Tommy Hilfiger (preduzeće)

S Vikipedije, slobodne enciklopedije

Tomi Hilfiger
DelatnostModna industrija
Osnovano1985.
Njujork, Sjedinjene Američke Države
OsnivačiTomi Hilfiger
SedišteNjujork, Sjedinjene Američke Države[1]
Rukovodioci
Danijel Grejder[2]
ProizvodiOdeća, satovi, kozmetika, parfemi, nameštaj
Prihod$6,7 milijardi[3]
Broj zaposlenih
10000+[4]
Veb-sajtglobal.tommy.com

Tomi Hilfiger, ranije poznata kao Tomi Hilfiger Korporacija, je Američka multinacionalna kompanija koja se bavi dizajnom i proizvodnjom odeće za muškarce, žene i decu, i širokog spektra licenciranih proizvoda kao što su obuća, pribor, parfemi i nameštaj za kuću[5] Kompanija je osnovana 1985.[6] i danas se prodaje u robnim kućama i preko 1400 maloprodajnih objekata u preko 90 zemalja.[7] 2006. godine firma „Apax Partners” postaje partner sa Tomi Hilfigerom za oko 1,6 američkih dolara milijardi[8] , i u maju 2010. „PVH Corp.” (tada poznata kao Philips van Heusen) kupuje kompaniju.[9] Danijel Grajder je imenovan za direktora u julu 2014. dok osnivač Tomi Hilfiger ostaje glavni dizajner kompanije.[5] Ukupna zarada ovog brenda 2013. bila je 6,4 američkih dolara milijardi,[5] a 2014. $6,7 milijardi.[3]

Istorija[uredi | uredi izvor]

Pozadina i osnivanje (1960—1990)[uredi | uredi izvor]

Karijera Tomi Hilfigera u modi počinje 1969. kada sa prijateljem osniva lanac prodavnica „People’s Place” u Njujorku. Koristeći $150[10] koje je uštedeo radeći na benzijskoj pumpi[10] on proširuje svoju firmu u lanac[11] od 10 radnji. Uprkos početnom uspehu[10] „People’s Place” bankrotira 1977.[10] a već 1979. Hilfiger se seli u Njujork da nastavi karijeru modnog kreatora,[12] radeći za nekoliko različitih linija, uključujući „Jordache Jeans”.[11][13] Početkom 1980. on upoznaje Mohana Murhanija u nadi da će lansirati liniju muške odeće. Uz podršku Murhanija[11] 1985. izbacuje svoju prvu kolekciju.[6] Mladalački izgled ove prve kolekcije postaće zaštitni znak brenda Tomi Hilfiger.[5] Napravljena je velika marketinška kampanja prilikom izlaska nove kolekcija koja je uključivala veliki bilbord na Tajms Skveru.[6] Firmu Tomi Hilfiger 1989. Murhani napušta kao i Silas Čou koji je trebalo da pruža finansijsku podršku.[14] Te godine Lorens Strol i Džoel Horovic, obojica bivši direktori Ralf Lorena, bivaju postavljeni na čelo Tomi Hilfigera.

Rast popularnosti i proizvodne linije (devedesete)[uredi | uredi izvor]

Freja Ekrisken 2009
Naočare Tomi Hilfiger

Tomi Hilfiger izlazi u javnost 1992.[11] Nakon licenciranja „Pepe Jeans” 1995. a 1996. Tomi Hilfiger počinje distribuciju i ženske odeće.[14] Na kraju sledeće godine Hilfiger je otvorio prvu radnju na Beverli Hilsu, koju su potom pratile radnje u Londonu 1998.[14] Kompanija je pokrenula liniju i kreveta i kupki 1998.[11]

Tokom devedesetih firma se povezala sa popularnom muzičkom industrijom. Početkom 1993. Hilfiger je postao sponzor Pitu Taunsendu na njegovoj turneji. Ovaj stil sa velikim logom postaje popularan i hip hop umetnicima sredinom devedesetih. Kada je Snup Dog nosio Hilfigerovu majicu tokom nastupa na „Saturday Night Live” 1990. odmah sutradan bile su rasprodate sve majice u radnjama Njujorka. Hilfiger nastavlja da flertuje sa hip hop tržištem i reperi kao što su Pafi i Kolio izlaze tokom svojih nastupa u Hilfigerovoj garderobi. Kolekcija je često povezana sa muzičkom industrijom,[15] i Američka zvezda Alia postaje zaštitno lice Tomi Hilfigera. Kasnije ova firma je sponzorisala turneje Šeril Krou 1997.[16] Britni Spirs[17] i Leni Kravic 1999. [traži se izvor]

„PVH” akvizicija i skorašnje godine(dvehiljadite)[uredi | uredi izvor]

Ženska intimna linija uvedena je 2001.[11] Nakon prodaje i neto prihoda nastao je pad 2001.[11], ukupna prodaja firme 2002. bila je 1,87 američkih dolara milijardi.[11] Između 2000. i 2009. prodaja je pala sa 1,9 američkih dolara milijardi[18] na 700 miliona američkih dolara. Tokom istog perioda, prodaja u Evropi iznosila je 1,3 američkih dolara milijardi. 2003. Hilfigerov direktor Fred Gering i Hilfiger odlučuju da ubuduće više investiraju u inostrano tržište. Gering takođe prilagođava poslovni model evropskom tržištu i sprovodi partnerstvo sa čak 4500 robnih kuća i manjih butika u 15 zemalja.[18]

Radnja Tomi Hilfiger u tržnom centru 2014

Hilfiger odobrava parfem „True Star” koji je izašao 2004. a na čijem je posteru bila Bijonse.[19] Ovaj parfem je osvojio na „FiFi Award” nagradu za najbolji novi komercijalni parfem.[20] 2004. firma Tomi Hilfiger je imala oko 5400 zaposlenih[13] i prihod od oko 1,8 američkih dolara milijardi. 2006. Tomi Hilfiger prodaje svoju firmu za 1,6 američkih dolara milijardi[21] privatnoj kompaniji „Apax Partners”.[22] Nakon što je Gering preuzeo kontrolu i nad Američkim tržištem, prihodi firme Tomi Hilfiger su počeli da rastu 2010. U martu 2010. Filip Van Hojsen kupuje Tomi Hilfiger za 3 američkih dolara milijardi[23] u sporazumu u kojem je „PVH” platila sedam puta više nego Kevin Klajn 2003.[9] Fred Gering koji je pokrenuo evropsko tržište 1996. preuzima ulogu direktora.[9] Globalna prodaja 2013. bila je 6,4 američkih dolara milijardi[5], a 2014. $6,7 milijardi.[3] Danijel Grejder je imenovan za direktora firme Tomi Hilfiger u julu 2014. Bivši direktor Gering[24] je postao počasni predsednik Tomi Hilfigera.[24] U januaru 2015. Tomi Hilfiger prikazuje izložbeni salon digitalne prodaje u Njujorku, gde je „WGSN” izneo mišljene da bi ovo mogla biti transformacija tradicionalne kupovine.[25] Sa planom da otvori izložbu i u drugim gradovima,[26] Hilfiger opisuje izložbu kao „inovacija procesa uštede troškova duž celog lanca vrednosti.”[27] Gering podnosi ostavku na mesto direktora firme u avgustu 2015. iako je zadržao svoju ulogu u „PVH.”[28] Tomi Hilfiger ostaje glavni dizajner, vodi timove dizajna i nadgleda ceo proces.[5]

Proizvodna linija[uredi | uredi izvor]

Tomi Hilfiger isporučuje proizvode širom sveta pod brendom Tomi Hilfiger i Hilfiger Denim,[29] takođe ima široku kolekciju koja uključuje Hilfiger kolekciju, Tomi Hilfiger Tejlord, mušku, žensku i dečiju sportsku odeću, teksas, pribor i patike. U dodatku, brend je licenciran za širok opseg proizvoda kao što su parfemi, naočare, satovi i kućni nameštaj.

  • Tomi Hilfiger – glavna linija Tomi Hilfiger brenda, kao i kod drugih linija, pod velikim je uticajem klasične Američke mode, ili tačnije ono što kompanija naziva „prepi.” To je namenjeno kupcima između 25 i 40 godina.[3]
  • Hilfiger Denim – ležernija nego etiketa Tomi Hilfiger, njihova meta su muškarci i žene između 18 i 30 godina. Osim džinsa, ova linija uključuje teksas odeću, patike, torbe, pribor, naočare i parfeme.[3]

Uslovi zaposlenih[uredi | uredi izvor]

Kasnih devedesetih godina prošlog veka, Tomi Hilfiger i druge velike tekstilne Američke kompanije kao što su Kevin Klajn i Sirs su optuženi zbog loših uslova zaposlenih u Saipanu. Nakon grupnog dogovora kada su priznali odgovornost, u martu 2000. Tomi Hilfiger dobrovoljno dozvoljava nezavisan nadzor u proizvodnji na ostrvu.[30] U martu 2012.[31] ABC emituje da je 29 zaposlenih umrlo u požaru u proizvodnji u Bangladešu gde su zaposleni firme Tomi Hilfiger stradali u nesreći. „PVH” izdaje saopštenje za javnost, gde oni nude milion dolara za dvogodišnji programu radi poboljšanja bezbednosti. Firma najavljuje da neće odustati od proizvodnje u Bangladešu. Tomi Hilfiger posle potpisuje bangladški sigurnosni sporazum sa 80 drugh zapadnih trgovaca sa ciljem zaštite sindikata[32] 2014. „PVH” se savetovao oko investiranja u Etiopiji u odnosu Tomi Hilfiger - Kevin Klajn, oko radničkih prava kao ključ tačke dogovora.[33] 2016. (ICN) izveštava da tekstilni radnici u Bangaloru rade u uslovima sličnom robstvu. Tekstilne kompanije H&M, „Inditex”, „C&A” i „PVH” se javno zalažu za poboljšanje uslova zaposlenih u Bangaloru nakon reportaže.[34]

Marketing i oglašavanje[uredi | uredi izvor]

Da bi 1985. lansirao svoju prvu kolekciju, Hilfiger je zaposlio grafičkog dizajnera Džordža Luisa[35] da mu napravi bilbord na centru Tajms skvera u Njujorku.[6] Umesto modela, oglas je sadržao 3 dobro poznata modna dizajnera, Peri Elis, Ralf Lorena i Kevin Klajna. To je bila najava da je Tomi Hilfiger sledeći veliki modni dizajner. Bilbord je stvorio pometnju u modnim časopisima i uspešno je napravljena svest o brendu Tomi Hilfiger. Jedna kampanja devedesetih poredila je Hilfigerov Američki stil sa drugim ikonskim Američkim klasicima kao što je 1995. bio Tanderbird i 1940. motori Harli Dejvidson.[14] Hilfiger je flertovao sa novim hip hop tržištem devedesetih godina. Reperi Pafi i Kolio su nosili njegovu odeću tokom svojih nastupa.

Od 2002. do 2006. Tomi Hilfiger je imao pravo na ime Džouns Bič Teatr pozorište na Long Ajlendu[36], jedno od najpopularnih muzičkih mesta u Americi.[11] Počevši od 2010. u saradnji sa Njujorškim reklamiranjem firmi „Laird & Partners”, firma Tomi Hilfiger pokrenula je reklamiranje kampanje „Hilfiger.” Prva kampanja, za jesen 2010. bila je slikanje vrata koledža, zatim slikanje teniskog terena, kampovanja, Ajvi Lig koledža i Malibu plaže. Kolekcija proleće i leto 2015. je bila prikazana na venčanju u Sonomi, a na Američkom fudbalskom stadionom za kolekciju jesen i zimu.[37]

Brend je napravio turneju 2011. koja je izabrala specijalne pop ap radnje u Parizu, Njujorku, Londonu, Stokholmu, Los Anđelesu, Madridu, Milanu, Nemačkom ostrvu Silt i belgijskom gradu Knok. Hilfiger je napravio lični nastup sa autorom i „prepi” ekspertom Lisom Bibrnah, kao dizajner specijalne kolekcije odeće da podrži inicijativu.[38] Brend je slavio tridesetu godišnjicu 2015. i firmino slavlje je prilika za modnu turneju. Između drugih događaja, u Pekingu, maja 2015. brend je ponovo kreirao njihovu „New York Fashion Week” prvi put van zemlje.[39] Par Olivia Palermo i Johanes Hebel su takođe doprineli kao urednici za leto 2015. muške i ženske kolekcije.[3] Za jesen 2015. Rafael Nadal je bio ambasador brenda za donji veš i Tomi Hilfiger tejlord kolekcije.[40]

Lokacije[uredi | uredi izvor]

Prodavnica Tomi Hilfiger u Nemačkoj

Sa glavnom kancelarijom u Amsterdamu, firma Tomi Hilfiger je globalna vodeća prodavnica na sledećih sedam lokacija.[1]

Pored vodećih prodavnica, velike prodavnice s nalaze u sledećim gradovima : Amsterdam, Peking, Berlin, Bogota, Buenos Ajres, Kan, Dablin, Firenca, Frankfurt, Hamburg, Helsniki, Hongkong, Istanbul, London, Luksemburg, Madrid, Meksiko Siti, Majami, Milan, Montreal, Moskva, Mumbaj, Minhen, Njujork, Osaka, Panama Siti, Santiago, Sao Paulo, Seul, Šangaj, Singapur, Sidnej, Tel Aviv, Vankuver, Beč i Cirih.

Firma radi u stotinama prodavnica širom sveta, a ćerka firme je Tomi Hilfiger Japan, na primer, u 170 prodavnica bilo je 1000 zaposlenih u 2014.[41] Na Tajlandu je otvorena prva prodavnica 2015.[42]

Priznanja[uredi | uredi izvor]

Sledi izabran spisak nagrada i priznanja koje je osvojila firma Tomi Hilfiger

Reference[uredi | uredi izvor]

  1. ^ a b „Tommy Hilfiger Global | FIND A JOB”. Global.tommy.com. Arhivirano iz originala 04. 05. 2019. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  2. ^ „Human Resources – WWD”. Wwd.com. 15. 5. 2017. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  3. ^ a b v g d đ „Arhivirana kopija”. Arhivirano iz originala 5. 9. 2015. g. Pristupljeno 28. 5. 2017. 
  4. ^ Tommy Hilfiger | LinkedIn
  5. ^ a b v g d đ „Tommy Hilfiger Global | OVERVIEW”. Global.tommy.com. Arhivirano iz originala 30. 08. 2019. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  6. ^ a b v g „Tommy Hilfiger - Fashion Designer”. Arhivirano iz originala 03. 04. 2019. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  7. ^ „Tommy Hilfiger Global |”. Global.tommy.com. Arhivirano iz originala 17. 05. 2018. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  8. ^ „Tommy Hilfiger Corporation announces agreement to be acquired by Funds advised by Apax Partners for $16.80 per share or approximately $1.6 billion”. Apax. 23. 12. 2005. Arhivirano iz originala 30. 06. 2017. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  9. ^ a b v ERIC WILSON New York Times News Service. „Tommy returns to America - Entertainment - Houma Today - Houma, LA”. Houma Today. Arhivirano iz originala 04. 03. 2016. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  10. ^ a b v g „Arhivirana kopija”. Arhivirano iz originala 17. 11. 2015. g. Pristupljeno 28. 5. 2017. 
  11. ^ a b v g d đ e ž z „Tommy Hilfiger Corporation - Company Profile, Information, Business Description, History, Background Information on Tommy Hilfiger Corporation”. Referenceforbusiness.com. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  12. ^ States, United. „Assouline Publishing - Wikipedia”. En.wikipedia.org. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  13. ^ a b „Tommy Hilfiger | BoF 500 | The People Shaping the Global Fashion Industry”. Businessoffashion.com. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  14. ^ a b v g „Hilfiger, Tommy - Overview, Personal Life, Career Details, Social and Economic Impact, Chronology: Tommy Hilfiger - Clothing, American, Success, and Line - JRank Articles”. Encyclopedia.jrank.org. 24. 3. 1952. Arhivirano iz originala 24. 10. 2017. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  15. ^ August 6, 2010 (6. 8. 2010). „Tommy Hilfiger celebrates 25 years of style, five decades (plus) of life with coffee table tome | All The Rage | Los Angeles Times”. Latimesblogs.latimes.com. Pristupljeno 29. 5. 2017.  Tekst „ 2:54 pm ” ignorisan (pomoć)
  16. ^ "http://dailybeacon.webfactional.com/entertainment/1997/sep/23/concert-will-make-you-happy/ Arhivirano na sajtu Wayback Machine (17. novembar 2015)
  17. ^ „CBSi”. FindArticles.com. Arhivirano iz originala 08. 07. 2012. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  18. ^ a b topeditor, By (2. 2. 2007). „For U.S. Fashion Firms, a Global Makeover - Heard on the Runway - WSJ”. Blogs.wsj.com. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  19. ^ „Beyoncé Launches New True Star Fragrance”. People.com. 22. 6. 2004. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  20. ^ „Arhivirana kopija”. Arhivirano iz originala 26. 5. 2012. g. Pristupljeno 28. 5. 2017. 
  21. ^ „Tommy Hilfiger Corporation announces agreement to be acquired by Funds advised by Apax Partners for $16.80 per share or approximately $1.6 billion”. Apax. 23. 12. 2005. Arhivirano iz originala 20. 09. 2017. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  22. ^ Apax - Error
  23. ^ „Calvin Klein owner buys Tommy Hilfiger”. BBC News. 15. 3. 2010. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  24. ^ a b „Tommy Hilfiger New CEO Daniel Grieder Replaces Fred Gehring | British Vogue”. Vogue.co.uk. 30. 10. 2013. Arhivirano iz originala 14. 08. 2016. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  25. ^ "http://www.wgsn.com/blogs/tommy-hilfiger-launches-revolutionary-digital-showroom/ Arhivirano na sajtu Wayback Machine (14. septembar 2017)
  26. ^ Diderich, Joelle (21. 1. 2015). „Hilfiger Takes Showroom Digital – WWD”. Wwd.com. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  27. ^ „Management Counterparts-Caroline Cerar-Zürich”. Arhivirano iz originala 01. 08. 2017. g. Pristupljeno 28. 05. 2017. 
  28. ^ „Investor Relations - PVH Corp. Announces New Agreement with and Revised Role for Fred Gehring”. Web.archive.org. Arhivirano iz originala 06. 09. 2015. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  29. ^ „Arhivirana kopija”. Arhivirano iz originala 10. 9. 2014. g. Pristupljeno 28. 5. 2017. 
  30. ^ „Global Exchange : reuters032800.html”. Web.archive.org. Arhivirano iz originala 13. 10. 2005. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  31. ^ „Workers Die at Factories Used by Tommy Hilfiger - ABC News”. Abcnews.go.com. 21. 3. 2012. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  32. ^ Bangladeshi Garment Workers Struggle to Form Unions - WSJ
  33. ^ „Arhivirana kopija”. Arhivirano iz originala 24. 9. 2015. g. Pristupljeno 28. 5. 2017. 
  34. ^ Chandran, Rina (29. 1. 2016). „Global apparel brands pledge to improve conditions for Bengaluru workers”. Reuters. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  35. ^ „Tommy Hilfiger Global | BIOGRAPHY”. Global.tommy.com. Arhivirano iz originala 04. 05. 2019. g. Pristupljeno 29. 5. 2017. 
  36. ^ Universal, Nestl Ink Deal
  37. ^ „Tommy Hilfiger | Laird and Partners[[Kategorija:Botovski naslovi]]”. Arhivirano iz originala 24. 02. 2021. g. Pristupljeno 28. 05. 2017.  Sukob URL—vikiveza (pomoć)
  38. ^ Investor Relations - Tommy Hilfiger’s Preppy Pop-Up House Travels the World
  39. ^ Hilfiger Headed to Beijing for Store Opening and Fashion Show |
  40. ^ Nadal Launches Brand Ambassadorship With Tommy Hilfiger, Looks Ahead To US Open | ATP World Tour | Tennis
  41. ^ Preppy at work: A look at Tommy Hilfiger Japan’s intelligent system - The Fire Hose
  42. ^ Tommy Hilfiger launches first store in Thailand

Spoljašnje veze[uredi | uredi izvor]

Tommy Hilfiger na Vikimedijinoj ostavi.
Preuzeto iz „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Tommy_Hilfiger_(предузеће)&oldid=26641795”