Генерација З

С Википедије, слободне енциклопедије
Графички приказ генерација на Западу (један од модела)

Генерација З (енгл. Generation Z, iGeneration, Post-Millennials, Plurals, такође и the Homeland Generation у САД-у) је демографска група која долази после Миленијалаца. Још увек није утврђен прецизан датум када Генерација З почиње или се завршава; демографи и истраживачи обично узимају временски опсег од средине 1990-их до раних 2010-их али још увек нема консензуса о томе када је завршена.

Значајна карактеристика ове генерације јесте распрострањена употреба интернета од раног доба; припадници Генерације З се сматрају добро сналажљивим са технологијом, и интеракција на сајтовима друштвених мрежа као значајан вид њиховог дружења. Поједини критичари сматрају да је одрастање у Светској економској кризи овој генерацији дало осећање узнемирености и несигурности.

Терминологија[уреди | уреди извор]

Криспин Рид, бренд стратег и партнер у Стерлинг Брандс је сковао термин Генерација З фебруара 2007 у чланку објављеном у Бренд Стратегy магазину. Рид је у овом чланку спекулисао да ли ће се генерација после Генерације Y можда звати Генерација З, наводећи: Тешко је рећи шта је следеће? Хоћемо ли упознати Генерацију З? Ова група чији назив звучи мрачно можда сигнализира нову групу људи која ће медије и мултитаскинг подићи на виши ниво.[1]

Вилијам Штраус и Нил Хоу су написали неколико књига о генерацијама и имају велике заслуге за стварање појма Миленијалци.[2] Хоу је рекао: Нико не зна како це се звати следећа генерација после Миленијалаца.[2] Њихова компанија је 2005. године спонзорисала онлине избор за име те генерације, на којој су испитаници претежно гласали за име Хомеланд Генератион. То је било недуго после терористичких напада 11.септембра и једна од последица те катастрофе је било то што су се Американци можда осећали много сигурнији остајући кући.[3] Хоу је описао себе као некога ко није потпуно везан за то име и упозорио да су имена измишљена од стране људи који су то радили за медијско саопштење. Сви желе да остваре корист[4][2][5].

УСА Тодаy спонзорисала онлине избор за читаоце да изаберу име следеће генерације после Миленијалаца. Предложено је име Генерација З, иако је новинар Брус Хоровиц мислио да би га неки могли сматрати одбојним, али име Генерација З је стекло популарност после презентације под називом Упознајте генерацију З: Заборавите све што сте научили о Миленијалцима, која је покренута од стране Њујоршке рекламне агенције Спаркс анд Хонеy. Међу осталим именима која су била предложена налазе се иГенератион, Ген Тецх, Ген Wии, Нет Ген, Дигитал Нативес, анд Плуралс[2].[2][6][7]

Пост-Миленијалци је име које је дало Америчко министарство Здравља и социјалне заштите и истраживање Пеw Ресеарцх центра у статистикама објављеним 2016 које показују релативне димензије и датуме генерација.[8] Исти извори показују да су од априла 2016. Миленијалци надмашили генерацију бејби бумерс у САД. (77 милиона према 76 милиона у 2015.години)[9], међутим Пост-Миленијалци су били испред Миленијалаца у другој анкети Министарства здравства и социјалне заштите(69 милиона према 66 милиона).[10]

иГенератион (или иГен) је термин за кога је неколико особа тврдило да га је смислило. Стандфорски репер MC Ларс је користио овај термин у истоименој песми иГенератион из 2006. године, која је постала популарна приказивањем на МТВ[11]. Професорка психологије и списатељица Џин Твинд је тврдила како јој је име одједном пало на памет док је возила ауто надомак Силицијумске долине и намеравала је да га користи као наслов њене књиге из 2006. године Генератион Ме, о Миленијумској генерацији, док то није одбио њен издавач. Демограф Шерил Расел тврди да је он први пут искористио тај термин 2009.[2] У Ад Аге магазину је 2012. сматрано да је име иГен које се најбоље уклапа и води ка разумевању ове генерације.[2] 2005. је приправник НПР-а приметио да ће иГенератион победити као име за Пост-Миленијалце.[12] Ово је било описано као намигивање и климање главом Епловом Ајподу и Ајфону.[2]

Тхе Футурес Цомпанy, агенција за оглашавање Франк Н. Магид Ассоциатес, и рекламирање је дала надимак овој кохорти: Плуралист генератион или Плурали.[13] Магид Генератионал Стратегиес. 2012. ТВ мрежа Тарнер се такође залагала да се Пост-Миленијум генерација зове Плурали.[14][15]

МТВ је етикетирао ову генерацију као Осниваче, после резултата истраживања која су спровели у марту 2015. Председник МТВ-а Шон Еткинс је прокоментарисао следеће: они имају свест о томе да је систем уништен, али они не могу бити генерација која ће рећи ми ћемо га уништити још више.[16] Кантар Футурес је назвао овај кохорт Центеннаилс.[17][18]

У канадској статистичкој агенцији примећено је да ова кохорта упућује на Интернет генерацију јер је то прва генерација која је рођена након што се Интернет популаризовао.[19] У Јапану, кохорта је названа Нео-Дигитални урођеници, а претходну кохорту су назвали Дигиталним урођеницима. Дигитални урођеници првенствено комуницирају текстовним или гласовним порукама, док Нео-дигитални урођеници за комуникацију користе видео или филмове. Ово наглашава прелазак са рачунара на телефон и са текста на видео између нео-дигиталног становништва.[20][21]

Дефинисање датума и старосне доби[уреди | уреди извор]

Канадска статистичка агенција дефинише Генерацију З као генерацију рођених у 1993.години,[22] а истраживања не препознају традиционалне Миленијалце и уместо Генерације З директно прате шта се означава као деца бејби бумерс-а (рођена 1972—1992).[23]

Рандстад Канада у Генерацију З убраја оне који су рођени у периоду од 1994. до 2014.[24][25] Аустралијски МекКриндл истраживачки центар у Генерацију З убраја оне који су рођени између 1995. и 2009. почевши са забележеним растом стопе наталитета, укапајући своју најновију дефиницију у генерацијски распон од најмање 15 година.[26] У извештају рекламне агенције Спаркс анд Хонеy из 2014. објашњавају да Генерацији З припадају особе рођене 1995. или касније.[27] Професорка психологије и ауторка Џин Твинџ сматра да Генерацији З припадају они који су рођени после 1995.[28][29]

У њиховој књизи Хоw Цоол Брандс Стаy Хот из 2011, аутори Јури ван ден Берх и Матијас Бехрер описују Генерацију З као особе рођене после 1996.[30]< У Јапану ове генерације су дефинисане према десетогодишњем распону као Нео-Дигитални урођеници који долазе после 1996. године.[20][21]

Тхе Футурес Цомпанy,[17][18]рекламна агенција Франк Н. Магид Ассоциатес,[13] Ерснт анд Yоунг[31], Турнер Броадцастинг[32] и Тхе Сханд Гроуп[33] користе 1997. као годину рођења ове кохорте која траје бар до 2014.[13]

Извештај из 2016. од стране мултинационалне банке Голдман Сацхс Генерација З је описана као оне особе које су рођене после 1998.[34] 2017. је објављен вирални видео на Бузфиду из 2017. на ком детаљно одређују 7 генерација Американаца, описујући Генерацију З као оне рођене 1998—2010.[35]

МТВ за истраживања која је спровела мрежа у вези са могућим именима за кохорте, описује Генерацију З као оне рођене после децембра 2000.[16]

Аутор Нејл Хоу дефинише ову кохорту као људе рођене отприлике између 2005 и 2025.године, али граничну линију између Генерације З и Миленијалаца описује као несигурну говорећи не можете бити сигурни где ће историје једног дана повући границу између кохорти, док нека генерација потпуно остари. Рекао је да доба Миленијалаца које почиње 1982. упућује на следећу генерацију која почиње између 2000. и 2006.[4][5]

Карактеристике[уреди | уреди извор]

Према Форбсу (2015) генерације после Миленијалаца, Генерација З, чини 25%[36][37] америчке популације, чинећи их већом кохортом од бејби бумерс генерације-а или Миленијалаца.[36] Сарадници са Френк Н. Магид-а процењују да у САД, 55% Генерације З чине белци, 24% су Латиноамериканци, 14% Афроамериканци, 4% Азијци и 4% мултирасни и остали.[38]

Генерација З су претежно деца Генерације X[39][40][41] и они имају родитеље који су Миленијалци.[42] Према маркетиншкој фирми Франк Н. Магид они најмање од свих до сада верују да постоји нешто као што је Амерички сан јер Генерација X најутицајнији родитељи Плурала (Генерација З) показују мало вере у сам концепт америчког сна међу старијим генерацијама. Према Публиц Релатионс Социетy оф Америчка Светска економска криза је научила Генерацију З да буде независна, и довела до жеље за предузетништвом, након посматрања њихових родитеља и старије браће и сестара у борби радне снаге.[43]

Истраживања из 2013. од стране Америтраде показала су да 46% Генерације З у Уједињеним нацијама (узимајући у обзир особе између 14 и 23 године) било забринуто за студентски дуг док је 36% бринуло о томе да ли ће уопште, бити у могућности да упишу колеџ.[44] Ова генерација је суочена са повећањем јаза између раста прихода и смањења средње класе што је довело до повећања нивоа стреса у породицама.[45]

Напади 11. септембра и Светска економска криза су утицали на ставове ове генерације у САД-а. Иако су најмлађи чланови генерације било прилично млади када су се одиграли напади, не постоје генерацијска сећања на Уједињене Нације када нису биле у рату против слабо дефинисаног глобалног тероризма.[46][47]Турнер указује да су вероватно оба догађаја изазвала осећања узнемирености и несигурности између људи ове генерације и окружења у којем су одгајани. Светска економска криза које се догодила 2008. године је посебно важна као историјски догађај који је обликовао Генерацију З због начина на који су сенке рецесије утицале на њихова детињства, то јесте, финансијске тензије које су осећали од стране својих родитеља.[48] Иако су Миленијалци доживели ове догађаје у току њиховог пунолетства, Генерација З је живела са њима као саставним делом њиховог детињства, а ти догађаји су утицали на њихов реализам и поглед на свет.[49]

У студији из 2014. под називом Генерација З иде на колеџ установљено је да Генерација З себе дефинише као одане, посвећене, обазриве, широких схватања, одговорне и одлучне особе.[50] Како они виде своје вршњаке је прилично другачије од њиховог личног самоидентитета. Своје вршњаке виде као особе такмичарског духа, спонтане, авантуристе и радознале, све особине које нису лако видели код себе.[50]

Потрошачи ове генерације остају одани брендовима које купују, и држе се њих током целог живота. На дуже стазе, ово је џекпот за предузећа јер добијају дуготрајну корист од прихода.[51]

Америчка студија из 2016. је утврдила да је похађање цркве у зрелом добу међу Генерацијом З била 41%, упоређујући са 18% Миленијалаца у истом добу, 21% Генерације X и 26% бејби бумерс генерације.[52]

Уопштено говорећи, Генерација З је мање склона ризику у одређеним ситуацијама од ранијих генерација. У 2013. години, 66% тинејџера (старији припадници Генерације З) је пробало алкохол, далеко мањи проценат него у 1991. где је он износио 82%. Такође 2013. године, 8% тинејџера Генерације З никад или веома ретко везује појас када се возе у ауту са неким другим, насупрот 26% тинејџера 1991. године.[49]

Истраживања тхе Анние Е. Цасеy фондације спроведена у 2016. утврдила су да је омладина Генерације З имала нижу стопу тинејџерске трудноће, мању злоупотребу психоактивних супстанци и већу стопу завршавања средње школе на време у односу на Миленијалце. Истраживачи су упоредили тинејџере из 2008. и 2014. и открили пад тинејџерске трудноће за 40%, пад злоупотребе дроге и алкохола за 38% и пад за 28% тинејџера који нису завршили средњу школу.[53][54]

Према Тхе Даилy Телеграпх, Генерација З је спремна да брине о свом новцу и учини свет бољим местом. Новинар Хери Валоп наводи, За разликују од старије Генерације Y, они су паметнији, сигурнији, зрелији и желе да промене свет. Њихов узор је Малала Јусуфзаи пакистанска активисткиња, позната као борац за право на образовање и права жена, која је преживела атентат од стране Талибана и тако постала најмлађа добитница Нобелове награде.[55]

Технологија и друштвене мреже[уреди | уреди извор]

Генерација З је прва генерација која је имала раширен приступ интернету још у вртићу.

Генерација З је прва којој је Интернет технологија лако доступна у веома раном узрасту.[56] Са дигиталном револуцијом која је дошла током 1990-их они су у њиховом одрастању били изложени великој количини технологије. Како технологија постаје компактна и приступачна популарност паметних телефона у Сједињеним Америчким Државама експоненцијално расте. Чак 77% популације између 12 и 17 година старости поседовало је мобилни телефон у 2015 години,[57] технологија има велики утицај на генерацију З када се ради о комуникацији и образовању. Форбс часопис сматра да ће до времена када генерација З уђе на радна места дигитална технологија бити део готово сваке каријере.[44] Ентони Тарнер карактерише Генерацију З као генерацију која има дигиталну везу са интернетом, он тврди да технологија може помоћи младима да побегну од емоционалних и менталних потешкоћа са којима се сусрећу у стварном свету.[48] Према америчкој консултантској фирми Спаркс анд Хонеy у 2014. години, 41% Генерације З проведе више од 3 сата на дан користећи компјутер у сврху која није школски рад, наспрам 22% у 2004 години.[58]

У 2015. години Генерација З заузима највећи удео популације у Сједињеним Америчким Државама, са скоро 26% истиснувши генерацију Миленијалаца(24,5%), а за Генерацију З се процењује да генерише 44 билиона долара на годишњем нивоу. Око три четвртине популације између 13 и 17 година користи свој мобилни телефон дневно, више него што гледају телевизију. Више од половине испитаних мајки каже да рекламе утичу на одлуке приликом куповине играчака, одеће, избора вечере, забаве, телевизора, мобилних и компјутера. Међу друштвеним мрежама само популарност Инстаграма је у сталном порасту.

У 2015 години од процењених 150.000 апликација 10% оних које су Ејпл продавнице су образовне и намењене су деци до нивоа факултета. Док се истраживачи и родитељи слажу да је промена у образовној парадигми значајна, резултати промена су помешани. Са једне стране паметни телефони нуде потенцијал за дубље укључивање у учење и више индивидуалних упутстава, чинећи ову генерацију потенцијално боље образовном. Са друге стране неки истраживачи и родитељи су забринути да распрострањеност паметних телефона може узроковати зависност од технологије и недостатак самоконтроле која може пореметити развој детета.

Онлине новине о дописивању, СМС-у, ММС-у пишу да тинејџери поседују мобилни телефон иако им није неопходан. Тако деца постају тинејџери добијање мобилног телефона се сматра чином одрастања у неким државама, омогућавајући његовом власнику да надаље буде повезан са својим вршњацима, данас је друштвена норма имати један у раном добу. Чланак из Пеw Ресеарцх Центер наводи да скоро три четвртине тинејџера има приступ паметним телефонима и 30% има класичан телефон, док само 12% тинејџера који су узраста између 13 и 17 година кажу да немају мобилни телефон. Ови бројеви су само у порасту и чињеница да већина припадника генерације З поседује мобилни телефон је постала једна од главних карактеристикама ове генерације. Производ овога је то да је 24% тинејџера на мрежи готово непрестано.

За тинејџере је вероватније да ће делити различите типове информација почев од 2012 године у поређењу са 2006 годином. Међутим они ће предузети одређене кораке да заштите да поједине информације за које они не желе да буду виђене. За њих је вероватно да ће „пратити” друге на друштвеним мрежама него да ће „делити” и користити различите типове друштвених мрежа за различите сврхе.[50] Циљна група је током тестирања открила да док тинејџере могу нервирати многи аспекти Фацебоок-а они настављају да га користе због учешћа у битним деловима социјализације са пријатељима и вршњацима. За Тwиттер и Инстаграм се чини да добијају на популарности и броју чланова од стране генерације З са 24%(у порасту) тинејџера који имају приступ интернету има Тwиттер налог. То је делимично, због тога што родитељи типично не користе сајтове друштвених мрежа. Снапцхат такође привлачи пажњу генерације З због видеа, слика, порука и због тога што је много бржи него обично дописивање.Брзина и поузданост су битни фактори по којима се чланови генерације З одлучују за избор платформе друштвене мреже.Ова потреба за брзом комуникацијом се налази у популарним апликацијама које ова генерација користи попут Вине и превелике употребе емотикона.[49]

У студијама које врше психолози је откривено да млади људи користе интернет као начин да добију приступ информацијама и да буду у контакту са осталима. Мобилна технологија, друштвене мреже и коришћење интернета је постало веома важно модерним адолесцентима током претходне деценије. Веома мали број се промени када добије приступ интернету. Млади користе интернет као алат за добијање друштвених вештина које онда примењују у ситуацијама у стварном животу, уче о стварима које их интересују. Тинејџери проводе већину свог времена онлине у приватним разговорима са људима са којима су окружени и ван интернета на дневном нивоу. Док се друштвене мреже користе да би се држао корак са глобалним вестима и везама оне се углавном користе за развијање и одржавање односа са особама са којима смо блиски. Коришћење друштвених мрежа је уграђено у свакодневни живот за већину припадника генерације З који имају приступ мобилној технологији.Они га користе на дневном нивоу да одрже контакт са пријатељима и породицом, посебно са онима које не виђају сваки дан. Као резултат повећано коришћење мобилне технологије је узроковало да већина припадника генерације З проведе више времена на паметним телефонима и друштвеним мрежама и узроковало је то да развој онлине веза постане нова генерална норма. Припадници генерације З су генерално против идеје „фотошопа”(брисање несавршености са фотографија) и они су против мењања себе да би се сматрали савршеним. Родитељи припадника Генерације З се плаше да њихова деце превише користе интернет. Родитељима се не свиђа лак приступ неприкладним информацијама и сликама као и то што на сајтовима друштвених мрежа деца могу добити приступ разним људима са целог света. Децу насупрот тога нервирају њихови родитељи и жале се на то да их њихови родитељи превише контролишу када се ради о коришћењу интернета. Припадници генерације З користе друштвене мреже и друге сајтове да ојачају везу са пријатељима и да развију нове. Они су у контакти са људима које не би другачије могли упознати у стварном свету, и то постаје алат за изградњу идентитета.

Прва генерација која је одрасла као део тренда да се буде у очима јавности константно обавештавајући о својим животима на друштвеним мрежама, чини их егоцентричном генерацијом. Као резултат они се сусрећу са више спољашњег притиска него претходне генерације. Честа изложеност технологији је утицала на њихова очекивања и понашање. Визуелно доминантан пораст друштвених мрежа има психолошки утицај на Генерацију З пошто они дају велики значај личном изгледу. На пример, судећи по недавним извештајима од стране Фунг Глобал Ретаил Тецх, Генерација З потроши око 829,5 билиона долара са 66 билиона долара потрошених на дискретне категорије, док већина трошка оде на основне категорије: кућанство, добра, транспорт итд. Анкета која је спроведена над тинејџерима Сједињених Америчких Држава од рекламне агенције Ј.Wалтер Тхомсон тврди да је већина тинејџера забринута како ће на оно што они поставе гледати људи и њихови пријатељи. Чак 72% испитаника каже да користи друштвене мреже на дневној бази, а 82% пажљиво промисли шта ће поставити на друштвене мреже. Штавише, 43% каже да је зажалило због претходних објава.

Јасон Дорсеy, који води Центар за Генерацијску Кинетику, наводи у ТЕДxХоустон разговору да ова генерација почиње после 1996. године и траје до данас. Он је истакао значајне разлике у начину на који Миленијалци и Генерација З користе технологија, у смислу коришћења паметних телефона у ранијем добу. Чак 18% од генерације З мисли да је добро да деца од 13 година поседују паметне телефоне, за разлику од претходних генерација од којих је то само 4%.

Друштвене мреже и нова потрошња[уреди | уреди извор]

Развој технологије је дао мобилност и непосредност навикама потрошње код припадника Генерације З. Економска потражња дефинисана као економска активност креирана од стране технолошких компанија да би се испуниле потребе потрошача путем непосредног резервисања робе и услуга, је направила промену у начину на који роба и услуге долазе до потрошача. Само генерација која расте у центру овог трансформационог периода ће се успоставити као непосредни потрошач.

Образовање[уреди | уреди извор]

Према анкети Нортхеастерн универзитета 81% од Генерације З верује да је добијање факултетске дипломе неопходно за постизање циљева у каријери. Како Генерација З полази у средњу школу, они почињу припреме за факултет, а примарна брига је плаћање образовања без стицања дуга. Студенти кажу да напорно раде у средњој школи у нади да ће заслужити стипендију и у нади да ће њихови родитељи платити трошкове колеџа уколико стипендија не покрије све трошкове. Студенти су такође показали интересовање за РОТЦ програме као средство за покривање трошкова. Хаwкинс, Б. Денисе. Према Неа Тодаy, објављивање од стране Националног удружења за образовање, две трећине генерације су забринуте да ли могу приуштити колеџ. Док је трошак за похађање колеџа невероватно висок за већину генерације по Неа Тодаy, 65% каже да је корист од дипломирања већа од трошкова.

Генерација З преферира интраперсонално и самостално учење више од групног рада, али свој самостални рад обављају поред других када уче.[50] Они воле да њихово учење буде практично и тачно и желе да им њихови професори помогну да се укључе и да примене научени садржај уместо да само деле оно што би иначе сами пронашли на интернету.[50]

Генерација З је трансформисала образовни систем у многим аспектима. Делимично захваљујући порасту популарности предузетништва, средње школе и факултети широм света укључују предузетништво у њихове наставне програме.

Политичка гледишта[уреди | уреди извор]

Према Хиспаниц Херитаге Фоундатион ,чланови генерације З имају тенденцију да буду конзервативнији од чланова генерације Миленијалаца. Према истраживању на 83.298 студената Генерације З (дефинисани као они између 14 и 18 година у 2016) у Сједињеним Америчким Државама које је радила Мy Цоллеге Оптионс и Хиспаниц Херитаге Фоундатион у септембру и октобру 2016 године,32% учесника је подржало Доналд Трампа док је 22% подржало Хилари Клинтон, а 31% је изабрало да не гласа ма изборима. У 2016. години лажни избори који су одржани за ученике основних и средњих школа од стране Хоугхтон Миффлин Харцоурт, Хилари Клинтон је победила Доналда Трампа међу ученицима добивши 47% гласова, док је Доналд Трамп добио 41% а остали кандидати 12% гласова. У чланку под насловом Хилари стимулише додатну енергију Генерације З, НПР представља више припадника Генерације З који први пут гласају и изразили су подршку Хилари Клинтон на председничким изборима 2016. Људи који су чланови генерације З се описују као фискално конзервативни, према томе Генерација З иде на факултет, кажу Кори Симилер и Меган Грејс, 84% припадника генерације З се идентификује као фискално умерени или конзервативни.

Буссинес Инсидер описује Генерацију З као више конзервативну, више оријентисану према новцу, предузимљивију и прагматичнију када се ради о новцу, у односу на генерацију Миленијалаца.

Према истраживању из 2016 које је објавио Тхе Гилд глобални бренд за консултацију, британски припадници Генерације З дефинисани овде као они рођени 2001. године и касније су више конзервативни од Миленијалаца, Генерације X и Бејби Бумерса који поштују легализацију марихуане, проблеме трансродних особа и брак између особа истог пола. Међутим, ова студија има неколико методолошких проблема као што су не насумичан избор и питања која имају само једну врсту одговора.

Изгледи за запошљавање[уреди | уреди извор]

Према Хејлу Бротхајму у Интродуцинг Генератион З, они ће бити бољи будући радници. Са вештинама које су потребне да би се имала предност у напредној технологији, они ће бити од веће помоћи типичним компанијама у данашњем свету високе технологије. Бротхајм тврди да су њихове драгоцене карактеристике прихватање нових идеја и различито схватање концепта слободе од претходних генерација.

Упркос њиховој технолошкој спретности, припадници генерације З заправо преферирају контакт лицем у лицем насупрот интеракцији путем интернета. Као производ друштвених мрежа и технологије они су навикли на њих, припадници генерације З су добро припремљени за светско пословно окружење. Још једна битна чињеница која се треба истаћи је то да Генерација З не жели само посао, они траже нешто више од тога. Они желе осећање испуњености и узбуђења на њиховом послу који помаже да се свет помера напред.[49] Генерација З је нестрпљива да се укључи у њихову заједницу и њихову будућност. Пре факултета, Генерација З је већ напољу у свету тражећи предност релевантних професионалних могућности које ће им дати искуство за будућност.

У Индији, 2016 године анкета од стране ЈобБузз.ин показује да ангажовање запослених и програм предузетништва указују на то да је Генерација З боље стартовала на тржишту рада у односу на старију Генерацију Y.

Следбеници[уреди | уреди извор]

Мет Карлмајкл, бивши директор стратегије података у Адвертисинг Аге, додаје да се у 2015 години много група такмичило да смисли најпаметније име за генерацију која ће доћи после Генерације З. Марк МекКриндл је предложио „Генерација Алфа” и „Стаклена генерација” као имена за будућу генерацију. Меккриндл предвиђа да ће следећа генерација бити највише формално образована, највише технолошки обезбеђена и глобално најбогатија генерација икад. Он је изабрао име " генерација Алфа " додајући да научне дисциплине често прелазе на грчки алфабетт са римског.

Ауторка Александра Лејвит је рекла да можда неће бити потребе да се именује следећа генерација, како она види технологија доноси то да особе узраста између 15 и 20 година постају застарели. Она додаје да не може да замисли да њена дадиља која је студент има исто искуство као и њен четворогодишњи син упркос томе што су обоје припадници Генерације З.

Друштвени аналитичар Нир Корн је напоменуо да би могло доћи до негативне реакције на конзумеризам од стране кохорте која долази после Генерације З.

Референце[уреди | уреди извор]

  1. ^ „Wхат макес 'Y' тицк”, Бранд Стратегy, Фебруарy 2007
  2. ^ а б в г д ђ е ж Хоровитз, Бруце (4 Маy 2012). „Афтер Ген X, Милленниалс, wхат схоулд неxт генератион бе?” Архивирано на сајту Wayback Machine (20. март 2020). УСА Тодаy. Приступљено 24.новембра 2009.
  3. ^ Хоwе, Неил; Страусс, Wиллиам; Надлер, Реена (2008). Милленниалс & К-12 Сцхоолс: Едуцатионал Стратегиес фор а Неw Генератион (на језику: енглески). ЛифеЦоурсе Ассоциатес. стр. 109—111. ИСБН 978-0-9712606-5-8. Приступљено 2. 1. 2024. 
  4. ^ а б Неил Хоwе анд Билл Страусс (Јулy—Аугуст 2007). „Тхе Неxт 20 Yеарс: Хоw Цустомер анд Wоркфорце Аттитудес Wилл Еволве”. Харвард Университy. Приступљено 10. децембра 2015.
  5. ^ а б Хоwе (27 Оцтобер 2014). „Интродуцинг тхе Хомеланд Генератион (Парт 1 оф 2)”. Форбес. Приступљено 12. марта 2015.
  6. ^ Хоман, Аудреy (27 Оцтобер 2015). „З ис фор Генератион З” Тхе Таррант Институте фор Инновативе Едуцатион. Приступљено 6. јуна 2016.
  7. ^ Јунцо, Реyнол; Мастродицаса, Јеанна (2007). Цоннецтинг то тхе Нет.генератион: Wхат Хигхер Едуцатион Профессионалс Неед то Кноw абоут Тодаy'с Студентс (на језику: енглески). НАСПА, Студент Аффаирс Администраторс ин Хигхер Едуцатион. ИСБН 978-0-931654-48-0. Приступљено 2. 1. 2024. 
  8. ^ „Милленниалс овертаке Бабy Боомерс ас Америца'с ларгест генератион”. Пеw Ресеарцх Центер. Пеw Ресеарцх. 25 Април 2016. Приступљено 18. септембра 2016.
  9. ^ „Пројецтед Популатион бy Генератион” Архивирано на сајту Wayback Machine (4. јануар 2018). Милленниалс овертаке Бабy Боомерс ас Америца'с ларгест генератион. Пеw Ресеаерцх. 25 Април 2016. Приступљено 18. септембар 2016.
  10. ^ „Биртх Ундер Еацх Генератион” Архивирано на сајту Wayback Machine (28. октобар 2016). Милленниалс овертаке Бабy Боомерс ас Америца'с ларгест генератион. Пеw Ресеарцх. 25 Април 2016. Приступљено 18. септембра 2016.
  11. ^ „МЦ Ларс — иГенератион — Цритицал Цоммонс” Архивирано на сајту Wayback Machine (8. фебруар 2017).
  12. ^ Самантха Рапхелсон (6 Оцтобер 2014). „Фром ГИс То Ген З (Ор Ис Ит иГен?): Хоw Генератионс Гет Ницкнамес”. НПР. Приступљено 7. октобра 2014.
  13. ^ а б в „Тхе Фирст Генератион оф тхе 21ст Центурy: Ан Интродуцтион то тхе Плуралист Генератион” Архивирано на сајту Wayback Machine (4. март 2016) (ПДФ). Магид Генератионал Стратегиес. 2012. Приступљено 15. јануара 2016.
  14. ^ „Турнер Саyс тхе Пост-Милленниал Генератион Схоулд Бе Кноwн ас 'Плуралс'”. АдWеек. Приступљено 31. јануара 2016.
  15. ^ ДеБорд, Матхеw. „А неw генератион гетс а наме: Плуралс.” ДеБорд Репорт. 30 Април 2012
  16. ^ а б Сунбурн, Јосх (1 Децембер 2015). „Хере'с Wхат МТВ Ис Цаллинг тхе Генератион Афтер Милленниалс”. Тиме. Приступљено 6. маја 2016.
  17. ^ а б Wиллиамс, Алеx (18 Септембер 2015). „Хоw то Спот а Мембер оф Генератион З”. Неw Yорк Тимес. Приступљено 10. марта 2016.
  18. ^ а б „Центенниал Инфограпхиц — Тхе Футурес Цомпанy” Архивирано на сајту Wayback Machine (14. јун 2017). The Futures Company. Pristupljeno 9. marta 2016.
  19. ^ „Generations in Canada”.
  20. ^ а б Thomas, Michael (19. 4. 2011). Deconstructing Digital Natives: Young People, Technology, and the New Literacies. Taylor & Francis. ISBN 978-1-136-73900-2. 
  21. ^ а б Takahashi, Toshie T. „Japanese Youth and Mobile Media”. Rikkyo University. Pristupljeno 10. maja 2016.
  22. ^ „The Generation Z effect”. The Globe and Mail.
  23. ^ „Generations in Canada”. Statistics Canada. 2011. Pristupljeno 28. jula 2016.
  24. ^ „How to attract and engage Millenials: Gen Y + Gen Z”. RandstadCanada. Pristupljeno 19. oktobra 2016.
  25. ^ „managing Gen Y and Z in the workplace”. Randstad USA. Pristupljeno 23. juna 2016.
  26. ^ Generations Defined. Mark McCrindle
  27. ^ Oster, Erik (21 August 2014). „This Gen Z Infographic Can Help Marketers Get Wise to the Future Here come the social natives”. Adweek. Pristupljeno 20. aprila 2016.
  28. ^ Lilley, Kevin. „Post-millennial military: What to expect from the next generation”. Military Times. Pristupljeno 19.. oktobra 2016.
  29. ^ Twenge, Jean M.; Sherman, Ryne A.; Wells, Brooke E. (2017). „Sexual Inactivity During Young Adulthood is More Common Among U.S. Millennials and iGen: Age, Period, and Cohort Effects on Having No Sexual Partners After Age 18”. Archives of Sexual Behavior. 46 (2): 433—440. PMID 27480753. S2CID 254257561. doi:10.1007/s10508-016-0798-z. 
  30. ^ Bergh, Joeri van den; Behrer, Mattias (2011). How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y (на језику: енглески). Kogan Page. ISBN 978-0-7494-6250-5. 
  31. ^ Merriman, Marcie (2015). „Rise of Gen Z: new challenge for retailers” Архивирано на сајту Wayback Machine (12. јул 2017) (ПДФ). еy.цом. ЕYГМ Лимитед. Приступљено 3. октобра 2016.
  32. ^ „Турнер Ресеарцх Схарес Кеy Инсигхтс он Плуралс анд Милленниалс’ Медиа Цонсумптион анд Цонсумер Бехавиор Дуринг Тхоугхт Леадерсхип Евент ин Неw Yорк”. www.турнер.цом. Турнер Броадцастинг Сyстем. Јануарy 14, 2016. Приступљено 21. октобра 2016.
  33. ^ Сх, Тхе; Гроуп (2015-12-03). „Геттинг Реадy фор Генератион — З” Архивирано на сајту Wayback Machine (25. октобар 2016). Тхе Сханд Гроуп. Приступљено 24. октобра 2016.
  34. ^ Wолф, Цхристопхер (4 Марцх 2016). „Ген-З Маттерс Море тхан Милленниалс”. Голдман Сацхс. Приступљено 29. јуна 2016.
  35. ^ Хере’с еверyтхинг yоу неед то кноw абоут тхе 7 ливинг Америцан генератионс
  36. ^ а б Дилл, Катхрyн (6 Новембер 2015). „7 Тхингс Емплоyерс Схоулд Кноw Абоут Тхе Ген З Wоркфорце”. Форбес. Приступљено 12. новембра 2015.
  37. ^ „А Лоок Инто тхе Миндс оф Генератион З Цонсумерс” Архивирано на сајту Wayback Machine (23. мај 2017). Тхе Атлас Бусинесс Јоурнал. 2016-12-29. Приступљено 16. јануара 2017.
  38. ^ Франк Н. Магид Ассоциатес. „Тхе Фирст Генератион оф тхе Тwентy Фирст Центурy.” Архивирано на сајту Wayback Machine (4. март 2016) 30 Април 2012
  39. ^ Wиллиамс, Алеx (18 Септембер 2015). „Мове Овер, Милленниалс, Хере Цомес Генератион З”. Тхе Неw Yорк Тимес. Приступљено 8. априла 2016.
  40. ^ Белтрамини, Елизабетх (Оцтобер 2014). „Ген З: Унлике тхе Генератион Бефоре” Архивирано на сајту Wayback Machine (24. април 2016). Ассоциатионс оф Цоллеге Унионс Интернатионал. Приступљено 8. априла 2016.
  41. ^ Јенкинс, Рyан (9 Јуне 2015). „15 Аспецтс Тхат Хигхлигхт Хоw Генератион З Ис Дифферент Фром Милленниалс”. Бусинесс2Цоммунитy. Приступљено 29. марта 2016.
  42. ^ Qуиглеy, Марy (7 Јулy 2016). „Тхе Сцооп он Милленниалс' Оффспринг — Ген З” Архивирано на сајту Wayback Machine (23. јул 2017). ААРП. Приступљено 09.јула 2016.
  43. ^ Дупонт, Степхен (10 Децембер 2015). „Мове Овер Милленниалс, Хере Цомес Генератион З: Ундерстандинг тхе 'Неw Реалистс' Wхо Аре Буилдинг тхе Футуре”. Публиц Релатионс Тацтицс. Публиц Релатионс Социетy оф Америца.
  44. ^ а б Хендерсон, Ј Мауреен (31 Јулy 2013). „Мове Овер, Милленниалс: Wхy 20-Сометхингс Схоулд Феар Теенс”. Форбес. Приступљено 5. новембра 2015.
  45. ^ Турнер, Антхонy (1 Јуне 2015). „Генератион З: Тецхнологy анд Социал Интерест”. Јоурнал оф Индивидуал Псyцхологy.
  46. ^ „Цолумн: Хигх-маинтенанце Генератион З хеадс то wорк” Архивирано на сајту Wayback Machine (21. март 2016). УСАТОДАY.ЦОМ. Приступљено 17. децембра 2015.
  47. ^ Палмер, Алун (1 Аугуст 2014). „Аре yоу X, Y, З, Боомер ор Силент Генератион — wхат доес ит меан фор yоу?”.
  48. ^ а б Турнер, Антхонy (2015). „Генератион З: Тецхнологy анд Социал Интерест”. Тхе Јоурнал оф Индивидуал Псyцхологy. 71 (2): 103—113. С2ЦИД 146564218. дои:10.1353/јип.2015.0021. 
  49. ^ а б в г Wиллиамс, Алеx (18 Септембер 2015). „Мове Овер, Милленниалс, Хере Цомес Генератион З”. Неw Yорк Тимес. Приступљено 16. децембра 2015.
  50. ^ а б в г д Сеемиллер, Цореy; Граце, Мегхан (19. 1. 2016). Генератион З Гоес то Цоллеге (на језику: енглески). Јохн Wилеy & Сонс. ИСБН 978-1-119-14345-1. Приступљено 2. 1. 2024. 
  51. ^ „А Лоок Инто тхе Миндс оф Генератион З Цонсумерс — Тхе Атлас Бусинесс Јоурнал” Архивирано на сајту Wayback Machine (23. мај 2017). Тхе Атлас Бусинесс Јоурнал. 2016-12-19. Приступљено 16. јануара 2017.
  52. ^ Хопе, Јоан (2016). „Гет yоур цампус реадy фор Генератион З”. Деан анд Провост. 17 (8): 1—7. дои:10.1002/дап.30174. 
  53. ^ „Генератион З Бреакс Рецордс ин Едуцатион анд Хеалтх Деспите Гроwинг Ецономиц Инстабилитy оф Тхеир Фамилиес”. ПР Неwсwире. 21 Јуне 2016. Приступљено 22. јуна 2016.
  54. ^ Блад, Евие (21 Јуне 2016). „Теенагерс' Хеалтх, Едуцатионал Оутцомес Импровинг, Репорт Финдс” Архивирано на сајту Wayback Machine (14. мај 2017). Education Week. Pristupljeno 22. juna 2016.
  55. ^ Gen Z, Gen Y, baby boomers — a guide to the generations". Telegraph.co.uk. Pristupljeno 24. oktobra 2016.
  56. ^ Prensky, Marc (2001). „Digital Natives, Digital Immigrants Part 1”. On the Horizon.
  57. ^ „Lookout”www.lookout.com. Pristupljeno 1. decembra 2015.
  58. ^ „Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials”. Sparks and Honey. 17 June 2014. p. 39. Pristupljeno 16. decembra 2015.

Literatura[уреди | уреди извор]