TikTok

С Википедије, слободне енциклопедије
TikTok
Douyin кин. 抖音
Cib-tiktok (CoreUI Icons v1.0.0).svgTiktok logo text.svg
Оригинални аутор(и)ByteDance
Прво издањесептембар 2016. год.; пре 5 година (2016-09)
Стабилно издање
20.9.2 / 20. август 2021.
Оперативни системiOS, Android
Величина442.5 MB (iOS)[1]
88.0 MB (Android)[2]
Доступан на40 језика[3]
Листа језика
арапски, бенгалски, бурмански, вијетнамски, грчки, гуџарати, енглески, индонежански, италијански, јавански, јапански, канадски, кмерски, корејски, мађарски, малајски, малајаламски, маратхи, немачки, одијски, панџаби, поједностављени кинески, пољски, португалски, румунски, руски, себуано, тајски, тамилски, телугу, традиционални кинески, турски, украјински, филипински, француски, хинди, холандски, чешки, шведски и шпански
Типдељење видео-записа
Лиценцавласнички софтвер са условима коришћења
Веб-сајтtiktok.com
douyin.com

TikTok (транскр. тик-ток), познат у Кини као Douyin (кин. 抖音, пин. Dǒuyīn), услуга је друштвенног умрежавања, усмерена на дељење видео-записа, у власништву кинеског предузећа ByteDance.[4] Садржи разне кратке видео-записе корисника, од жанрова попут плеса, комедије и образовања, са трајањем од 15 секунди до три минута.[5][6][7] Међународна је верзија Douyin-а, првобитно објављена на кинеском тржишту у септембру 2016. године.[8] TikTok је покренут 2017. за iOS и Android на већини тржишта изван копнене Кине; међутим, постао је доступан широм света тек након спајања са другом кинеском услугом друштвених медија, Musical.ly, 2. августа 2018.

TikTok и Douyin имају скоро исти кориснички интерфејс, али немају приступ међусобном садржају. Њихови сервери се налазе на тржишту на којем је одговарајућа апликација доступна.[9] Два производа су слична, али карактеристике нису идентичне. Douyin садржи функцију претраживања у видео-запису која по лицима људи може тражити још видео-записа о њима и друге функције, попут куповине, резервације хотела и прављења рецензија са географским ознакама.[10] Од покретања 2016. године, TikTok/Douyin је брзо стекао популарност у источној Азији, јужној Азији, југоисточној Азији, САД-у, Турској, Русији и другим деловима света.[11][12] Од октобра 2020. године, TikTok је премашио више од 2 милијарде преузимања за мобилне уређаје широм света.[13][14][15][16][17]

Историја[уреди | уреди извор]

Еволуција[уреди | уреди извор]

ByteDance Ltd., кинеско предузеће које поседује и управља TikTok-ом

Douyin је покренуо ByteDance у септембру 2016. године у Пекингу, првобитно под именом A.me, пре него што је у децембру 2016. преименован у Douyin (кин. 抖音).[18][19] ByteDance је планирао да се Douyin прошири у иностранство. Оснивач ByteDance-а, Џанг Јиминг, изјавио је да „у Кини живи само једна петина корисника интернета на глобалном нивоу. Ако се не проширимо на глобалном нивоу, сигурно ћемо изгубити од вршњака који гледају четири петине. Дакле, глобални развој је неопходан.”[20] Douyin је развијен за 200 дана и у року од годину дана имао је 100 милиона корисника, са више од милијарду видео-записа који се гледају сваки дан.[21][22]

Апликација је покренута као TikTok у септембру 2017. на међународном тржишту.[23] Дана 23. јануара 2018. године, апликација TikTok заузела је 1. место међу бесплатним преузимањима апликација у продавницама апликација у Тајланду и другим земљама.[24]

TikTok је преузет више од 130 милиона пута у Сједињеним Државама, а достигао је 2 милијарде преузимања широм света,[25][26] према подацима мобилне истраживачке фирме Sensor Tower која не садржи кориснике Android-а у Кини.[27]

У Сједињеним Државама, многе познате личности, као што су Џими Фалон и Тони Хок, почеле су да користе апликацију у 2018.[28][29] Остале познате личности, као што су Џенифер Лопез, Џесика Алба, Вил Смит и Џастин Бибер, такође су се придружиле TikTok-у, а многе друге познате личности су уследиле.[30]

Дана 3. септембра 2019. године, TikTok и америчка Национална фудбалска лига (НФЛ) најавили су вишегодишње партнерство.[31] Договор је постигнут само два дана пре почетка 100. сезоне НФЛ-а на Солџер филду, где је TikTok био домаћин навијачима у част договора. Партнерство подразумева покретање званичног налога НФЛ-а на TikTok-у, који ће донети нове маркетиншке могућности, као што су спонзорисани видео-записи и изазови са хаштагом. У јулу 2020, TikTok, без Douyin-а, пријавио је близу 800 милиона месечно активних корисника широм света након мање од четири године постојања.[13]

Спајање са Musical.ly-јем[уреди | уреди извор]

Детаљније: Musical.ly

Дана 9. новембра 2017. године, матично предузеће TikTok-а, ByteDance, потрошило је до милијарду долара на куповину Musical.ly-ја, стартапа са седиштем у Шангају са представништвом у иностранству у Санта Моници.[32][33] Musical.ly била је видео-платформа на друштвеним медијима која је корисницима омогућила да стварају кратке видео-записе за усну синхронизацију и комедије, првобитно објављена у августу 2014. Био је добро познат, посебно млађој публици. Надајући се да ће искористити базу младих корисника америчке дигиталне платформе, TikTok се 2. августа 2018. године спојио са Musical.ly-јем како би створио већу видео-заједницу, са постојећим налозима и подацима обједињеним у једну апликацију, задржавајући наслов TikTok.[34] Овим је угашен Musical.ly и чини TikTok светском апликацијом, без Кине, будући да Кина већ има Douyin.[33][35][36]

Проширење на друга тржишта[уреди | уреди извор]

Од 2018. године, TikTok је био доступан на више од 150 тржишта и на 75 језика.[37][38] TikTok је преузет више од 104 милиона пута у продавници апликација Apple-а током целе прве половине 2018. године, према подацима које је CNBC-ју доставио Sensor Tower.

Након што су се у августу спојили са Musical.ly-јем, преузимање се повећало и TikTok је постао најпреузиманија апликација у САД-у у октобру 2018. године, што је Musical.ly већ једном учинио.[39][40] У фебруару 2019. године, TikTok. заједно са Douyin -ом, достигао је милијарду преузимања широм света, без инсталације Android-а у Кини.[41] Медији су 2019. године цитирали TikTok као седму најпреузиманију мобилну апликацију деценије, од 2010. до 2019. године.[42] Такође је 2018. и 2019. године била највише преузимана апликација у продавници апликација Apple-а, надмашивши Facebook, YouTube и Instagram.[43][44] У септембру 2020. године, потврђен је договор између ByteDance-а и Oracle-а у којем ће Oracle послужити као партнер за пружање клауд хостинга.[45][46] Walmart намерава да инвестира у ТикТок.[47] Овај договор се зауставио 2021. године, пошто је новоизабрано министарство правде председника Бајдена обуставило претходну забрану САД-а под управом председника Трампа.[48][49][50] У новембру 2020. године, TikTok је потписао уговор о лиценцирању са Sony Music-ом.[51] У децембру 2020. године, Warner Music Group потписао је уговор о лиценцирању са TikTok-ом.[52][53][54]

Инфлуенсер маркетинг[уреди | уреди извор]

TikTok је корисницима пружио платформу за стварање садржаја не само за забаву, већ и за новац. Како је платформа значајно порасла у протеклих неколико година, омогућила је предузећима да се оглашавају и брзо досегну жељену демографску категорију кроз инфлуенсер маркетинг.[55] Алгоритам вештачке интелигенције платформе такође доприноси маркетиншком потенцијалу инфлуенсера, јер бира садржај према жељама корисника.[56] Спонзорисани садржај није толико распрострањен на платформи као на другим апликацијама друштвених медија, али брендови и инфлуенсери и даље могу зарадити онолико колико би, ако не и више, у поређењу са другим платформама.[56] Инфлуенсери на платформи који зарађују новац ангажовањем, попут лајкова и коментара, називају се „машине за мем”.[55]

Године 2021, The New York Times известио је да су вирални видео-записи на TikTok-у младих људи који говоре о емоционалном утицају књига на њих, означени етикетом „BookTok”, значајно потакнули продају литературе. Издавачи су све више користили платформу као место за инфлуенсер маркетинг.[57]

Референце[уреди | уреди извор]

  1. ^ „TikTok – Real Short Videos”. App Store. Архивирано из оригинала на датум 8. 6. 2019. Приступљено 30. 4. 2019. 
  2. ^ „TikTok”. Play Store. Архивирано из оригинала на датум 26. 6. 2019. Приступљено 15. 12. 2018. 
  3. ^ „TikTok - Make Your Day”. iTunes. Архивирано из оригинала на датум 3. 5. 2019. Приступљено 3. 12. 2019. 
  4. ^ Isaac, Mike (2020-10-08). „U.S. Appeals Injunction Against TikTok Ban”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала на датум 7. 12. 2020. Приступљено 2020-10-12. 
  5. ^ Schwedel, Heather (4. 9. 2018). „A Guide to TikTok for Anyone Who Isn't a Teen”. Slate Magazine. Архивирано из оригинала на датум 21. 3. 2020. Приступљено 18. 3. 2020. 
  6. ^ Al-Heeti, Abrar (2020-12-02). „TikTok is reportedly experimenting with 3-minute videos”. CNET. Архивирано из оригинала на датум 7. 12. 2020. Приступљено 15. 12. 2020. 
  7. ^ Kastrenakes, Jacob (1. 7. 2021). „TikTok is rolling out longer videos to everyone”. The Verge. Приступљено 1. 7. 2021. 
  8. ^ „TikTok, WeChat and the growing digital divide between the US and China”. TechCrunch. Архивирано из оригинала на датум 11. 1. 2021. Приступљено 2020-10-12. 
  9. ^ „Forget The Trade War. TikTok Is China's Most Important Export Right Now.”. BuzzFeed News. 16. 5. 2019. Архивирано из оригинала на датум 24. 5. 2019. Приступљено 24. 5. 2019. 
  10. ^ Niewenhuis, Lucas (2019-09-25). „The difference between TikTok and Douyin”. SupChina. Архивирано из оригинала на датум 27. 9. 2020. Приступљено 2020-10-12. 
  11. ^ „50 TikTok Stats That Will Blow Your Mind [Updated 2020]”. Influencer Marketing Hub. 11. 1. 2019. Архивирано из оригинала на датум 4. 6. 2020. Приступљено 27. 5. 2020. 
  12. ^ RouteBot (21. 3. 2020). „Top 10 Countries with the Largest Number of TikTok Users”. routenote.com. Архивирано из оригинала на датум 20. 12. 2019. Приступљено 27. 5. 2020. 
  13. ^ а б „50 TikTok Stats That Will Blow Your Mind in 2020 [UPDATED ]”. Influencer Marketing Hub. 2019-01-11. Архивирано из оригинала на датум 4. 6. 2020. Приступљено 2020-10-12. 
  14. ^ Carman, Ashley (2020-04-29). „TikTok reaches 2 billion downloads”. The Verge. Архивирано из оригинала на датум 29. 7. 2020. Приступљено 2020-10-12. 
  15. ^ „2020年春季报告:抖音用户规模达5.18亿人次,女性用户占比57%” (на језику: кинески). Архивирано из оригинала на датум 22. 8. 2020. Приступљено 6. 8. 2020. 
  16. ^ „GLOBAL SOCIAL MEDIA OVERVIEW”. Архивирано из оригинала на датум 6. 8. 2020. Приступљено 6. 8. 2020. 
  17. ^ „Watch trending videos for you on TikTok for Free | Tiktokblade.com”. Social Media Marketing & Management Dashboard (на језику: енглески). Приступљено 2021-06-02. 
  18. ^ „The App That Launched a Thousand Memes | Sixth Tone”. Sixth Tone. 20. 2. 2018. Архивирано из оригинала на датум 23. 2. 2018. Приступљено 2. 2. 2020. 
  19. ^ „Is Douyin the Right Social Video Platform for Luxury Brands? | Jing Daily”. Jing Daily. 11. 3. 2018. Архивирано из оригинала на датум 15. 9. 2019. Приступљено 30. 10. 2018. 
  20. ^ „TIKTOK'S RISE TO GLOBAL MARKETS 1”. Архивирано из оригинала на датум 22. 8. 2020. Приступљено 7. 6. 2020. 
  21. ^ Graziani, Thomas (30. 7. 2018). „How Douyin became China's top short-video App in 500 days”. WalktheChat. Архивирано из оригинала на датум 29. 3. 2019. Приступљено 3. 1. 2019. 
  22. ^ „8 Lessons from the rise of Douyin (Tik Tok) · TechNode”. TechNode. 15. 6. 2018. Архивирано из оригинала на датум 11. 3. 2019. Приступљено 3. 1. 2019. 
  23. ^ „Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia”. Архивирано из оригинала на датум 15. 6. 2018. Приступљено 30. 10. 2018. 
  24. ^ „Tik Tok, Global Short Video Community launched in Thailand with the latest AI feature, GAGA Dance Machine The very first short video app with a new function based on AI technology”. thailand.shafaqna.com. Архивирано из оригинала на датум 10. 3. 2018. Приступљено 15. 3. 2018. 
  25. ^ Carman, Ashley (29. 4. 2020). „TikTok reaches 2 billion downloads”. The Verge. Архивирано из оригинала на датум 29. 7. 2020. Приступљено 1. 8. 2020. 
  26. ^ Doyle, Brandon (6. 10. 2020). „TikTok Statistics - Everything You Need to Know [Sept 2020 Update]”. Wallaroo Media. Архивирано из оригинала на датум 6. 8. 2020. Приступљено 21. 11. 2020. 
  27. ^ Yurieff, Kaya (21. 11. 2018). „TikTok is the latest social network sensation”. Cnn.com. Архивирано из оригинала на датум 4. 1. 2019. 
  28. ^ Alexander, Julia (15. 11. 2018). „TikTok surges past 6M downloads in the US as celebrities join the app”. The Verge. Архивирано из оригинала на датум 24. 12. 2018. Приступљено 3. 1. 2019. 
  29. ^ Spangler, Todd (20. 11. 2018). „TikTok App Nears 80 Million U.S. Downloads After Phasing Out Musical.ly, Lands Jimmy Fallon as Fan”. Variety. Архивирано из оригинала на датум 2. 1. 2019. Приступљено 3. 1. 2019. 
  30. ^ „A-Rod & J.Lo, Reese Witherspoon and the Rest of the A-List Celebs You Should Be Following on TikTok”. PEOPLE.com. Архивирано из оригинала на датум 28. 5. 2020. Приступљено 27. 5. 2020. 
  31. ^ „The NFL joins TikTok in multi-year partnership”. TechCrunch. Архивирано из оригинала на датум 22. 8. 2020. Приступљено 5. 9. 2019. 
  32. ^ Lin, Liza; Winkler, Rolfe (9. 11. 2017). „Social-Media App Musical.ly Is Acquired for as Much as $1 Billion”. wsj.com. Архивирано из оригинала на датум 1. 4. 2018. Приступљено 7. 5. 2018. 
  33. ^ а б „Social video app Musical.ly acquired for up to $1 billion”. Business Insider. Архивирано из оригинала на датум 5. 9. 2018. Приступљено 5. 9. 2018. 
  34. ^ Lee, Dami (2. 8. 2018). „The popular Musical.ly app has been rebranded as TikTok”. Архивирано из оригинала на датум 30. 12. 2020. Приступљено 21. 10. 2020. 
  35. ^ „Musical.ly Is Going Away: Users to Be Shifted to Bytedance's TikTok Video App”. msn.com. Архивирано из оригинала на датум 28. 3. 2019. Приступљено 13. 8. 2018. 
  36. ^ Kundu, Kishalaya (2. 8. 2018). „Musical.ly App To Be Shut Down, Users Will Be Migrated to TikTok”. Beebom. Архивирано из оригинала на датум 5. 10. 2019. Приступљено 30. 4. 2019. 
  37. ^ „Chinese video sharing app boasts 500 mln monthly active users - Xinhua | English.news.cn”. xinhuanet.com. Архивирано из оригинала на датум 10. 10. 2018. Приступљено 29. 10. 2018. 
  38. ^ „Why China's Viral Video App Douyin is No Good for Luxury | Jing Daily”. Jing Daily. 13. 6. 2018. Архивирано из оригинала на датум 12. 12. 2018. Приступљено 29. 10. 2018. 
  39. ^ „Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia-PR Newswire APAC”. en.prnasia.com. Архивирано из оригинала на датум 25. 9. 2017. Приступљено 5. 1. 2019. 
  40. ^ „How Douyin became China's top short-video App in 500 days – WalktheChat”. WalktheChat. 25. 2. 2018. Архивирано из оригинала на датум 29. 3. 2019. Приступљено 15. 3. 2018. 
  41. ^ „TikTok Pte. Ltd.”. Sensortower. Архивирано из оригинала на датум 24. 5. 2019. Приступљено 24. 5. 2019. 
  42. ^ Rayome, Alison DeNisco. „Facebook was the most-downloaded app of the decade”. CNET. Архивирано из оригинала на датум 18. 12. 2019. Приступљено 18. 12. 2019. 
  43. ^ Chen, Qian (18. 9. 2018). „The biggest trend in Chinese social media is dying, and another has already taken its place”. CNBC. Архивирано из оригинала на датум 16. 11. 2018. Приступљено 16. 11. 2018. 
  44. ^ „TikTok surpassed Facebook, Instagram, Snapchat & YouTube in downloads last month”. TechCrunch. Архивирано из оригинала на датум 11. 12. 2018. Приступљено 10. 12. 2018. 
  45. ^ Novet, Jordan (13. 9. 2020). „Oracle stock surges after it confirms deal with TikTok-owner ByteDance”. CNBC. Архивирано из оригинала на датум 15. 12. 2020. Приступљено 2. 10. 2020. »Shares of Oracle surged Monday morning after it confirmed it has been chosen to serve as TikTok owner ByteDance’s “trusted technology provider” in the U.S.« 
  46. ^ Kharpal, Arjun (25. 9. 2020). „Here's where things stand with the messy TikTok deal”. CNBC. Архивирано из оригинала на датум 2. 1. 2021. Приступљено 28. 9. 2020. 
  47. ^ Corkery, Michael (23. 9. 2020). „Beyond TikTok, Walmart Looks to Transform”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала на датум 1. 11. 2020. Приступљено 2. 10. 2020. »Walmart’s planned investment in TikTok is being called “transformative.”« 
  48. ^ „Biden Administration Pauses Trump's TikTok Ban, Backs Off Pressure To Sell App”. Архивирано из оригинала на датум 3. 5. 2021. Приступљено 3. 5. 2021. 
  49. ^ „TikTok Sale to Oracle, Walmart Is Shelved as Biden Reviews Security”. Wall Street Journal. 10. 2. 2021. Архивирано из оригинала на датум 3. 5. 2021. Приступљено 3. 5. 2021. 
  50. ^ „ByteDance is walking away from its TikTok deal with Oracle now that Trump isn't in office, report says”. Архивирано из оригинала на датум 3. 5. 2021. Приступљено 3. 5. 2021. 
  51. ^ „TikTok signs deal with Sony Music to expand music library”. finance.yahoo.com. Архивирано из оригинала на датум 11. 11. 2020. Приступљено 2020-11-06. 
  52. ^ „Warner Music Group inks licensing deal with TikTok”. Music Business Worldwide. 4. 1. 2021. Архивирано из оригинала на датум 11. 1. 2021. Приступљено 11. 1. 2021. 
  53. ^ „Warner Music signs with TikTok as more record companies jump on social media bandwagon”. themusicnetwork.com. 7. 1. 2021. Архивирано из оригинала на датум 29. 4. 2021. Приступљено 2021-01-07. 
  54. ^ „Warner Music Group: Modernized And Ready To Play In The New Streaming World”. seekingalpha.com. Архивирано из оригинала на датум 15. 4. 2021. Приступљено 2021-04-15. 
  55. ^ а б Dilon, Cell (2020). „TikTok Influences on Teenagers and Young Adults Students: The Common Usages of the Application TikTok”. American Scientific Research Journal for Engineering, Technology, and Sciences. Архивирано из оригинала на датум 20. 11. 2020. Приступљено 23. 11. 2020. 
  56. ^ а б Haenlein, Michael; Anadol, Ertan; Farnsworth, Tyler; Hugo, Harry; Hunichen, Jess; Welte, Diana (2020-10-13). „Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co.”. California Management Review. 63: 5—25. S2CID 222347758. doi:10.1177/0008125620958166Слободан приступ. 
  57. ^ Harris, Elizabeth A. (2021-03-20). „How Crying on TikTok Sells Books”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала на датум 21. 3. 2021. Приступљено 2021-03-21. 

Спољашње везе[уреди | уреди извор]