Процтер & Гамбле

С Википедије, слободне енциклопедије
The Procter & Gamble Company
TipJavna
Simbol
ИндустријаПотрошачка добра
ПодручјаШиром света (изузев Кубе и Северне Кореје)
Кључни људиДејвид С Тејлор
Предсједник и главни извршни директор[1]
Производ(и)Средства за чишћење
Производи за личну његу
Производи за његу љепоте
Лични здравствени производи
Дијагностика (путем СПД заједничког потхвата)
ПриходПад65,06 милијарди долара[2]
ЗарадаРаст13,96 милијарди долара[2]
Нето зарадаРаст15,32 милијарди долара[2]
АктиваПад120,4 милијарди долара[2]
Акцијски капиталПад55,78 милијарди долара[2]
Запослених95,000[2]
Вебсајтus.pg.com

Procter & Gamble или скраћено P&G је предузеће основано 1837. године. Фирма је почела као мала, породична производња сапуна и свећа у Синсинатију, Охајо, САД.[3] Данас предузеће P&G производи више од 250 робних марки, за више од пет милијарди потрошача у 140 држава света.[4]

Оснивање[уреди | уреди извор]

Вилијам Проктер произвођач свећа, емигрант из Енглеске и произвођач сапуна Џејмс Гамбл емигрант из Ирске, можда се никада не би срели да нису оженили две сестре, Оливију и Елизабет Норис. Отац сестара уверио је своје зетове да се удруже и постану пословни партнери. На предлог Александра Нориса, 1837. рођено је ново, смеоно подузеће: Proter & Gamble.

Џејмс Норис Гамбл, син оснивача и хемичар, 1879. је развио ценовно приступачан бели сапун који је својом квалитетом био конкурентан висококвалитетним увозним сапунима. Име „Ајвори” (слоновача) чинило се савршеним за белину сапуна, благост и дуготрајност квалитета. Харли Проктер уверио је партнере да уложе 11 000 $ у оглашаване сапуна Ајвори по први пут у националним недељним новинама.

Као реакција на локалне и националне радничке немире, 1887. P&G је увео нови програм дељења добити радницима. Овим добровољним програмом, у који је био уверен Вилијам Купер Проктер, унук оснивача, радницима је дат удео у власништву компаније. Вилијам Купер Проктер је желео овим програмом да покаже запосленима колико је важна њихова улога у успеху компаније.

Фирма је изграђена иновацијама, до 1890. P&G је продавао више од 30 врста различитих сапуна. Подстицана иновативним рекламирањем, укључујући огласе у боји у националним часописима, потражња за сапунима предузећа P&G континуирано је расла. Како би задовољила растућу потражњу, форма P&G почела је да шири своје погоне изван Синсинатија. P&G је основао аналитичку лабораторију у Ајворидејлу, где је проучаван и унапређиван процес производње сапуна. Била је то једна од првих лабораторија за истраживање производа у америчкој индустрији.

Иновације су подстицане истраживањем, развојем и на дубоком разумевању потреба потрошача, прикупљених путем иновативног P&G приступа истраживању тржишта. За маркетиншко оглашавање такође су се користиле иновативне технике, као на примје радио „сапунице”, дељење узорака и промотивне наградне игре.

Историја[уреди | уреди извор]

Већ 1911. P&G је представио Криско, прву потпуно биљну маст за хрскаво тесто. Криско је представљао здравију алтернативу у кулинарству од масти животињског порекла, а и ценовно је био прихватљивији од маслаца.

Вилијам Купер Проктер 1919. је наставио у настојањима институционализовања односа између фирме и њених запосленика. Тачке уговора су ревидиране како би се укључила директива у којој стоји: „интереси фирме и њених запосленика су нераздвојиви”.

Сезонска куповина P&G производа од стране велетрговаца имала је за последицу неуједначеност потреба за производњом и привремена отпуштања радника у погонима Ајворидејл. Као реакцију, P&G је најавио план самосталне директне продаје малопродајама и запослио 450 трговачких путника. Овим потезом стабилизована је производња, редукована су повремена отпуштања радника и ултиматно је измењен начин на који су пословале трговине мјшовитом робом.

Крајем 1939, само пет месеци након што је уведена телевизија у САД-у, током прве телевизијски преношене прволигашке бејзбол утакмице P&G је емитирао прву ТВ рекламу (за сапун Ајвори).

До 1945. фирма П&Г постала је вредна готово 350 милиона долара. Њени производи били су популарни широм САД-а и Канаде, и компанија је подузела прве кораке ка проширењу пословања на прекоокеанске земље, преузимањем Енглеске фирме Томас Хедли & Комп. Након 108 година пословања, фирма P&G била је спремна за нагли раст.

Нове земље и нагли раст потражње производа доводе до потребе повећања понуде. Фирма је 1946. произвела детерџент Тајд, најзначајнији нови производ након сапуна Ајвори. Тајд је био знатно бољи од других производа на тржишту. Убрзо је његова продаја постала толико успешна да је омогућила финансирање брзог развоја компаније: развитак нових производних линија и улазак на нова тржишта широм света. У годинама које су следиле након увођења Тајда на тржиште, P&G је развио неколико нових пословних подручја. Крест, прва паста за зубе с флуором, освојила је водећу тржишну позицију подржана по први пут изданом службеном препоруком Америчког удружења зубара. Технологија производње пулпе подстакнула је покретање производње тоалетног папира и марамица. Компанија P&G дословно је створила категорију једнократних пелена увођењем Памперс пелена 1961. Најважнији је ипак компанијин растући интерес за међународно пословање. Уверени да успех фирме на новим тржиштима захтева локалну присутност у тим земљама, фирма P&G је започела да оснива пословање, прво у Мексику, затим у Европи и Јапану.

Од 1980. компанија је учетворостручила број потрошача које опскрбљује са 250 робних марки – око пет милијарди људи широм света. Те робне марке укључују Памперс, Tix, Ariel, Always, Pantene, Head&Shoulders, Lenor, Old Spice и Blend-a-med.

P&G 2005. купује Gillette компанију за 57 милијарди америчких долара.[5] Тим потезом П&Г остварује велику зараду (Gillette Fusion доживљава најбржи пораст продаје те је то P&G бранд који је постигао милијарду долара зараде у годишњој продаји) с тиме је преузео и успешне фирме у власништву Гилета, попут Дурацела и Маха 3.

P&G данас[уреди | уреди извор]

Према тржишној вредност и вредности деоница Procter & Gamble убраја се у 15 најуспешнијих светских компанија. Годишњи промет износи 40 милијарди долара.

Према анкети коју проводе часопис Fortune и највећа светска ревизорско-саветничка фирма PriceWaterhouseCoopers, P&G заузима 15 место међу светски 50 најцењенијих компанија, те је водећа компанија у сектору детерџената и козметике. Спада међу три најцењеније светске компаније у категорији друштвене одговорности и глобалности.

Предузеће P&G данас има погоне у више од 70 земаља, а производи се продају у више од 140 земаља чинећи је једном од највећих и најуспешнијих компанија широке потрошње у свету. Предузеће је снажан покретач економског напретка и благостања широм света. Запошљава више од 120 000 људи.

Производи[уреди | уреди извор]

Око 22 P&G робне марке имају више од милијарде долара нето годишње продаје, а других 18 робних марки имају годишњу продају између 500 милиона долара и 1 милијарде долара.

Робне марке вредне неколико милијарди долара и најпознатији производи

  • Always/Whisper[6] је бранд женских производа који се продају првенствено у азијским тржиштима и у подручју источне Европе.
  • Ариел[7] је марка детерџента за прање рубља доступна у бројним облицима и мирисима.
  • Амби Пур, бранд мириса за просторије
  • Bounty је бранд папирнатих убруса који се продају у Сједињеним Америчким Државама и Канади.
  • Boss, Hugo Boss је линија парфема намењена мушкарцима и женама
  • Braun је бранд за електричне бријаче, апарате за његу косе и разних малих апарата.
  • Бруно Банани[8] је бранд парфема намењених мушкарцима и женама
  • Кристина Агилера[9] су мириси познате певачице намењени женама
  • Covergirl је бранд женске козметике.
  • Crest је бранд за пасту за зубе и производа избељивање зуба
  • Dawn је бранд детерџента за прање суђа.
  • Dolce & Gabbana су производи попут парфема и накита
  • Downy/Lenor је омекшивач.
  • Дрефт[10] је бранд детерџента и прашка за рубље, сапуна, текућег детерџента за суђе те влажних марамица за бебе.
  • Duracell [11] је бранд батерија и светиљки, те у новије време пуњача и сличних производа.
  • Eukanuba[12] су производи намењени животињама. Најпозназији производи Еуканубе су храна за псе и мачке.
  • Fusion [13] је бранд за мушкарце који због мокрог бријања помоћу бритвице доживљава најбржи пораст продаје, те је то једини П&Г бранд који је постигао 1 милијарду долара зараде у годишњој продаји.
  • Gain је бранд детерџента за прање рубља и омекшивача.
  • Gillette[14] је бранд бријача и производа за мушкарце.
  • Gucci је бранд парфема намењених мушкарцима и женама
  • Head & Shoulders[15] је бранд шампона за косу.
  • Herbal Essences [16] су производи намењени нези косе жена.
  • Jar[17] је бранд детерџента за суђе.
  • Lacoste је бранд парфема намењених мушкарцима и женама, и одећа
  • Max Factor [18] је бранд козметичких производа за жене.
  • Mr. Clean ili Mr. Propeр линија средстава за чишћење
  • Naomi Campbell је бранд парфема намењених женама
  • Naturella[19] је уз Always најпродаванији производ за помоћ жена у менструацији, најзначајнији производи су хигијенски улошци.
  • Olay је бранд женских производа за његу коже.
  • Old Spice[20] је марка производа за мушкарце.
  • Oral-B[21] је бранд четкица за зубе, и Oral Care производа.
  • Pampers[22] је бранд једнократних пелена и других производа за његу беба.
  • Pantene[23] је бранд производа за његу косе.
  • Пума[24], мириси за мушкарце и жене
  • Pringles је бранд чипса.
  • Rejoice се марка производа за негу косе, најчешће се продају у Азији.
  • Tide[25] је робна марка детерџента за прање рубља.
  • Venus[26] је бранд производа за бријање жена.
  • Wella је име производа за његу косе (шампони, регенератори и боје за косу).

Контроверзе[уреди | уреди извор]

Са компанијом је повезано неколико већих контроверзи.

Бивши лого предузећа[уреди | уреди извор]

Ранији лого садржавао је 13 звездица које су представљале америчке колоније. Такође се повезивао и са сотонизмом о чему је писао и Glas Koncila[27].

Смрти узроковане тампонима[уреди | уреди извор]

Токсични шок синдром (ТСС) је болест узрокована бактеријом Staphylococcus aureus. Већина људи има ове бактерије у телу на местима као што су нос, кожа, интимни делови, те су бактерије на тим местима безопасне. Токсични шок синдром може захватити било кога, али је често повезан с тампонима. Године 1980. појавило се 814 токсичних шок синдрома везаних уз менструацију, а 38 људи је умрло од последица болести.[28] Већином су биле жене које су користиле упијајуће синтетичке тампоне направљене од Релија, робне марке предузећа P&G. Rely тампон је био толико издржиљив да је жена могла држати један тампон током целог менструалног циклуса. За разлику од других тампона базираних на памуку и свили, Rely је био начињен од карбоксиметалне целулозе и компримираних зрна од полиестера за апсорпцију. Материјали који су се користили у Рељу су били узрок повећања количине течности унутар вагине, што је резултирало повећаним отпуштањем отрова Staphylococcus aureus у организам и на крају довело до смрти.

Слоган који је користио Procter & Gamble за производ је био „Rely. Чак упија и бригу.”

Већ за месец дана, у септембру 1980. након што је Амерички Центар за катастрофе потврдио да су узроци смрти били тампони, P&G је повукао Rely тампоне са тржишта. Након што се стање у јавности смирило, 1983. P&G је ставио нови производ на светско тржиште, тампоне Always познате и под именом Whisper у Јапану, Сингапуру, Индји, Кини, Кореји, Филипинима, Пакистану, Тајланду и Индонезији.

Тестирање на животињама[уреди | уреди извор]

Према речима разних организација за заштиту животиња, Procter & Gamble и данас „производи крваво”[29], тј. ради тестирања производа одговоран је за окрутну смрт хиљада животиња годишње. Сваке се године у мају организовано бојкотирају производи P&G и против њега се широм света организирају разна сведочења[30]. Без обзира на сведочења P&G наставља јефтино тестирање производа на животињама и не улаже новац у истраживање алтернативних начина тестирања прозвода. Док, на пример, штедње нема у оглашавању где се троше милиони долара.[31]

Референце[уреди | уреди извор]

  1. ^ „Леадерсхип Теам”. Процтер & Гамбле. Архивирано из оригинала 13. 02. 2018. г. Приступљено 12. 02. 2018. 
  2. ^ а б в г д ђ „Аннуал Репорт 2017”. Процтер & Гамбле. Архивирано из оригинала 01. 07. 2018. г. Приступљено 05. 07. 2018. 
  3. ^ „Хисторy_оф_инноватион”. Процтер & Гамбле. Архивирано из оригинала 15. 02. 2016. г. Приступљено 15. 02. 2016. 
  4. ^ „ПГ Хрватска”. 
  5. ^ „П&Г купује Гиллетте”. Архивирано из оригинала 25. 08. 2010. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  6. ^ „Алwаyс Хрватска”. Архивирано из оригинала 07. 12. 2017. г. Приступљено 12. 04. 2019. 
  7. ^ „Ариел Хрватска”. Архивирано из оригинала 06. 12. 2021. г. Приступљено 27. 12. 2021. 
  8. ^ „Бруно Банани Хрватска”. 
  9. ^ „Цхристина Агуилера Хрватска”. 
  10. ^ „Дрефт Хрватска”. Архивирано из оригинала 22. 05. 2013. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  11. ^ „Дурацелл Хрватска”. Архивирано из оригинала 08. 09. 2011. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  12. ^ „Еукануба Хрватска”. Архивирано из оригинала 15. 01. 2019. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  13. ^ „Гиллетте Фусион Хрватска”. Архивирано из оригинала 12. 02. 2010. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  14. ^ „Гиллетте Хрватска”. [мртва веза]
  15. ^ „Хеад анд Схоулдерс Хрватска”. Архивирано из оригинала 16. 04. 2019. г. Приступљено 27. 12. 2021. 
  16. ^ „Хербал Ессенцес Хрватска”. Архивирано из оригинала 01. 10. 2017. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  17. ^ „Јар Хрватска”. Архивирано из оригинала 19. 04. 2012. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  18. ^ „Маx Фацтор Хрватска”. Архивирано из оригинала 30. 03. 2017. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  19. ^ „Натуелла Ессенцес Хрватска”. [мртва веза]
  20. ^ „Олд Спице Хрватска”. Архивирано из оригинала 18. 12. 2021. г. Приступљено 27. 12. 2021. 
  21. ^ „Орал Б Хрватска”. Архивирано из оригинала 11. 08. 2010. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  22. ^ „Памперс Хрватска”. 
  23. ^ „Пантене Хрватска”. Архивирано из оригинала 09. 12. 2021. г. Приступљено 27. 12. 2021. 
  24. ^ „Пума Хрватска”. Архивирано из оригинала 15. 10. 2014. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  25. ^ „Тиде Хрватска”. Архивирано из оригинала 06. 03. 2021. г. Приступљено 27. 12. 2021. 
  26. ^ „Гиллетте Венус Хрватска”. Архивирано из оригинала 11. 02. 2009. г. Приступљено 17. 01. 2022. 
  27. ^ „Глас Концила о сотонизму у П&Г-у”. Архивирано из оригинала 22. 12. 2016. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  28. ^ „Смрт 38 људи који су користили П&Г тампоне”. 
  29. ^ „Тесирање на животињама”. 
  30. ^ „Просвједи 2010. диљем свијета”. Архивирано из оригинала 05. 03. 2016. г. Приступљено 15. 01. 2019. 
  31. ^ „Просвједи у Хрватској”. 

Литература[уреди | уреди извор]

  • МцГуиган, Лее, "Процтер & Гамбле, Масс Медиа, анд тхе Макинг оф Америцан Лифе," Медиа, Цултуре, анд Социетy 37 (Септембер 2015), пп. 887–903.
  • Јохн Коминицки, "Јамес Гамбле'с Цандлес Анд Соап Лит Уп Профит: До Ит Ригхт: Хе хелпед пут П&Г он ан етхицал патх то топ", Лос Ангелес: Инвестор'с Бусинесс Даилy, Марцх 6, 2015, п. А3.

Спољашње везе[уреди | уреди извор]

Процтер & Гамбле на Викимедијиној остави.
Преузето из „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Procter_%26_Gamble&oldid=27675132”