako kupiti dijamant“ poslate su na adrese 40.000 ljudi, koji su besplatno pozivali broj, namenjen široj javnosti. Međutim, da bi zadržali status kompanije luksuzne robe, slike koje predstavljaju najnoviju modu i stil su ostale izložene u Tifani radnjama.

Tifani je postavio tirkiznu boju kao svoj zaštitni znak 1998. godine.

2000te[uredi | uredi izvor]

Tifani kutije za poklon čuvene tirkizne boje

Fondacija Tifani osnovana je 2000. godine radi davanja bespovratnih sredstava neprofitnim organizacijama koje rade u oblastima umetnosti i zaštite životne sredine. U junu 2004. godine kompanija Tifani je tužila internet prodavnicu e-Bay, tvrdeći da je potonja zarađivala od prodaje falsifikovanih Tifani proizvoda. Međutim, kompanija je izgubila i na suđenju i nakon žalbi po presudi.

Godine 2001.  kompanija Tifani se udružila sa kompanijom Pantone kako bi kreirali „1837 Blu" (eng. 1837 Blue) , inspirisanu ranijom nijansom tifani plave boje[9].

Kompanija Tifani je 2002. godine osnovala svoju podružnicu Laurelton Diamonds kako bi upravljali svetskim lancem dobavljača dijamanata za Tifani.

U 2009. godini najavljena je saradnja sa japanskim mobilnim operaterom SoftBank. Zajedno su dizajnirali ograničenu seriju od deset primeraka mobilnih telefona od kojih je svaki imao više od 400 dijamanata, ukupne vrednosti oko 20 karata (4.0 g). Svaki mobilni telefon je koštao više od 100 miliona jena (£ 781,824).

Takođe, 2009. godine, kompanija je lansirala svoju kolekciju ključeva pod nazivom „Tiffany Keys Collection"[10].

2010te[uredi | uredi izvor]

Izveštaj u medijima početkom jula 2013. godine otkrio je da je bivša potpredsednica kompanije Tifani,  Ingrid Lederhas-Okun uhapšena i optužena za krađu dijamantskih narukvica, minđuša i drugog nakita u vrednosti od više od 1,3 miliona dolara. U skladu sa rezultatima istrage Federalnog suda sa Menhetna, podignuta je službena optužnica protiv Ingrid Lederhas-Okun za „niz povezanih prevara i krijumčarenje ukradene imovine preko granice".

Kolekcija „Tiffany T", koju je dizajnirala Frančeska Amfiteatrof, predstavljena je 2014. godine[11].

U februaru 2017. godine kompanija Tifani je saopštila da je nakon 22 meseca odlučila da otpusti generalnog direktora Frederika Kumenala, optužujući ga za slabe rezultate prodaje. Privremeno ga je zamenio dugogodišnji direktor kompanije, Majkl Kovalski[12]. Neposredno pred svoj nagli odlazak, Kumenal je imenovao dizajnera kompanije Coach, Rida Krakofa za novog glavnog umetničkog direktora kompanije. Iako Krakof nije imao iskustva u dizajnu nakita, njegov prethodni uspeh sa kućom Coach i „duboko razumevanje prestižnog američkog dizajna" doveli su do njegovog imenovanja, uz nadu da će Krakof uspeti da osveži imidž brenda.

U aprilu 2017. kompanija je lansirala svoju kolekciju odeće „Tiffany HardWear".

U julu 2017. objavljeno je da će Alesandro Boljolo, dugogodišnji dizajner kompanije Bvlgari, preuzeti mesto generalnog direktora. Pod njegovim vođstvom, u Tifaniju se očekivalo da će uspeti da zaustave pad prodaje i da će privući mlađu publiku[13].

Kompanija Tifani je u novembru 2017. godine otvorila kafić  u Njujorku pod nazivom „The Blue Box Cafe". Takođe, u novembru 2017. godine pokrenula je liniju za unutrašnje uređenje kuće pod nazivom „Home & Accessories".

U martu 2018. godine kompanija je otvorila novi prodajni atelje od 17.000 kvadrata pod nazivom „Jewelry Design and Innovation Workshop".

U maju 2018. godine Tifani je lansirala svoju kolekciju „Paper Flowers Collection",  koju je dizajnirao Rid Krakof[14].

U septembru 2018. godine ova kolekcija je lansirana i u Aziji. Istog meseca, kompanija je predstavila novi vlasnički dizajn vereničkog prstenja pod nazivom „The Tiffany True" .

U avgustu 2019. godine Tifani je pokrenula svoju prvu kolekciju nakita za muškarce. Liniju je dizajnirao i razvio Rid Krakof.

U oktobru 2019. godine, Tifani je otvorila izložbu novih brendova  u Šangaju, u Kini, pod nazivom „Vision & Virtuosity". Kasnije istog meseca, kompanija je uklonila oglas sa interneta nakon što je optužena da time podržava proteste u Hong Kongu 2019. godine i da potencijalno ugrožava svoje poslovanje u Kini.

U novembru 2019. godine LVMH je najavio kupovinu kompanije Tifani za 16,2 milijarde dolara, 135 dolara po akciji[15]. Očekivalo se da će se sporazum zaključiti do juna 2020.

Tifani je otvorila svoju prvu prodavnicu u Nju Delhiju, u Indiji 3. ​​februara 2020. godine.

Prodavnice[uredi | uredi izvor]

Od 1940. godine glavna prodavnica Tifani posluje na uglu Pete avenije i 57. ulice na Menhetnu u Njujorku. Prepoznatljivi polirani granitni eksterijer poznat je po svojim prozorima, a prodavnica je bila lokacija za snimanje brojnih filmova, uključujući „ Doručak kod Tifanija “ sa Odri Hepbern i „ Alabama, slatki dome “ sa Ris Viderspun u glavnoj ulozi. Bivša zgrada kompanije Tifani u 37. ulici nalazi se u američkom Nacionalnom registru istorijskih mesta.

Glavna prodavnica Tifani kompanije

Kada je 1990. godine otvorena prodavnica Tifani na trgu Fairfaks u Virdžiniji, sa 13.500m² maloprodajnog prostora postala je najveći prodajni prostor kompanije izvan Njujorka.

U Francuskoj se prodavnice Tifani nalaze u Parizu u čuvenim ulicama Rue de la Paix i Avenue des Champs Elysées (koja je ujedno i najveća prodavnica u Evropi[16]), ali i u čuvenim robnim kućama Galeries Lafayette i Printemps, zatim na terminalu 2 na aerodromu Šarl de Gol (dve prodavnice) i na francuskoj rivijeri u Nici.

Glavna prodavnica Tifani kompanije, unutrašnjost

U Velikoj Britaniji, prodavnice Tifani nalaze se u terminalu 5, na londonskom aerodromu Hitrou (otvorena krajem marta 2008. godine), u londonskom tržnom centru Vestfild u ulici Old Bond nasuprot ulaza u Burlington Gardens, a u Mančesteru na Selfridžis Skveru. Glavna prodavnica u Irskoj otvorena je u robnoj kući Brown Thomas, u ulici Grafton (Dablin), u oktobru 2008. godine i drugo je po veličini prodajno mesto kompanije Tifani u Evropi. Takođe u oktobru 2008. godine, Tifani je otvorio prodavnicu u Madridu i doneo čuveni žuti dijamant Tifani na otvaranje.

U Australiji se glavna prodavnica kompanije Tifani nalazi u Melburnu u ulici Kolins koja je otvorena još 1996. godine. Ostale prodavnice se nalaze u tržnom centru Čedstoun u Melburnu; u Sidneju (ulica Kaslrej, tržni centar Vestfild Bondi Džankšn i DFS galerija u ulici Džordž); Brizbejnu (tgovinski centar Kvins Plaza) i u Pertu (ulica King).

U Japanu, glavna prodavnica kompanije Tifani je smeštena je u Ginzi. Otvorena je 2009.godine. Takođe, imaju veliku prodavnicu u Šindžuku, koja je otvorena 2014. i na mnogim drugim filijalama.

Tifani prodavnica u tržnom centru „Phipps Plaza“, Atlanta, Džordžija

8. marta 2001. godine, kompanija Tifani je pokrenula svoju prvu latinoameričku prodavnicu u Sao Paulu u Brazilu, koja se nalazi u poznatom tržnom centru Iguatemi Sao Paolo[17]. Kompanija je otvorila i drugu prodavnicu 20. oktobra 2003, u blizini poznate ulice Oskar Fijer. Poslednja prodavnica je otvorena u Braziliji u septembru 2013. godine, tako da sada Tifani ima svoje prodavnice u Sao Paulu, Rio de Žaneiru i Braziliji .

Godine 2004. kompanija Tifani je stvorila lanac prodavnica posvećenih nakitu koji je izrađen isključivo od bisera i nazvala ga „Iridesse". Kompanija je otvorila 16 prodavnica na Floridi, Nju Džerziju, Njujorku, Pensilvaniji, Kaliforniji, Ilinoisu, Masačusetsu i Virdžiniji. Međutim, lanac prodavnica je sve vreme poslovao sa gubitkom, a kompanija je početkom 2009. godine objavila da će, uprkos uverenju da je to bila dobra ideja – dobar koncept, zatvoriti  „Iridesse" zbog finansijske krize 2007-2008[18].

Kompanija Tifani je 2006. godine objavila da su najprofitabilnije prodavnice one koje se nalaze na Južnoj obali Plaze u Kosta Mesi u Kaliforniji, a potom slede prodavnica u Njujorku, prodajna mesta u Bostonu, Masačusetsu (Koplej Plejs) i tržni centar Ala Moana u gradu Honolulu na Havajima.

Kompanija Tifani je najavila ponovno otvaranje prodavnice u Kuala Lumpuru u Maleziji i to u septembru 2007. godine, da bi se poklopilo sa otvaranjem tržnog centra. Prodavnica ima 160m² prodajnog prostora i identičan dekor kao i glavna prodavnica kompanije u Njujorku. Kasnije te godine otvorene su i druge prodavnice u SAD, poput kolekcije u Natiku, zatim u Masačusetsu, koja je otvorena u septembru 2007. godine, kockarnice Mohegan San Erika, u Konektikatu i ​​tržnog centra u Providensu, na Roud Ajlendu, obe otvorene u novembru 2007. godine.

Na dan 31. januara 2007. kompanija je upravljala sa 64 prodavnice u SAD, sa ukupnom prodajnom površinom od oko 486.000 bruto kvadratnih metara, kao i 103 međunarodne prodavnice, koje ukupno imaju oko 306.000 bruto kvadratnih metara.

Širenje kompanije nastavljeno je 2011. godine otvaranjem prodavnica na Kostariki Multiplaza u mestu Eskazu i u Ričmondu u Virdžiniji, 9. septembra 2011.

U novembru 2012. kompanija je poslovala u 22 zemlje, a njena svetska neto prodaja dostigla je 3,6 milijardi dolara u 2011. godini. Preko 50% prodaje kompanije u 2011. godini ostvareno je u SAD.

Na dan 31. januara 2014.godine kompanija je upravljala sa 121 prodavnicom u Americi, sa 72 u azijsko-pacifičkoj regiji, sa 54 u Japanu, 37 u Evropi i sa 5 prodavnica na tzv. “tržištima u nastajanju”. Ukupno 298 prodavnica imaju 1.165.700 bruto maloprodajnih kvadrata. Glavna prodavnica kompanije Tifani u Njujorku imala je 45.500 bruto maloprodajnih kvadrata i predstavljala je 8% neto prodaje kompanije u fiskalnoj godini koja se završila 31. januara 2014.godine . Kompanija je planirala da se nastavi sa širenjem u 2014. godini otvaranjem velike prodavnice u Bogoti u Kolumbiji.

2018. godine, kompanija Tifani je raspolagala sa 93 prodavnice u SAD i 321 prodavnicom širom sveta, uključujući (na dan 31. januara 2017) 55 prodavnica na raznim lokacijama u Japanu i 85 u azijsko-pacifičkoj regiji. Neto prodaja u 2018. godini iznosila je 4,44 milijarde dolara[19].

Proizvodnja[uredi | uredi izvor]

Proizvodni pogoni kompanije proizvode oko 60% prodate robe - bilans, uključujući ružičasto zlato i gotovo sve predmete koji nisu nakit, koje dolazi iz drugih inostranih kompanija. Tifani nadgleda značajnu američku proizvodnu bazu, odnosno nakit i robu od srebra proizvedenu u Maunt Vernon, Njujork; većina u Kambrlend, Roud Ajdand; i Leksington, Kentaki, dok se srebro proizvodi u Roud Ajlandu. Druge podružnice kompanije, koje se nalaze u objektima izvan Sjedinjenih Država, obrađuju, režu i poliraju dijamante.

Kompanija će u budućnosti možda povećati procenat interno proizvedenog nakita, ali nije očekivano da će Tifani ikada proizvesti sve svoje potrebe. Neki od ključnih faktora koje je menadžment razmotrio pre odluke o uključivanju strane proizvodnje: kvalitet proizvoda; bruto marža; pristup ili savladavanje različitih veština i tehnologija izrade nakita; podrška alternativnim kapacitetima; i troškove kapitalnih investicija[20].

Reklamiranje[uredi | uredi izvor]

Nakon prvobitnog objavljivanja Tifani kataloga „Plava knjiga“ 1845. godine, Tifani je nastavio da koristi svoj katalog kao deo svoje reklamne strategije. Tifani katalog, jedan od prvih kataloga štampanih u boji, ostao je besplatan do 1972. Tifani katalozi koji služe za kupovinu proizvoda putem narudžbine dospeli su do 15 miliona ljudi u 1994. godini. Tifani takođe proizvodi poklon katalog svake godine, a najverniji kupci kupuju Tifani proizvode za poslovne poklone, nagrade za zaposlene i priznanja za razna dostignuća, kao i za podsticaje kupaca. Tifani i dalje proizvodi pretplatnički katalog, ali fokus njene reklamne strategije više nije na katalogu[21].

Pored kataloga naručenih putem pošte, Tifani se reklamira na mnogim drugim lokacijama, uključujući autobuske stanice, časopise i novine i internet. Tifani redovno postavlja oglase u časopisima poput Veniti Fer, Njujork Tajms, Arhitektural Dajdžest, Mani, Kond Nest Trevler, Blek Enterprajz i Tekas Mantli. Pojavom novih tehnologija, Tifani postavlja reklame na banerima u mobilnoj aplikaciji Njujork Tajmsa za Ajfon, pomoću koje korisnik može besplatno preuzeti aplikaciju Tifani. U januaru 2015. pokrenuli su prvu kampanju istopolnih parova ikada.

Tifani se 2017. godine udružila sa američkom pop zvezdom Lejdi Gagom u reklamnoj kampanji kojom je promovisala kolekciju pod nazivom „HardWear“. Objava o kolekciji je bila Superboul reklama pre samog nastupa Lejdi Gage na poluvremenu[22].

U maju 2018. godine Tifani se udružila sa Spotifajem povodom Tifanijeve kampanje „Believe in Dreams“ i kolekcije „Paper Flowers“, izdavši prepev pesme „Moon River“ od strane El Fening i repera ASAP Ferg na servisima za slušanje i puštanje muzike[23].

Tifani se 2019. godine udružila sa američkom zvezdom Kendal Džener radi promocije prolećne modne linije[24].

Proizvodi[uredi | uredi izvor]

Dijamanti[uredi | uredi izvor]

Džordž Frederik Kunz (1856-1932), Tifanijev gemolog, postao je ključni faktor u međunarodnom usvajanju metričkog karata kao standarda težine za dragulje, a Tifanijevi standardi za sterling i platinu su usvojeni kao američki standardi. Tifani Žuti Dijamant (128.54 karata (25.708 g.)) je obično izložen u njihovoj vodećoj prodavnici u Njujorku[25].

Godine 1886. osnivač Čarls Tifani izradio je dizajn vereničkog prstena pod imenom „Tiffany Setting“, u kojem šest krakova drži dijamant uzdignutim od samog „kruga“ prstena, kako bi se sam dijamant što bolje naglasio.

Tifani Žuti Dijamant

Poznate američke porodice poput Astora, Vanderbiltsa, Posta, Hatona i Morgana nosile su Tifanijev dizajn. Sportisti, holivudske zvezde i evropsko plemstvo su takođe postali Tifanijevi kupci. Međutim, kao i drugi trgovci dijamantima, Tifani sprovodi strogu politiku protiv otkupa dijamanata prodanih u svojim prodavnicama. U 1978. godini, ženska mušterija u Njujorku je odbijena nakon što je pokušala da vrati dijamantski prsten koji je dve godine ranije kupila u Tifani prodavnici za 100.000 dolara. Pišući za časopis Atlantik 1982. godine, Edvard Džej Epstin objasnio je razlog takve politike:

Maloprodajni zlatari, posebno prestižne prodavnice Pete Avenije, radije ne otkupljuju dijamante od svojih kupaca, jer bi se cena koju bi ponudili verovatno smatrala smešno niskom ... Većina zlatara bi radije da ne daje mušteriji ponudu koja bi se mogla smatrati prevarom, vređanjem i takođe može potkopati opšte poznatu činjenicu da dijamanti s vremenom povećavaju svoju vrednost. Štaviše, pošto maloprodajni trgovci dobijaju svoje dijamante za vereničko prstenje od veletrgovaca, koje pritom ne moraju da plate dok ih ne prodaju, ne bi rizikovali sopstveni novac prilikom otkupa dijamanata od kupaca. Umesto da kupcima nude samo deo onoga što su platili za dijamante, maloprodajni zlatari gotovo uvek preporučuju svojim klijentima firme koje su se specijalizovale za kupovinu dijamanata „na malo“[26].

Godine 2019. direktor Tifani Alesandro Boljolo najavio je da će 2020. godine kompanija postati transparentna u vezi sa zemljom ili regionom porekla novoizbavljenih i pojedinačno registrovanih dijamanata.

Dragulji u boji[uredi | uredi izvor]

Originalni tester parfema „Tiffany for Men“

Tifani nudi nakit sastavljen od velikog broja dragulja u boji, uključujući dragulje poput tsavorita, kunzita i morganita. U februaru 2015. godine, tirkizna i akvamarinska kragna koju je dizajnirala Frančeska Amfiteatrof, Tifanijeva direktorka dizajna, a koju je nosila Kejt Blenčet na dodeli Oskara 2015. godine, uspešno je parirala nakitu od belog dijamanta koji su nosile druge zvezde[27].

Parfemi[uredi | uredi izvor]

Krajem osamdesetih, Tifani je započela proizvodnju parfema. „Tiffany“ za žene lansiran je 1987. godine, parfem sa cvetnom notom za žene od parfimera Franci Demahi. Po ceni od 220 dolara po unci, „Tiffany“ se uspešno plasirao u velikim robnim kućama širom Sjedinjenih Država.  Dve godine kasnije, „Tiffany for Men“ je lansiran 1989. godine, a razvio ga je parfimer Žak Polž. Bočice i za muški i za ženski miris dizajnirao je Pjer Dinand. Godine 1995. Tifani je lansirala parfem „Trueste“ za žene, koji je kasnije ukinut. Tifani i dan danas da proizvodi parfeme i za žene i za muškarce za svaku priliku.

Oktobra 2019. godine Tifani je lansirala novu liniju parfema „Tiffany & Love“[28].

Galerija[uredi | uredi izvor]

  • Srebni čajnik
    Srebni čajnik
  • Posuđe od kineskog porcelana napravljeno po narudžbini Lejdi Bird Džonson za Belu kuću
    Posuđe od kineskog porcelana napravljeno po narudžbini Lejdi Bird Džonson za Belu kuću
  • Komplet za čaj napravljen 1877. godine koji se čuva u Muzeju umetnosti u Birmingemu
    Komplet za čaj napravljen 1877. godine koji se čuva u Muzeju umetnosti u Birmingemu
  • Izrezbarena žaba za izlaganje na Međunarodnoj izložbi u Parizu 1900. godine
    Izrezbarena žaba za izlaganje na Međunarodnoj izložbi u Parizu 1900. godine
  • Dijamantska ogrlica, napravljena 1904. godine
    Dijamantska ogrlica, napravljena 1904. godine
  • Broš od emeralda, napravljen 1950. godine
    Broš od emeralda, napravljen 1950. godine

Vidi još[uredi | uredi izvor]

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ „Tiffany & Company”. Njujork Tajms. ISSN 0362-4331. Pristupljeno 2016-01-20. 
  2. ^ Agrawal, A. J. „How Tiffany & Co. Built A Marketing Empire”. Forbes (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2019-03-24. 
  3. ^ „Bloomberg - Are you a robot?”. www.bloomberg.com. Pristupljeno 2019-11-30. 
  4. ^ „Tiffany & Co. For The Press | About Tiffany & Co. | Tiffany & Co. History | United States”. press.tiffany.com. Pristupljeno 2015-01-08. 
  5. ^ Gray, Christopher (2006-07-02). „Before Tiffany & Co. Moved Uptown”. The New York Times (na jeziku: engleski). ISSN 0362-4331. Pristupljeno 2013-09-25. 
  6. ^ „The history of Tiffany”. www.thejewelleryeditor.com. 2016-06-17. Pristupljeno 2020-03-18. 
  7. ^ „The World of Tiffany | Tiffany & Co.”. www.tiffany.com. Pristupljeno 2013-02-18. 
  8. ^ „The Johnson Service”. web.archive.org. 2009-01-18. Arhivirano iz originala 18. 01. 2009. g. Pristupljeno 2008-07-12. 
  9. ^ Cohen, Alina. „How Tiffany & Co. monopolized a shade of blue”. CNN (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-05-04. 
  10. ^ Skinner, Poppy (2015-09-03). „The Tiffany Key Collection”. Tatler Singapore (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-05-04. 
  11. ^ Rutherford, Chrissy (2014-11-07). „Tiffany & Co. Takes Us for a Ride on the T Train”. Harper's BAZAAR (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-05-04. 
  12. ^ „Tiffany CEO Out After Less Than 2 Years Because of Poor Sales”. Fortune (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2017-02-06. 
  13. ^ „Subscribe to read | Financial Times”. www.ft.com. Pristupljeno 2019-09-28. 
  14. ^ „Tiffany & Co. Unveils a New Collection That Strips Away the Typical Rules of Fine Jewelry”. InStyle (na jeziku: engleski). Arhivirano iz originala 21. 03. 2022. g. Pristupljeno 2020-05-04. 
  15. ^ „LVMH Buys Tiffany in $16 Billion Deal”. The Business of Fashion (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2019-11-25. 
  16. ^ „Le joaillier américain Tiffany arrive sur les Champs-Elysées”. Le Monde.fr (na jeziku: francuski). 2012-11-05. Pristupljeno 2017-11-26. 
  17. ^ „Tiffany abre em SP primeira filial na América Latina - Cultura”. Estadão (na jeziku: portugalski). Pristupljeno 2010-07-26. 
  18. ^ Cheng, Andria. „Tiffany plans to shut Iridesse pearl-jewelry chain”. MarketWatch (na jeziku: engleski). 
  19. ^ Editorial, Reuters. „TIF - Tiffany & Co. Profile | Reuters”. www.reuters.comundefined (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2019-11-30. [mrtva veza]
  20. ^ „"Edgar Pro". Yahoo.brand.edgar-online.com.”. Arhivirano iz originala 06. 02. 2020. g. Pristupljeno 2013-02-18. 
  21. ^ „History of Tiffany & Co. – FundingUniverse”. www.fundinguniverse.com. Pristupljeno 2013-02-18. 
  22. ^ Remsen, Nick (2019-09-15). „Tiffany Creates Another Reason for Men to Shop”. The New York Times (na jeziku: engleski). ISSN 0362-4331. Pristupljeno 2020-05-01. 
  23. ^ Hargrove, Channing. „Elle Fanning & A$AP Ferg Remixed Breakfast At Tiffany's “Moon River””. www.refinery29.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-05-01. 
  24. ^ „See Kendall Jenner Stun in Diamonds BTS for Tiffany & Co.'s Spring Campaign”. Us Weekly (na jeziku: engleski). 2019-04-17. Pristupljeno 2020-05-01. 
  25. ^ „Breakfast at Tiffany’s | Beverly Hills – Socialbilitty” (na jeziku: engleski). 2014-02-09. Arhivirano iz originala 21. 03. 2022. g. Pristupljeno 2014-02-09. 
  26. ^ Epstein, Edward Jay (1982-02-01). „Have You Ever Tried to Sell a Diamond?”. The Atlantic (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2013-07-15. 
  27. ^ Trebay, Guy (2015-04-15). „At Tiffany, Something New Inside the Blue Box”. The New York Times (na jeziku: engleski). ISSN 0362-4331. Pristupljeno 2015-04-16. 
  28. ^ Shatzman, Celia. „Tiffany & Co. Uses Groundbreaking Technology To Create A New Note For Its Latest Fragrance”. Forbes (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-05-07. 

Spoljašnje veze[uredi | uredi izvor]

Preuzeto iz „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Tiffany_%26_Co.&oldid=26788799”